目 錄

第1章 見證文案的吸金力1
1.1 杜蕾斯微博文案為何備受追捧2
1.1.1 微博主頁與銷售節(jié)點相呼應(yīng)2
1.1.2 經(jīng)常借勢3
1.1.3 把企業(yè)的口碑和服務(wù)項目展示出來7
1.1.4 及時互動找準(zhǔn)發(fā)布時間8
1.2 羅輯思維迅速躥紅的原因是什么9
1.2.1 高起點，早融入10
1.2.2 新鮮感作祟10
1.2.3 堅持不懈11
1.2.4 知識與新聞的便捷性傳遞11
1.3 甲殼蟲汽車文案長生不老的秘密12
1.3.1 圖文并茂12
1.3.2 為文案賦予了人性品格13
1.3.3 玩命突出產(chǎn)品細節(jié)14
1.3.4 直擊購買者痛點16
1.4 自媒體流行的根本原因18
1.4.1 內(nèi)容的新穎性和趣味性18
1.4.2 情感的共識性19
1.4.3 傳遞的便捷性和快速性20
1.4.4 信息的及時性和互動性21
1.5 為何賣手抓餅的大媽也能月賺過萬22
1.5.1 市場環(huán)境22
1.5.2 言簡意賅22
第2章 素材的挖掘、分析、整合、提煉25
2.1 尋找素材的技巧26
2.1.1 搜索同行業(yè)中的經(jīng)典案例及重點企業(yè)26
2.1.2 搜索行業(yè)數(shù)據(jù)28
2.1.3 更深度地了解你的產(chǎn)品29
2.2 從客戶口中提煉有效信息的幾個技巧30
2.3 根據(jù)素材確定文案的主題36
2.3.1 根據(jù)客戶口述從只言片語中提煉37
2.3.2 通過現(xiàn)有資料進行聯(lián)想，創(chuàng)作主題37
2.3.3 根據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)創(chuàng)作文案主題37
2.4 夯實主題還應(yīng)該做的努力38
2.5 沒有足夠素材時該怎么辦40
2.5.1 深入了解產(chǎn)品的使用方式及功能40
2.5.2 把平日的生活感悟融入到文案當(dāng)中41
2.5.3 學(xué)會編故事41
2.6 各平臺主流文案素材都集中在哪里42
2.6.1 新聞網(wǎng)站42
2.6.2 微博43
2.6.3 微信44
2.6.4 論壇貼吧46
2.7 不了解一個行業(yè)的時候該如何選材46
第3章 如何起讓人眼前一亮的標(biāo)題48
3.1 什么樣的標(biāo)題才算是好標(biāo)題49
3.1.1 全面闡述文案主旨49
3.1.2 清晰表明文案態(tài)度51
3.2 懸念式標(biāo)題的擬成方法52
3.2.1 案例：哇，男人也能52
3.2.2 常見懸念式標(biāo)題案例解析53
3.3 警告式標(biāo)題的擬成方法54
3.3.1 驚嘆詞 主語 意外詞 結(jié)論55
3.3.2 主語 動作 結(jié)論55
3.3.3 千萬不要 事情55
3.3.4 你不可能 事情56
3.4 觀點式標(biāo)題的擬成方法57
3.4.1 新穎型57
3.4.2 反常規(guī)型58
3.5 數(shù)據(jù)式標(biāo)題的擬成方法59
3.5.1 案例：有99%的人不知道手機比馬桶還臟59
3.5.2 撰寫格式59
3.6 反常式標(biāo)題的擬成方法61
3.6.1 案例：人不壞沒人愛61
3.6.2 具體撰寫方法61
第4章 好文案該如何開頭64
4.1 設(shè)好懸念65
4.1.1 直接提問65
4.1.2 半遮半掩66
4.2 直接陳述觀點67
4.3 借用他人之口69
4.3.1 案例：人就應(yīng)該多讀書69
4.3.2 借用他人之口文案的公式70
4.4 情景植入70
4.4.1 案例：售樓處文案70
4.4.2 要注意的問題71
4.5 警示告知72
4.5.1 案例：化妝品文案72
4.5.2 案例：以生活類文案為例72
4.6 現(xiàn)身說法74
4.6.1 案例：睫毛膏文案74
4.6.2 案例：服飾類文案75
4.7 情景對話76
第5章 如何使文案觀點更鮮明79
5.1 一篇文案著重寫一個觀點80
5.1.1 案例：你要讓她將就多久80
5.1.2 案例：愛，不將就82
5.2 文案的撰寫角度要鮮明83
5.2.1 案例：愛她就要保護她83
5.2.2 案例：學(xué)習(xí)不好，是方法不對惹的禍84
5.3 常舉例子使觀點更豐滿85
5.3.1 案例：常規(guī)文案85
5.3.2 案例：房地產(chǎn)舉例類文案86
5.3.3 案例：女性化妝品86
5.4 善用數(shù)據(jù)為觀點佐證87
5.5 利用對比突出觀點89
5.6 反復(fù)重復(fù)觀點91
5.6.1 案例：化妝品文案91
5.6.2 案例：香水文案92
5.6.3 案例：手機文案92
5.7 把觀點放在首段或末段93
5.7.1 說出事件／問題 觀點94
5.7.2 觀點 同類事件94
5.7.3 總結(jié)式95
5.7.4 直抒胸臆式95
5.7.5 倡導(dǎo)式95
第6章 如何使文案更容易被信服97
6.1 站在中立和觀察者的角度撰稿98
6.2 突出對閱讀者的好處99
6.2.1 案例：為閱讀者提供便利的文案100
6.2.2 案例：直接說出對閱讀者的好處的文案100
6.3 適度夸大101
6.4 針對一個群體著重講述103
6.5 用親身體驗來說服104
6.6 借用名家觀點佐證文案內(nèi)容106
6.6.1 在拋出觀點之后107
6.6.2 在舉完案例／事件以后107
6.7 尋找同類案例108
第7章 文案載體對文案的影響110
7.1 6大主流載體文案特點及引爆點分析111
7.1.1 論壇111
7.1.2 網(wǎng)站112
7.1.3 微博113
7.1.4 微信114
7.1.5 報紙114
7.1.6 店鋪115
7.2 論壇文案的撰寫模式及特點115
7.2.1 標(biāo)題116
7.2.2 內(nèi)容116
7.3 網(wǎng)站文案的撰寫模式及特點118
7.3.1 企業(yè)新聞119
7.3.2 企業(yè)案例119
7.3.3 行業(yè)新聞119
7.3.4 常識誤區(qū)120
7.4 微信文案撰寫模式及特點121
7.4.1 案例：《歡樂頌》相關(guān)宣發(fā)文案122
7.4.2 案例：生活常識盲區(qū)類文案123
7.5 報紙文案撰寫模式及特點125
7.5.1 報道類125
7.5.2 圖片類127
7.5.3 展示類129
7.6 店鋪文案撰寫模式及特點130

第8章 好文案也要找準(zhǔn)發(fā)布時間133
8.1 熱門事件借勢文案要搶占先機134
8.2 炒作性系列文案的發(fā)布方法137
8.2.1 根據(jù)知名度選擇不同推廣媒介137
8.2.2 根據(jù)自身行業(yè)和產(chǎn)品特點選擇推廣媒介137
8.2.3 推廣時間要注意138
8.3 企業(yè)宣傳類文案的發(fā)布節(jié)點139
8.3.1 招聘信息140
8.3.2 正向軟文141
8.3.3 微信圖文消息143
8.3.4 微博消息143
8.3.5 微信活動144
8.4 微信文案的發(fā)布時間規(guī)律145
8.4.1 按照時間節(jié)點來分145
8.4.2 按照行業(yè)來分147
8.5 微博文案的發(fā)布時間規(guī)律149
8.6 各平臺文案組合式發(fā)布的方法151
8.6.1 事件炒作152
8.6.2 日常推廣152
8.7 線上文案與線下活動的配合發(fā)布方法154
第9章 創(chuàng)意文案的訓(xùn)練方法157
9.1 利用改編發(fā)散思維158
9.1.1 偽原創(chuàng)改編158
9.1.2 故事改編158
9.1.3 框架改編159
9.1.4 模仿改編159
9.1.5 案例：沈陽人都是有脾氣的人160
9.2 隨時聯(lián)想塑造營銷概念160
9.3 在辯論中為文案尋找突破口163
9.4 尋找品牌差異化信息165
9.4.1 情感灌輸法166
9.4.2 多點整合法166
9.4.3 新詞開創(chuàng)法167
9.4.4 細分功能167
9.4.5 折扣價差法168
9.4.6 其他產(chǎn)品／品牌組合法168
9.5 聽聽別人的想法169
9.5.1 聽客戶的想法170
9.5.2 聽老板的想法171
9.6 經(jīng)常瀏覽新聞并養(yǎng)成評論的習(xí)慣172
9.6.1 行業(yè)熱門網(wǎng)站和行業(yè)重點新聞173
9.6.2 大V和重點人物的發(fā)言173
9.6.3 找出行業(yè)人群聚集地173
9.6.4 直接用戶的聲音不可忽視174
9.6.5 無論看到什么都要馬上評論174
9.7 讓自己從熱愛文學(xué)轉(zhuǎn)化到熱愛文字175
9.7.1 將日常生活用文案的方式梳理出來175
9.7.2 看名家文案相信廣告文案也能很美176
9.7.3 利用潛意識將文案視作文學(xué)176
9.7.4 放平心態(tài)保持陽光176
第10章 常見問答178
10.1 營銷文案合法嗎179
10.2 營銷文案該用在什么地方180
10.3 老板和客戶胡亂指揮該怎么辦180
10.4 寫文案時沒有足夠的素材該怎么辦182
10.5 寫文案就是要一本正經(jīng)嗎182
10.6 文案一般多少字合適183
10.6.1 新聞網(wǎng)站184
10.6.2 論壇貼吧184
10.6.3 微博文案184
10.6.4 微信文案184
10.6.5 其他文案185
10.7 到底怎樣的文案才具有營銷力186
10.7.1 干練且態(tài)度和主旨明晰的標(biāo)題186
10.7.2 層次分明的內(nèi)容187
10.7.3 告訴閱讀者他們能得到什么好處188
10.7.4 發(fā)布載體決定銷量和曝光188
10.8 文案都有哪些類型189
10.8.1 情感類文案189
10.8.2 硬廣告類文案190
10.8.3 對話類文案190
10.8.4 笑話類文案190
10.9 客戶和老板喜歡的文案就是好文案嗎191
10.10 好文案的鑒定方法193
10.11 有創(chuàng)意思維就能寫出好文案嗎194
10.12 想要好文案就必須要花大價錢嗎195
10.12.1 給出明確的截稿時間195
10.12.2 提前將你想到的優(yōu)勢和想法說完196
10.12.3 給出參考文案196
10.12.4 在截稿最后期限的前一天進行溝通196
10.13 出現(xiàn)負面新聞應(yīng)該怎么做197
10.14 產(chǎn)品信息非常露骨該怎么辦198
10.14.1 將產(chǎn)品優(yōu)勢變成痛點198
10.14.2 留一個地方專門給它們199
10.14.3 干脆就直接去寫199
10.15 沒有好文筆能寫出好文案嗎199
10.16 微信文案應(yīng)該注意哪些細節(jié)201
10.16.1 文案的內(nèi)容201
10.16.2 文案的排版201
10.17 碰到糾結(jié)的客戶我們該怎么辦203
10.18 怎樣才能提升文案水平205
10.19 聽文案大師講課，真的有用嗎206
10.20 一篇文案可以用在不同載體上嗎207
10.20.1 微博208
10.20.2 信息平臺208
后記
致那些永遠不會得到足夠重視的苦逼文案創(chuàng)作者210