本書遵循科學(xué)性、前沿性、趣味性的理念，從課程概覽、環(huán)境洞察、消費(fèi)競爭、戰(zhàn)略布局、策略選擇、趨勢研判等維度全方位深入揭示數(shù)字營銷的前沿理論、造作實(shí)務(wù)和經(jīng)典案例。撰寫體系突破了“網(wǎng)絡(luò)+市場營銷”的傳統(tǒng)教材編寫范式，通過文字、圖片、數(shù)據(jù)、視頻、音頻等多元化素材集成凸顯數(shù)字化教材的基本特點(diǎn)。通過“核心知識點(diǎn)”“關(guān)鍵技能點(diǎn)”“本章關(guān)鍵詞”“思維脈絡(luò)圖”“營銷微觀察”“營銷微啟示”“營銷新語錄”等多樣化形式設(shè)計(jì)完成開篇導(dǎo)讀；通過“相關(guān)鏈接”“視頻鏈接”等不同環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)拓展學(xué)習(xí)者的思維空間；通過“理論反思”“營銷實(shí)戰(zhàn)”“案例分析”等設(shè)計(jì)，全面強(qiáng)化學(xué)習(xí)者的知識領(lǐng)悟、意識拓展和思維訓(xùn)練。本書配備多媒體課件及數(shù)字化全媒體資源庫，既適用于經(jīng)濟(jì)管理類本科生和研究生教學(xué)，也適用于企業(yè)營銷人員、中高層管理人員的專業(yè)培訓(xùn)，還可作為對數(shù)字營銷感興趣的人士的理想讀物。