本書結(jié)合高等職業(yè)院校教學要求和教學特點，以市場營銷活動為主線進行編寫，以工作過程為導向，突出任務驅(qū)動，強化實訓環(huán)節(jié)，注重學生實踐能力的培養(yǎng)。通過介紹典型的有參考價值的營銷案例，使學生掌握現(xiàn)代市場營銷的基本理論、基礎知識和基本方法，提高學生對企業(yè)經(jīng)營活動的分析、判斷和決策能力。本書適合作為高等院校經(jīng)管類及相關專業(yè)的學生用書和教師指導書，也可以作為相關從業(yè)者的參考用書。本書為修訂改版，具有市場價值，建議繼續(xù)更新出版。