廣告文案與創(chuàng)意內(nèi)容包括品牌內(nèi)容營銷寫作和創(chuàng)意設(shè)計表現(xiàn)技巧兩個方面的內(nèi)容，在如今圍繞數(shù)字營銷的新媒體傳播時代，文案寫作的重點開始傾向于用戶體驗，文案的寫作策略、方式和方法等都發(fā)生了改變。為了更好地適應(yīng)新時代的廣告文案寫作要求，本教材的內(nèi)容建構(gòu)基于當代數(shù)字營銷理論，結(jié)合新媒體傳播的方式和方法，以及視覺創(chuàng)意設(shè)計的表現(xiàn)技巧，創(chuàng)新體現(xiàn)多學(xué)科的新藝術(shù)特色，跨專業(yè)構(gòu)架教材內(nèi)容，創(chuàng)新性具體表現(xiàn)在以下三個方面。
　　一是從學(xué)術(shù)理論架構(gòu)內(nèi)容，圍繞當今國內(nèi)的新營銷理論形成內(nèi)容推廣的文案核心，聯(lián)系了國內(nèi)新營銷的創(chuàng)始人之一鄭州大學(xué)營銷管理學(xué)院的劉春雄教授，并將劉教授的內(nèi)容營銷實踐案例納入教材。其他還包括中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院潘子卿和周艷教授的新媒體分析與推廣實踐案例、北大青鳥文化藝術(shù)研究所所長王鵬教授的文化旅游策劃文案實踐案例等。
　　二是行業(yè)實際案例架構(gòu)內(nèi)容，包括兩個方面：1國內(nèi)新媒體策劃公司的文案推廣實踐案例，包括：上海躍昱文化傳播有限公司策劃的中國民族傳統(tǒng)文化旅游主題策劃內(nèi)容寫作項目，原陽獅廣告公司文案創(chuàng)意總監(jiān)“空手”的中國傳統(tǒng)酒業(yè)品牌剖析和廣告內(nèi)容寫作等。②新媒體策劃公司的文案推廣實踐案例，內(nèi)容包括國內(nèi)外著名新營銷企業(yè)的文案類推廣內(nèi)容。亞馬遜新聞稿寫作；阿契德數(shù)字營銷平臺的博客推文；蘋果公司的iPhone攝影故事；美國宇航局在圖享上的故事化內(nèi)容傳播；莉莉·普利策的品牌內(nèi)容視覺推廣；�？怂箍档哪甓葓蟾鍭R演示方案；希爾頓酒店的智能化內(nèi)容服務(wù)；中國江小白企業(yè)的表達瓶內(nèi)容創(chuàng)作，等等。
　　三是具有廣告策劃與創(chuàng)意課程教學(xué)經(jīng)驗的高校教師的教學(xué)實踐案例和教研成果，由編者指導(dǎo)的本科生和研究生參與各類社會實踐和省級課題項目，以及參加全國大廣賽等活動。具體案例包括：校企結(jié)合廣告文案項目；省級課題與課程思政相結(jié)合項目；高校新媒體課程結(jié)合全國大廣賽項目；高校地方文旅策劃寫作服務(wù)項目，等等。
　　本教材在申請立項的過程中，首先感謝出版社的責(zé)任編輯的辛苦付出，同時感謝本教材相關(guān)的教授、專家、學(xué)者和朋友們所提供幫助和支持，以及燕山大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院、河北省設(shè)計創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心（新型智庫）的支持。