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市場營銷作為一門實踐性極強(qiáng)的課程，強(qiáng)調(diào)將所學(xué)知識應(yīng)用于現(xiàn)實的企業(yè)經(jīng)營和問題解決情境。本書基于問題導(dǎo)向，圍繞營銷實踐中需要解決的關(guān)鍵問題來組織各章節(jié)內(nèi)容，涵蓋消費者行為、市場細(xì)分、產(chǎn)品與服務(wù)、產(chǎn)品定價、營銷溝通、渠道管理等核心內(nèi)容，精心編排了引導(dǎo)案例、知識點、市場調(diào)研練習(xí)等與實踐對接的內(nèi)容，同時貫穿實驗、專題等互動式教學(xué)設(shè)計。
第2版以可持續(xù)為價值引領(lǐng)進(jìn)行了全面的修訂。1.體現(xiàn)市場營銷發(fā)展的前沿趨勢和中國實踐。特別是百年國潮的理念，不僅讓學(xué)生能夠汲取國內(nèi)企業(yè)的先進(jìn)經(jīng)驗，且全面反映我國企業(yè)的創(chuàng)新探索，揭示品牌中蘊含的中國精神，講好中國故事，提升民族自豪感。2.切合時代的發(fā)展，增加了營銷領(lǐng)域新的管理理論和知識。對數(shù)字化、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊連、制造4.0等創(chuàng)新技術(shù)環(huán)境下市場營銷面對的機(jī)遇與挑戰(zhàn)進(jìn)行挖掘，探討VUCA時代中國企業(yè)戰(zhàn)略韌性，以及中國消費者理性消費、綠色消費、可持續(xù)消費意識的覺醒。3.更新部分章節(jié)的核心內(nèi)容，拓展了相應(yīng)領(lǐng)域的知識。引入互聯(lián)網(wǎng)、私域、直播等新的營銷溝通渠道，增加美麗鄉(xiāng)村、農(nóng)產(chǎn)品直播等實踐案例，并強(qiáng)調(diào)可逆、可追溯、綠色等要素，通過生鮮農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的鮮活案例強(qiáng)化鄉(xiāng)村振興的主題。

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