本書系統(tǒng)介紹與新媒體相關(guān)的理論及實(shí)踐知識(shí)。全書共8章，主要內(nèi)容包括新媒體概述、新媒體技術(shù)、新媒體用戶研究、新媒體內(nèi)容策劃與文案寫作、新媒體廣告、常見新媒體應(yīng)用、新媒體運(yùn)營及新媒體管理和規(guī)劃等。本書內(nèi)容深入淺出，案例豐富，針對(duì)性強(qiáng)，不僅能讓讀者了解新媒體的基本理論，還可以使讀者從內(nèi)容、運(yùn)營、產(chǎn)業(yè)到技術(shù)等多個(gè)方面構(gòu)建完整的新媒體知識(shí)及應(yīng)用體系。 本書可作為高等院校新媒體類、電子商務(wù)類、新聞傳播類專業(yè)的基礎(chǔ)教材，也可供新媒體教育者、互聯(lián)網(wǎng)工作者和其他新媒體從業(yè)人員參考。
1.暢銷書改版，針對(duì)原版過時(shí)的內(nèi)容進(jìn)行了全面更新，所講知識(shí)更加新穎和豐富，更能體現(xiàn)當(dāng)前新媒體行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀；
2.本書新增了部分內(nèi)容，包括新媒體內(nèi)容策劃與文案寫作、新媒體新聞、新媒體文案寫作、AI寫作、新媒體廣告、用戶行為分析、新媒體融合運(yùn)營等，重點(diǎn)編寫了“新媒體內(nèi)容策劃與文案寫作”這一章節(jié)，文案寫作、新聞寫作、AI寫作等知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行了全面講解，同時(shí)豐富了新媒體廣告、新媒體運(yùn)營、新媒體用戶研究的內(nèi)容，并進(jìn)行了舉例講解。
3.本書配套教學(xué)視頻、PPT、電子教案等豐富的教學(xué)資源，且新增了“實(shí)訓(xùn)案例”板塊，加強(qiáng)實(shí)踐教學(xué)，注重知行合一。
張曉蓮，武漢職業(yè)技術(shù)學(xué)院文化與傳媒學(xué)院副院長，全面主持學(xué)院工作。負(fù)責(zé)學(xué)院黨建與思想政治教育、宣傳意識(shí)形態(tài)工作、招生工作、安全穩(wěn)定工作、教師隊(duì)伍建設(shè)、專業(yè)建設(shè)、教學(xué)管理、科研與社會(huì)服務(wù)以及校企合作工作。
第 1 章
新媒體概述..............................1
1.1 了解傳播媒介...............................2
1.1.1 傳播媒介的概念.................2
1.1.2 傳播媒介的發(fā)展.................3
1.1.3 傳播媒介的類型和特點(diǎn).....................................4
1.2 新媒體的界定...............................5
1.2.1 新媒體的概念.....................6
1.2.2 新媒體的構(gòu)成要素.............6
1.2.3 新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別.....................................7
1.3 新媒體的類型與特征..................8
1.3.1 新媒體的類型.....................8
1.3.2 新媒體的特征.....................9
1.4 新媒體產(chǎn)業(yè)及發(fā)展概況............12
1.4.1 新媒體產(chǎn)業(yè)的類型和特征...................................12
1.4.2 新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況...................................14
實(shí)踐訓(xùn)練——對(duì)比分析《人民日?qǐng)?bào)》紙質(zhì)版和官方微博賬號(hào)................................16
課后思考................................................17
第 2 章
新媒體技術(shù)............................ 18
2.1 了解新媒體技術(shù).........................19
2.1.1 新媒體技術(shù)的概念............19
2.1.2 新媒體技術(shù)的構(gòu)成............20
2.1.3 新媒體技術(shù)的發(fā)展趨勢...................................21
2.2 常見的新媒體技術(shù).....................22
2.2.1 信息存儲(chǔ)技術(shù)...................22
2.2.2 數(shù)字視聽技術(shù)...................24
2.2.3 信息安全技術(shù)...................25
2.2.4 移動(dòng)終端數(shù)字技術(shù)............26
2.2.5 移動(dòng)通信技術(shù)...................27
2.2.6 爬蟲技術(shù)...........................29
2.3 新興的新媒體技術(shù).....................30
2.3.1 人工智能...........................31
2.3.2 大數(shù)據(jù)...............................32
2.3.3 云計(jì)算...............................33
2.3.4 區(qū)塊鏈...............................34
2.3.5 物聯(lián)網(wǎng)...............................35
實(shí)踐訓(xùn)練——使用人工智能生成文本配音................................36
課后思考................................................38
第3 章
新媒體用戶研究.................... 39
3.1 用戶研究的受眾理論................40
3.1.1 受眾市場論.......................40
3.1.2 受眾商品論.......................41
3.1.3 個(gè)人差異論.......................41
3.1.4 社會(huì)類型論.......................42
3.1.5 社會(huì)關(guān)系論.......................42
3.1.6 文化規(guī)范論.......................43
3.1.7 使用與滿足論...................43
3.1.8 社會(huì)參與論.......................45
3.2 受眾向用戶的轉(zhuǎn)變....................46
3.2.1 受眾和用戶的區(qū)別...........46
3.2.2 從被動(dòng)接收到主動(dòng)獲取...................................47
3.2.3 從接收信息到傳播信息...................................48
3.2.4 從消費(fèi)商品到生成內(nèi)容...48
3.2.5 從匿名到公開...................51
3.2.6 從受眾反饋到用戶體驗(yàn)...51
3.3 用戶特性.....................................53
3.3.1 數(shù)字化生存.......................53
3.3.2 表演化生存.......................53
3.3.3 節(jié)點(diǎn)化生存.......................54
3.3.4 并發(fā)性生存.......................55
3.4 用戶行為分析.............................55
3.4.1 用戶行為分析的內(nèi)容.......55
3.4.2 用戶行為分析的指標(biāo).......56
3.4.3 用戶行為分析的方法.......57
實(shí)踐訓(xùn)練——使用百度統(tǒng)計(jì)進(jìn)行用戶
行為分析........................60
課后思考................................................62
第4 章
新媒體內(nèi)容策劃與文案寫作........................................ 63
4.1 選題與內(nèi)容策劃.........................64
4.1.1 選題的類型及挖掘方法....64
4.1.2 內(nèi)容策劃的原則...............66
4.1.3 內(nèi)容策劃的主要任務(wù)........67
4.2 新媒體文案寫作.........................68
4.2.1 新媒體文案類型及特點(diǎn)....68
4.2.2 寫作新媒體文案標(biāo)題........71
4.2.3 寫作新媒體文案正文........73
4.3 新媒體新聞寫作.................. 79
4.3.1 認(rèn)識(shí)新媒體新聞...............79
4.3.2 新媒體新聞寫作要領(lǐng)........81
4.3.3 新媒體數(shù)據(jù)新聞寫作要領(lǐng)...................................84
4.4 AI 寫作........................................86
4.4.1 認(rèn)識(shí)AI 寫作.....................86
4.4.2 AI 寫作的應(yīng)用場景和發(fā)展趨勢...........................87
4.4.3 AI 寫作的常用工具..........88
4.4.4 使用AI 寫作的方法.........89
實(shí)踐訓(xùn)練................................................91
訓(xùn)練1 使用文心一言寫作新媒體文案................................91
訓(xùn)練2 寫作新媒體文案推廣空氣循環(huán)扇............................93
課后思考................................................94
第5章
新媒體廣告............................ 95
5.1 認(rèn)識(shí)新媒體廣告.........................96
5.1.1 新媒體廣告的特征...........96
5.1.2 新媒體廣告的常見類型...97
5.1.3 新媒體廣告的計(jì)費(fèi)方式.................................100
5.2 新媒體廣告投放.......................101
5.2.1 新媒體廣告投放的一般流程.................................102
5.2.2 新媒體廣告投放的預(yù)算管理.................................103
5.2.3 新媒體廣告投放的效果評(píng)估.................................105
實(shí)踐訓(xùn)練——在騰訊廣告投放廣告..............................106
課后思考..............................................108
第6 章
常見新媒體應(yīng)用...................109
6.1 微信............................................ 110
6.1.1 微信的應(yīng)用價(jià)值............. 110
6.1.2 個(gè)人微信......................... 111
6.1.3 微信公眾號(hào)..................... 112
6.1.4 微信小程序..................... 113
6.1.5 微信應(yīng)用的典型案例..... 114
6.2 微博........................................... 115
6.2.1 微博的常見類型............. 116
6.2.2 微博的應(yīng)用價(jià)值............. 117
6.2.3 微博粉絲的獲取和維護(hù)................................. 118
6.2.4 微博應(yīng)用的典型案例.....120
6.3 網(wǎng)絡(luò)直播...................................121
6.3.1 認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)直播.................121
6.3.2 網(wǎng)絡(luò)直播的應(yīng)用模式.....122
6.3.3 網(wǎng)絡(luò)直播的實(shí)施與執(zhí)行.................................123
6.3.4 網(wǎng)絡(luò)直播應(yīng)用的典型案例.................................126
6.4 短視頻.......................................126
6.4.1 短視頻的優(yōu)勢.................126
6.4.2 短視頻的內(nèi)容定位..........127
6.4.3 短視頻的制作和發(fā)布......128
6.4.4 短視頻的營銷策略和技巧.................................129
6.4.5 短視頻應(yīng)用的典型案例.................................132
6.5 小紅書.......................................132
6.5.1 認(rèn)識(shí)小紅書.....................133
6.5.2 小紅書的內(nèi)容創(chuàng)作..........133
6.5.3 小紅書的運(yùn)營策略..........135
6.5.4 小紅書應(yīng)用的典型案例.................................136
6.6 今日頭條...................................138
6.6.1 今日頭條的內(nèi)容機(jī)制......138
6.6.2 今日頭條的變現(xiàn)方式......140
6.6.3 今日頭條應(yīng)用的典型案例.................................141
實(shí)踐訓(xùn)練——為品牌制訂平臺(tái)運(yùn)營策略..............................142
課后思考..............................................143
第7 章
新媒體運(yùn)營...........................144
7.1 了解新媒體運(yùn)營.......................145
7.1.1 新媒體運(yùn)營的具體工作.................................145
7.1.2 新媒體運(yùn)營的常用思維.................................146
7.1.3 新媒體運(yùn)營的能力構(gòu)成.................................147
7.1.4 新媒體運(yùn)營的工作流程.................................148
7.2 新媒體內(nèi)容運(yùn)營.......................149
7.2.1 內(nèi)容運(yùn)營的功能.............149
7.2.2 內(nèi)容運(yùn)營的核心環(huán)節(jié).....149
7.3 新媒體用戶運(yùn)營.......................151
7.3.1 用戶運(yùn)營的核心環(huán)節(jié).....151
7.3.2 搭建合理的用戶體系.....154
7.4 新媒體產(chǎn)品運(yùn)營......................155
7.4.1 產(chǎn)品運(yùn)營的基礎(chǔ)知識(shí).....155
7.4.2 產(chǎn)品運(yùn)營的主要工作.....156
7.4.3 不同產(chǎn)品的運(yùn)營策略.....157
7.5 新媒體活動(dòng)運(yùn)營......................159
7.5.1 活動(dòng)的類型.....................160
7.5.2 活動(dòng)運(yùn)營的完整流程.....161
7.6 新媒體融合運(yùn)營......................165
7.6.1 新媒體與傳統(tǒng)媒體融合運(yùn)營.................................165
7.6.2 新媒體平臺(tái)融合運(yùn)營.....167
7.6.3 短視頻與直播融合運(yùn)營.................................168
實(shí)踐訓(xùn)練——為小程序制訂用戶運(yùn)營策略......................171
課后思考..............................................172
第8 章
新媒體管理和規(guī)劃...............173
8.1 新媒體管理...............................174
8.1.1 掌握信息輿論的話語權(quán)和主導(dǎo)權(quán).............................174
8.1.2 提升新媒體從業(yè)者和用戶的素質(zhì).............................175
8.1.3 加強(qiáng)對(duì)新媒體的監(jiān)管......177
8.1.4 保證用戶隱私安全..........179
8.2 網(wǎng)絡(luò)輿情...................................180
8.2.1 網(wǎng)絡(luò)輿情的概念.............180
8.2.2 網(wǎng)絡(luò)輿情的基本特點(diǎn)......181
8.2.3 網(wǎng)絡(luò)輿情的傳播特征......182
8.2.4 網(wǎng)絡(luò)輿情的發(fā)展階段......183
8.2.5 網(wǎng)絡(luò)輿情的應(yīng)對(duì).............185
實(shí)踐訓(xùn)練——應(yīng)對(duì)某視頻平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)輿情..............................187
課后思考..............................................188
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