"本書(shū)凝聚了作者在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專業(yè)建設(shè)、精品課程建設(shè)、專業(yè)教學(xué)以及教材編寫(xiě)方面的豐富經(jīng)驗(yàn)與深入思考，是一部具有內(nèi)在邏輯關(guān)聯(lián)、特色鮮明的研究性教材。 全書(shū)以營(yíng)銷(xiāo)決策導(dǎo)向?yàn)閮?nèi)容組織線索，系統(tǒng)論述了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基本知識(shí)、基本方法以及近年來(lái)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的重要進(jìn)展，介紹了大量中國(guó)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐案例，突出了理論與實(shí)踐的結(jié)合，以方便學(xué)習(xí)者加深對(duì)營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)的深刻理解、對(duì)營(yíng)銷(xiāo)技能的有效應(yīng)用。 本書(shū)適合作為高等院校工商管理類專業(yè)本科生的核心課教材，也可作為電子商務(wù)類、新聞傳播類專業(yè)、經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易類專業(yè)本科生的選