老實說，當我完成這本書稿的時候，內(nèi)心是興奮的，也是忐忑的，從事裂變營銷培訓工作這么多年來，經(jīng)歷的事情很多，幫助過的企業(yè)很多，完善優(yōu)化的營銷模式也很多，但面對廣大的讀者，雖有千言萬語，還是渴望能夠交上一份語言簡練、實用的答卷。從過去的傳統(tǒng)營銷到現(xiàn)在新模式下的裂變營銷，我見證了太多企業(yè)的轉型，也見證了太多企業(yè)的失敗。當然，我也看到了很多原本規(guī)模很小的企業(yè)，經(jīng)過全新的營銷裂變，迅速升級為資產(chǎn)上億的大企業(yè)，原本瀕臨破產(chǎn)的傳統(tǒng)小廠，瞬間裂變成了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)下的精英。這一系列轉變，其實也不過是企業(yè)經(jīng)營者蛻變過程的一瞬間。不可否認，如今很多傳統(tǒng)企業(yè)還在堅持自己的固有模式，認為自己只要有貨，就不愁發(fā)展，而事實上，這樣做的成功概率是越來越小的。因為成本、局限性、流量都是很明顯的，所能應用的資本也就有限。如果只是盯著眼前的那一點兒，毫無疑問，你不但會失去眼前以外的世界，就連眼前的那一點兒也是岌岌可危的。曾經(jīng)有企業(yè)家朋友和我聊天，他說：你知道嗎？我曾經(jīng)以為在市場上打敗我的，至少也是我的同行對手，可沒想到在這個時代，打敗我的卻是一個跟我的業(yè)務毫不相干的互聯(lián)網(wǎng)公司。我的企業(yè)幾百人，他們的公司卻只有5個人。我以為賺幾千萬元就很了不起了，而他們每年卻能賺3億多元。這是我萬萬沒想到的，對于新時代的營銷模式，我是越來越不能理解了。這都是不爭的事實，本來都在一個林子里打獵，你打完獵就消化掉了，別人打完獵把貨存起來了，等到打獵的人越來越多，那片森林的紅利就沒有了，而此時存貨的人，已經(jīng)不再去打獵，而是依靠當初的獵物資本源源不斷地裂變出新產(chǎn)品、新流量、新模式、新閉環(huán)，打造出了自己的平臺道場一個專屬于自己的生態(tài)圈。他們開始立下自己的規(guī)矩，建立屬于自己的營銷玩法，將各路英雄好漢召集到自己的旗下，不花一分錢，就讓他們心甘情愿、勤勤懇懇地為自己打工。他們將其他的莊主召集到自己的手里，成為莊主之上的莊主，利用平臺源源不斷地打造財富的雪球效應。當你說買我的貨必須付錢的時候，人家卻說：加入我們，貨我送給你，你想擁有的成功、未來，我都送你，你來不來呢？以此為對比，鮮明的選擇就擺在流量面前，當你還在納悶自己與別人的差距在哪里的時候，你的有限資源已經(jīng)不再是自己的資源，而別人的資源卻在裂變中不斷壯大、擴張……想想看，你求人買你的東西，買不買全看別人的心情，而有人卻利用平臺一呼百應，做什么都有一些人風風火火地趕來響應。你發(fā)展得好，別人覺得和他沒關系，而有格局的商家發(fā)展得越好，越有人因此歡呼雀躍。說到原因，這里忍不住多問幾句：你搞粉絲經(jīng)濟了嗎？你建立自己的經(jīng)銷商體系了嗎？你真的完善自己的裂變模式了嗎？你搞定自己的利益共同體了嗎？你有死心塌地地跟你奮斗的強大團隊了嗎？你的財富在滾雪球嗎？你的資本和股權確定了嗎？你完善好后續(xù)一系列的金融決策了嗎？你能在線上與線下開啟場場爆滿的招商會嗎？你能夠在裂變流量的同時裂變內(nèi)容嗎……這一系列問題，或許會讓此時的你驚出一身冷汗。你發(fā)現(xiàn)當下的營銷模式已經(jīng)完全超出了你的想象，眼下傳統(tǒng)經(jīng)濟營銷模式下的自己，對于財富的概念，就好像在裸奔，如果此時再不好好補補課的話，說不定明天會死得更慘。如果我上面的陳述，真的能夠給你帶來這樣的震撼，那么我為你鼓掌，證明一切不算太晚。對于一個產(chǎn)品，即便是營銷成了爆品，它的紅利期也超不過兩年。如果你只是因為想制造爆品而制造爆品，那么毫無疑問，你已經(jīng)被全新的營銷模式徹底踢出了局。這個世界最不缺的是模仿者，但永遠缺少優(yōu)質(zhì)的決策者。如果此時，你能夠有效地利用自己手中的資源，以全新的裂變營銷理念去經(jīng)營企業(yè)，或許下一秒你手頭的資源就會發(fā)生矩陣式效應，所能獲得的資本和利潤將遠遠超出你的想象。做生意最重要的是開源節(jié)流，究竟源在哪里，流又應該怎樣守住，這和對資本的理解與思維方式有關。所以，本書從賣什么、怎么賣、誰來賣三個方面，分別闡述了爆品引流、裂變模式以及團隊經(jīng)營建設三個重要的營銷板塊，意在幫助你打通營銷裂變思維的七經(jīng)八絡，全方位地了解裂變營銷的戰(zhàn)略、策略、模式和方法，并順利地將一切融入自己真實的經(jīng)營之中，搞定人、貨、場，搞定錢、權、心。當你發(fā)現(xiàn)所有的一切，都能在你的精準計劃下，得到快速增長和延展，你就不會覺得這個世界處處是恐慌，因為別人的恐慌是你挺直的脊梁，別人的無奈卻是你機遇的開始。所有的干貨都寫在了這本書中，有圖、有數(shù)據(jù)、有真相，所有的案例都是我精心挑選的。如果你相信我，就打開這本書。對于裂變營銷這件事，想要應變當下企業(yè)模式的轉型與蛻變，拿上它，你絕對不會后悔。