本書是“十四五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材，也是高等職業(yè)教育商貿(mào)類專業(yè)群市場營銷專業(yè)新目錄?新專標配套教材。 全書共八章，主要內(nèi)容分為廣告學原理和廣告實務兩部分。第一章從廣告的概念和要素入手，介紹廣告學原理，主要闡述廣告認知、廣告與傳播、廣告與市場營銷等方面的知識。第二章至第八章為廣告實務部分，內(nèi)容結構基本按照廣告的業(yè)務流程來設計，重點闡述廣告調(diào)查的內(nèi)容及方法、廣告目標的確定、廣告策劃與策略的選擇、廣告預算的編制、廣告媒體選擇的原則和策略、全媒體廣告的應用、廣告的創(chuàng)意與制作、廣告效果的測評等有關內(nèi)容。本書附錄為課程教學建議。 本書可作為高等職業(yè)教育�？啤⒈究圃盒�，應用型本科院校和中等職業(yè)學校財經(jīng)商貿(mào)類及其他相關專業(yè)的教學用書，也可作為相關行業(yè)涉及廣告?zhèn)鞑ヮ惞ぷ鲘徫坏木蜆I(yè)人員的培訓輔導書和自學參考資料。 本書配套建設有教學課件、案例庫、參考答案等數(shù)字化教學資源，并選取優(yōu)質(zhì)資源展示在本書邊白處的二維碼中。具體資源獲取方式詳見“鄭重聲明”頁的資源服務提示。