網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是電子商務(wù)專業(yè)及營(yíng)銷專業(yè)必修的一門核心課程，有很強(qiáng)的理論綜合性和網(wǎng)絡(luò)實(shí)踐性。本書以強(qiáng)化實(shí)訓(xùn)、強(qiáng)化自主創(chuàng)新為指導(dǎo)思想和出發(fā)點(diǎn)，以掌握和提升專業(yè)學(xué)生創(chuàng)新實(shí)踐技能為己任，以最大限度地滿足社會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專員的需求為目標(biāo)。在本書主要分成兩部分：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)知識(shí)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略與專題實(shí)訓(xùn)。第一部分包括相關(guān)基礎(chǔ)知識(shí)概述、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)兩章內(nèi)容；第二部分包括網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研、基于營(yíng)銷的網(wǎng)站建設(shè)策略、搜索引擎營(yíng)銷策略、許可營(yíng)銷策略、其他營(yíng)銷策略和方法、網(wǎng)絡(luò)廣告策略等六章內(nèi)容。在第二部分中每一章都在最后一節(jié)設(shè)計(jì)了相關(guān)專題實(shí)訓(xùn)，以便于掌握和提升專業(yè)學(xué)生創(chuàng)新實(shí)踐技能，按照教學(xué)大綱內(nèi)容進(jìn)度和具體業(yè)務(wù)職能，以專題的形式補(bǔ)充、穿插于策略、工具和方法的課堂教學(xué)中。

　　本書具有實(shí)用性、職業(yè)性、適應(yīng)性等特點(diǎn)，可作為高等學(xué)校電子商務(wù)、信息管理和市場(chǎng)營(yíng)銷等專業(yè)本科和高職高專學(xué)生網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程的教材，對(duì)于系統(tǒng)學(xué)習(xí)、研究網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷以及從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)踐的人員均有參考價(jià)值。