序（節(jié)選）

全書共分為上下兩篇。

上篇主要圍繞網(wǎng)紅打卡地現(xiàn)象的多維度背景而展開解讀—《流量與網(wǎng)紅引爆》提出網(wǎng)紅打卡地是線上線下巨大流量的引爆點(diǎn)，在流量越發(fā)昂貴的后流量時(shí)代，網(wǎng)紅思維對(duì)于商旅文空間的開發(fā)營(yíng)造乃至一個(gè)城市的發(fā)展躍遷都顯得至關(guān)重要。《媒介、視覺景觀與消費(fèi)社會(huì)》一窺網(wǎng)紅打卡地現(xiàn)象背后“景觀社會(huì)”與“消費(fèi)社會(huì)”如何影響線下消費(fèi)空間的重構(gòu)與表達(dá)�！段磥硐�費(fèi)群像》關(guān)注網(wǎng)紅打卡地現(xiàn)象背后的推動(dòng)者與消費(fèi)者，“90后”、 Z世代以及新中產(chǎn)所代表的年輕化群體正成為當(dāng)下與未來消費(fèi)版圖的主力構(gòu)筑者�！渡缃回泿排c形象建構(gòu)》指出網(wǎng)紅打卡本質(zhì)是一種社交貨幣，在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，網(wǎng)紅打卡地協(xié)助年輕人社交，構(gòu)建自身獨(dú)特形象，是精神性消費(fèi)的代表產(chǎn)物。《獨(dú)異性社會(huì)》提出我們正經(jīng)歷一場(chǎng)由普適化向獨(dú)異化轉(zhuǎn)型的社會(huì)變革，從人到貨品再到空間，規(guī)范的、標(biāo)準(zhǔn)的正在從寶座跌落，快速失去吸引力，而獨(dú)異的、非標(biāo)的正大受歡迎�！妒孢m物與獨(dú)異性空間》指出網(wǎng)紅打卡地隸屬于舒適物的范疇，后者是新知識(shí)經(jīng)濟(jì)社會(huì)中影響城市吸引高端人力資本的重要變量，構(gòu)成城市吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力的核心因子之一。文章提出網(wǎng)紅打卡地是獨(dú)異性空間，即擁有獨(dú)異性體驗(yàn)的商旅文消費(fèi)空間。

《創(chuàng)意階層、創(chuàng)意園區(qū)與創(chuàng)意城市》《網(wǎng)紅成都》《酒店民宿：新旅游之錨》《特色小鎮(zhèn)的死與生》《舌尖上的網(wǎng)紅》等文則把視角切換到不同類型的擁有獨(dú)異特征的線下空間之上，包括網(wǎng)紅城市、創(chuàng)意園區(qū)、特色小鎮(zhèn)、酒店民宿以及與美食相關(guān)的各類空間等�！毒W(wǎng)紅觸媒鄉(xiāng)村振興：魯中川藏線》介紹了筆者主持策劃與設(shè)計(jì)的一個(gè)網(wǎng)紅打卡地項(xiàng)目，如何以獨(dú)異性為切入口，從 0到 1成功打造出一個(gè)網(wǎng)紅打卡地，并以此激活所在區(qū)域的全域旅游與鄉(xiāng)村振興。

下篇筆者提出打造網(wǎng)紅打卡地的10種方式與路徑，即如何賦予空間獨(dú)異性體驗(yàn)。它們分別是顏值擔(dān)當(dāng)、場(chǎng)景拼貼、知識(shí)拓荒、情感共振、藝術(shù)繪新、時(shí)尚加持、科技賦能、人格升維、“圣地巡禮”和文化塑異。許多網(wǎng)紅打卡地的“制造”通常不止采用了一種方式，而是融合了兩種甚至多種的方式。與以往千篇一律的空間相比，網(wǎng)紅打卡地所體現(xiàn)出來的獨(dú)異性往往與美學(xué)、情感、場(chǎng)景、人文、藝術(shù)、知識(shí)、時(shí)尚、科技、IP、人格化等代表著未來消費(fèi)潮流與個(gè)性自由的關(guān)鍵詞聯(lián)系在一起。

網(wǎng)紅一詞既非貶義，亦非褒義，它是一個(gè)中性詞。網(wǎng)紅打卡地的意思是在互聯(lián)網(wǎng)上受到廣泛歡迎，并迅速走紅的地方空間。我們要看清這樣一個(gè)事實(shí)，即互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)取代了傳統(tǒng)媒體，包括電視、報(bào)紙、電臺(tái)和雜志，成為大眾媒體的核心平臺(tái)。也就是說，網(wǎng)紅不再是小眾的概念，少數(shù)人的游戲，而是在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)最大的融合資訊娛樂社交商業(yè)的綜合性平臺(tái)上走紅了，其所引發(fā)的廣泛效應(yīng)不得不讓我們予以重視。

網(wǎng)紅打卡地與美學(xué)、場(chǎng)景、知識(shí)、藝術(shù)、情感、科技等元素的融合，由此彰顯出獨(dú)異性的體驗(yàn)感，并廣泛地受到年輕人與新中產(chǎn)的追捧。網(wǎng)紅打卡地并非某種“浮淺的騷動(dòng)”，相反，它與社會(huì)轉(zhuǎn)型、城市躍遷、技術(shù)變革、消費(fèi)社會(huì)、新興階層等諸多深層次問題息息相關(guān)，是“后現(xiàn)代獨(dú)異性社會(huì)”轉(zhuǎn)型大冰山的一角。我們不妨透過這扇時(shí)尚而有趣的窗口，一窺社會(huì)轉(zhuǎn)型的隱秘軌跡。

“網(wǎng)紅思維”不可或缺。網(wǎng)紅打卡地，乃至網(wǎng)紅城市的出現(xiàn)，意味著巨大的流量增量的出現(xiàn)。在線上線下流量越發(fā)昂貴的后流量時(shí)代，無論是對(duì)于商旅文項(xiàng)目，還是對(duì)于一個(gè)城市來說，網(wǎng)紅都是難得的紅利。對(duì)于單個(gè)項(xiàng)目來說，網(wǎng)紅意味著知名度、影響力以及商業(yè)上巨大流量變現(xiàn)的可能，對(duì)于一個(gè)城市來說，網(wǎng)紅能帶來城鄉(xiāng)空間品質(zhì)的提升，文旅產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)，城市個(gè)性與魅力的彰顯，還有軟實(shí)力與綜合競(jìng)爭(zhēng)力的躍升等。網(wǎng)紅也往往是一個(gè)項(xiàng)目、一個(gè)地方引爆的按鈕與關(guān)鍵點(diǎn)。

作為一名策劃人、規(guī)劃師，筆者近些年參與了大量文旅及鄉(xiāng)村振興的規(guī)劃設(shè)計(jì)項(xiàng)目。在項(xiàng)目策劃規(guī)劃的前端，就一直有意識(shí)地運(yùn)用網(wǎng)紅思維。其中“從 0到1”策劃規(guī)劃設(shè)計(jì)的山東青州“魯中川藏線”在落地不久后即在抖音上爆紅，話題播放量已經(jīng)超過 250萬次，鄉(xiāng)村書店“時(shí)間的森林·集美書社”入選了“2021年好客山東·100個(gè)網(wǎng)紅打卡地”�！棒斨写ú鼐�”不僅成為青州文旅的一張創(chuàng)新名片，而且給地方發(fā)展帶來了真真切切的實(shí)惠—隨著網(wǎng)紅打卡所帶來的流量爆發(fā)，項(xiàng)目激活了所在鎮(zhèn)域的全域旅游與鄉(xiāng)村振興，不僅吸引了各類媒體的廣泛關(guān)注，大大擴(kuò)展了區(qū)域知名度，而且給沿線的文旅、農(nóng)業(yè)項(xiàng)目帶來了直接的經(jīng)濟(jì)效益，帶動(dòng)了更多的項(xiàng)目落地與農(nóng)民增收，起到了正向顯性的觸媒效果。