本書(shū)以市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的步驟為主線，共8 個(gè)項(xiàng)目，包括認(rèn)識(shí)市場(chǎng)調(diào)查、設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)查方案、認(rèn)識(shí)抽樣調(diào)查、設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷、收集市場(chǎng)調(diào)查資料、整理分析市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)、預(yù)測(cè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)、撰寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告。 本書(shū)內(nèi)容深入淺出、通俗易懂，穿插圖表，插入了大量實(shí)用的案例，突出了系統(tǒng)性與應(yīng)用性。各項(xiàng)目之間循序漸進(jìn)、環(huán)環(huán)相扣，能使讀者在理解理論知識(shí)的同時(shí)學(xué)會(huì)如何具體開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)工作。 本書(shū)既可以作為高職院校經(jīng)濟(jì)學(xué)類專業(yè)、管理類專業(yè)、統(tǒng)計(jì)類專業(yè)等相關(guān)專業(yè)課程的教材，也可供從事市場(chǎng)營(yíng)銷的相關(guān)專業(yè)人士和對(duì)市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)感興趣的人士參考。