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廣告學(xué)：整合營(yíng)銷溝通視角（第8版）（新編21世紀(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷系列教材）

廣告學(xué)：整合營(yíng)銷溝通視角（第8版）（新編21世紀(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷系列教材）

定　　價(jià)：55 元

叢書名：新編21世紀(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷系列教材

        

  • 作者：蔣晶 苗杰
  • 出版時(shí)間：2023/6/1
  • ISBN：9787300317175
  • 出 版 社：中國(guó)人民大學(xué)出版社
  • 中圖法分類：F713.80 
  • 頁(yè)碼：320
  • 紙張：
  • 版次：8
  • 開本：16
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本書第1版出版至今近 30 年，在此期間修訂了七次。第8版保持了教材體系的系統(tǒng)性和嚴(yán)謹(jǐn)性，為適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境的變化，全書基于整合營(yíng)銷溝通視角，引入廣告學(xué)新的理論研究，更新大量的廣告案例。本書權(quán)衡廣告學(xué)的歷史、現(xiàn)在與未來(lái)，經(jīng)典與流行，理論與實(shí)踐等，希望呈現(xiàn)給讀者更豐富的內(nèi)容。本次修訂有以下三個(gè)特點(diǎn)：
結(jié)合學(xué)科內(nèi)容融入課程思政，將習(xí)近平總書記關(guān)于“廣告宣傳也要講導(dǎo)向”、關(guān)于調(diào)查研究的重要論述，以及黨的二十大報(bào)告中 關(guān)于“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略”的論述，有機(jī)融入各章之中。
基于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀，新增整合營(yíng)銷溝通等方面的內(nèi)容如顧客數(shù)據(jù)庫(kù)的建設(shè)、接觸點(diǎn)管理、網(wǎng)絡(luò)直播帶貨，以及為選擇廣告公司而進(jìn)行的“比稿”等。
增加新時(shí)代十年中國(guó)的企業(yè)實(shí)踐案例、管理思想以及學(xué)術(shù)成果，設(shè)立“廣告視角”及“案例分析”專欄集中展示中國(guó)廣告行業(yè)的發(fā)展變化和中國(guó)企業(yè)的創(chuàng)新實(shí)踐，如“小紅書的自我監(jiān)督”“李寧廣告中的中國(guó)傳統(tǒng)文化元素”等。
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