本書(shū)基于中國(guó)的跨國(guó)公司，試圖探討國(guó)際化視角下公司品牌形象和國(guó)家品牌形象對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)品評(píng)價(jià)的影響過(guò)程和作用條件，以期能夠?qū)�跨�?guó)經(jīng)營(yíng)環(huán)境中消費(fèi)者選擇理論做進(jìn)一步推進(jìn)，并對(duì)中國(guó)跨國(guó)公司實(shí)施品牌營(yíng)銷策略提供參考。