本書用七章的篇幅介紹了什么是直播營銷, 并拆解了直播營銷在各行各業(yè)的典型案例。其中, 第一章詳細(xì)介紹了直播營銷的發(fā)展歷程、特點、商業(yè)價值, 以及直播營銷的發(fā)展趨勢; 第二章介紹了直播營銷的策劃, 包括直播營銷的必備元素、直播營銷的籌備、直播營銷的具體流程等; 第三章介紹了主流的直播平臺及其特點, 包括淘寶、抖音、快手、視頻號、B站、微博及一些私域式直播平臺; 第四章詳細(xì)介紹并分析了電商類直播營銷案例, 在詳細(xì)拆解多個行業(yè)的案例后還系統(tǒng)地總結(jié)了這些行業(yè)的直播營銷策略; 第五章介紹并分析了幾種常見的服務(wù)類直播營銷案例; 第六章主要介紹并分析了活動類直播營銷案例, 包括商業(yè)活動類直播營銷案例和非商業(yè)活動類直播案例; 第七章介紹并分析了才藝類直播營銷案例, 包括陪伴型直播營銷案例和綜藝類直播營銷案例。