本書對新媒體廣告及其運(yùn)作過程進(jìn)行了較為詳細(xì)的講解和分析, 包括新媒體廣告調(diào)查、新媒體廣告策劃、新媒體廣告創(chuàng)意、新媒體廣告的設(shè)計與制作、新媒體的選擇與組合等, 并對移動廣告、微信廣告、互動廣告、數(shù)字技術(shù)廣告等新形式廣告進(jìn)行了介紹。全書分為理論篇、實務(wù)篇和前沿篇三篇, 共十章, 每一章由提要、先導(dǎo)案例和課后習(xí)題等組成, 系統(tǒng)地為學(xué)生講解新媒體廣告的內(nèi)涵與外延。