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搜索引擎營銷實戰(zhàn)教程（SEO/SEM）(微課版 第2版) 
定 價：54 元
9 7 6 8 4 7 3 1 8 1 3 5 4 
本書系統(tǒng)介紹了SEO（搜索引擎優(yōu)化）與SEM（搜索引擎營銷）的方法。全書共11章，前10章內(nèi)容包括SEO和SEM基礎(chǔ)、認識搜索引擎、SEO的前期準備工作、網(wǎng)站基礎(chǔ)優(yōu)化、網(wǎng)站關(guān)鍵詞的選擇與優(yōu)化、網(wǎng)站頁面的優(yōu)化、網(wǎng)站鏈接的優(yōu)化、SEO效果分析、移動端SEO及SEM廣告，最后一章以綜合實戰(zhàn)的形式介紹了SEO和SEM的綜合運用。
本書內(nèi)容豐富、實戰(zhàn)性強，以數(shù)據(jù)化思維為導(dǎo)向，結(jié)合成功的實戰(zhàn)案例進行講解，不僅能夠讓讀者了解SEO和SEM的基礎(chǔ)知識，還可幫助讀者掌握使用SEO和SEM來提升網(wǎng)站排名和增加網(wǎng)站流量的方法。
本書不僅可以作為職業(yè)院校和應(yīng)用型本科院校電子商務(wù)、市場營銷等相關(guān)專業(yè)的教材，也可以作為網(wǎng)店店主、個人站長及網(wǎng)絡(luò)營銷人員的運營和自學(xué)參考書。
1.專業(yè)知識講解+行業(yè)案例解析
2.增加素質(zhì)目標，融合課程思政內(nèi)容
3.“行業(yè)實戰(zhàn)”模塊強化學(xué)生實踐技能
4.更新教學(xué)資源，微課資源豐富
5.增加移動端SEO內(nèi)容
趙巖紅，河北軟件職業(yè)技術(shù)學(xué)院互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)系，副教授，電子商務(wù)教研室主任，中級經(jīng)濟師，主要研究項目及領(lǐng)域：電子商務(wù)、市場營銷，長期從事數(shù)字營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)店運營等課程的教學(xué)和理論研究工作，主持參與各級各類教研、科研課題10余項。近3年主編教材1部，參編2部，其中，“十四五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材1部。
第1章 SEO和SEM基礎(chǔ).....1
1.1 SEO入門必備................................2
1.1.1 什么是SEO..................................2
1.1.2 SEO對各類網(wǎng)站的作用................2
1.1.3 SEO的基本步驟...........................4
1.2 SEM入門必備...............................7
1.2.1 什么是SEM................................8
1.2.2 SEM的服務(wù)方式..........................8
1.2.3 SEM的特點................................8
1.2.4 SEM的基本步驟...........................9
1.3 SEO和SEM的聯(lián)系與區(qū)別...........10
1.4 行業(yè)實戰(zhàn).......................................10
1.4.1 實戰(zhàn)背景 ...................................10
1.4.2 實戰(zhàn)要求....................................11
1.4.3 實戰(zhàn)步驟 ...................................11
課后練習...............................................12
第2章 認識搜索引擎...........13
2.1 什么是搜索引擎..............................14
2.1.1 搜索引擎的作用..........................14
2.1.2 搜索引擎的發(fā)展..........................14
2.2 國內(nèi)外主要的搜索引擎....................15
2.2.1 百度...........................................15
2.2.2 360搜索....................................16
2.2.3 搜狗搜索....................................16
2.2.4 Google......................................16
2.2.5 Bing...........................................17
2.3 搜索引擎的類型.............................17
2.3.1 全文搜索引擎.............................17
2.3.2 目錄索引....................................17
2.3.3 元搜索引擎.................................18
2.3.4 垂直搜索引擎.............................18
2.4 搜索引擎的工作原理.......................18
2.4.1 蜘蛛爬行....................................19
2.4.2 抓取建庫....................................20
2.4.3 網(wǎng)頁處理....................................20
2.4.4 檢索服務(wù)....................................22
2.4.5 結(jié)果展現(xiàn)....................................24
2.5 搜索引擎的使用方法......................25
2.5.1 基本查詢....................................25
2.5.2 高級查詢....................................26
2.5.3 使用搜索引擎指令......................27
2.6 行業(yè)實戰(zhàn)......................................28
2.6.1 實戰(zhàn)背景 ...................................28
2.6.2 實戰(zhàn)要求 ...................................28
2.6.3 實戰(zhàn)步驟 ...................................28
課后練習..............................................29
第3章 SEO的前期準備
工作.......................31
3.1 SEO項目分析..............................32
3.1.1 網(wǎng)站的市場定位..........................32
3.1.2 競爭對手分析.............................32
3.1.3 關(guān)鍵詞分析.................................34
3.1.4 客戶需求分析.............................35
3.2 尋找合適的域名............................36
3.2.1 域名的種類對SEO的影響.........36
3.2.2 域名的長短對SEO的影響.........36
3.2.3 中文域名對SEO 的影響............. 36
3.2.4 域名存在時間的長短對SEO 的
影響........................................... 36
3.2.5 選取域名的注意事項................... 37
3.3 選擇合適的網(wǎng)站空間...................... 37
3.3.1 網(wǎng)站空間提供商的選擇............... 37
3.3.2 網(wǎng)站空間類型的選擇................... 39
3.3.3 網(wǎng)站空間速度對SEO 的影響...... 40
3.3.4 網(wǎng)站空間穩(wěn)定性對SEO 的
影響........................................... 40
3.3.5 網(wǎng)站空間必要功能的支持............ 40
3.4 網(wǎng)頁編輯的基礎(chǔ)知識.......................41
3.4.1 認識HTML 網(wǎng)頁文件................. 41
3.4.2 掌握HTML 標簽........................ 42
3.4.3 使用Dreamweaver 編輯網(wǎng)頁
文件........................................... 44
3.5 行業(yè)實戰(zhàn)...................................... 46
3.5.1 實戰(zhàn)背景 ................................... 47
3.5.2 實戰(zhàn)要求 ................................... 47
3.5.3 實戰(zhàn)步驟 ................................... 47
課后練習.............................................. 49
第4 章 網(wǎng)站基礎(chǔ)優(yōu)化........... 51
4.1 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)...................................... 52
4.1.1 扁平網(wǎng)站結(jié)構(gòu)............................. 52
4.1.2 樹形網(wǎng)站結(jié)構(gòu)............................. 52
4.2 避免蜘蛛陷阱............................... 53
4.2.1 Flash......................................... 53
4.2.2 Session ID................................ 54
4.2.3 JavaScript 鏈接......................... 54
4.2.4 動態(tài)URL................................... 54
4.2.5 登錄要求.................................... 54
4.2.6 跳轉(zhuǎn)........................................... 54
4.2.7 強制使用cookie........................ 55
4.2.8 框架結(jié)構(gòu).................................... 55
4.2.9 深層次的網(wǎng)頁............................. 55
4.3 限定搜索引擎抓取范圍................... 55
4.3.1 使用robots.txt 文件................... 55
4.3.2 使用nofollow 標簽屬性.............. 58
4.4 URL 優(yōu)化.................................... 59
4.4.1 URL 規(guī)范化............................... 59
4.4.2 使用301 跳轉(zhuǎn)............................ 61
4.4.3 使用canonical 屬性................... 63
4.4.4 URL 靜態(tài)化............................... 63
4.5 行業(yè)實戰(zhàn)...................................... 66
4.5.1 實戰(zhàn)背景.................................... 66
4.5.2 實戰(zhàn)要求.................................... 66
4.5.3 實戰(zhàn)步驟.................................... 66
課后練習.............................................. 68
第5 章 網(wǎng)站關(guān)鍵詞的選擇
與優(yōu)化....................69
5.1 認識關(guān)鍵詞和關(guān)鍵詞優(yōu)化................ 70
5.1.1 什么是關(guān)鍵詞............................. 70
5.1.2 關(guān)鍵詞的分類............................. 70
5.1.3 關(guān)鍵詞優(yōu)化的作用...................... 71
5.2 選擇關(guān)鍵詞.................................. 72
5.2.1 關(guān)鍵詞的選擇標準...................... 72
5.2.2 選擇核心關(guān)鍵詞.......................... 73
5.2.3 選擇次要關(guān)鍵詞.......................... 75
5.2.4 選擇長尾關(guān)鍵詞.......................... 80
5.3 布局關(guān)鍵詞.................................. 80
5.3.1 關(guān)鍵詞布局技巧.......................... 80
5.3.2 對關(guān)鍵詞進行布局...................... 81
5.3.3 分析關(guān)鍵詞的密度...................... 84
5.4 預(yù)測關(guān)鍵詞趨勢............................ 84
5.5 行業(yè)實戰(zhàn)...................................... 86
5.5.1 實戰(zhàn)背景.................................... 86
5.5.2 實戰(zhàn)要求.................................... 86
5.5.3 實戰(zhàn)步驟.................................... 86
課后練習.............................................. 89
第6 章 網(wǎng)站頁面的優(yōu)化........91
6.1 優(yōu)化頁面結(jié)構(gòu)................................ 92
6.1.1 了解網(wǎng)頁的結(jié)構(gòu).......................... 92
6.1.2 頁面標題優(yōu)化............................. 94
6.1.3 網(wǎng)頁描述優(yōu)化............................. 96
6.1.4 網(wǎng)頁關(guān)鍵詞優(yōu)化 ......................... 97
6.1.5 頁面圖片優(yōu)化............................. 97
6.1.6 H 標簽優(yōu)化.............................. 101
6.1.7 精簡網(wǎng)頁代碼........................... 103
6.2 優(yōu)化頁面內(nèi)容..............................104
6.2.1 制作原創(chuàng)內(nèi)容........................... 104
6.2.2 讓用戶創(chuàng)建內(nèi)容........................ 105
6.2.3 使用AI 創(chuàng)建內(nèi)容...................... 106
6.3 行業(yè)實戰(zhàn).....................................108
6.3.1 實戰(zhàn)背景.................................. 108
6.3.2 實戰(zhàn)要求.................................. 108
6.3.3 實戰(zhàn)步驟.................................. 108
課后練習..............................................111
第7 章 網(wǎng)站鏈接的優(yōu)化...... 112
7.1 認識鏈接..................................... 113
7.1.1 按鏈接對象分類........................ 113
7.1.2 按鏈接方向分類........................ 113
7.1.3 按內(nèi)外進行分類........................ 114
7.2 優(yōu)化內(nèi)部鏈接.............................. 115
7.2.1 內(nèi)部鏈接的重要性.................... 116
7.2.2 導(dǎo)航欄優(yōu)化............................... 117
7.2.3 面包屑導(dǎo)航優(yōu)化........................ 118
7.2.4 錨文本優(yōu)化............................... 119
7.2.5 網(wǎng)站地圖.................................. 120
7.3 優(yōu)化外部鏈接..............................124
7.3.1 外部鏈接的作用........................ 124
7.3.2 外部鏈接的查詢方法................. 124
7.3.3 外部鏈接建設(shè)的基本要求.......... 126
7.3.4 外部鏈接的添加方法................. 128
7.4 添加友情鏈接..............................128
7.4.1 什么是友情鏈接........................ 128
7.4.2 友情鏈接的作用........................ 129
7.4.3 交換友情鏈接的注意事項.......... 129
7.4.4 獲得友情鏈接的途徑................. 130
7.5 處理死鏈接.................................132
7.5.1 什么是死鏈接........................... 132
7.5.2 死鏈接是如何產(chǎn)生的................. 133
7.5.3 查找死鏈接............................... 133
7.5.4 處理死鏈接............................... 134
7.6 行業(yè)實戰(zhàn).....................................135
7.6.1 實戰(zhàn)背景.................................. 135
7.6.2 實戰(zhàn)要求.................................. 135
7.6.3 實戰(zhàn)步驟.................................. 135
課后練習.............................................138
第8 章 SEO 效果分析....... 140
8.1 SEO 綜合查詢與分析................... 141
8.1.1 查詢網(wǎng)站的SEO 信息.............. 141
8.1.2 分析網(wǎng)站的SEO 信息.............. 141
8.2 網(wǎng)站流量分析..............................144
8.2.1 監(jiān)測與分析PV 和UV.............. 144
8.2.2 檢測與分析網(wǎng)站跳出率............. 145
8.2.3 分析平均訪問頁面數(shù)................. 146
8.2.4 分析平均訪問時長.................... 147
8.2.5 分析實時訪客........................... 147
8.3 網(wǎng)站流量來源分析........................148
8.3.1 分析全部來源........................... 149
8.3.2 分析搜索引擎來源.................... 149
8.3.3 分析搜索詞............................... 150
8.3.4 分析外部鏈接來源.................... 150
8.4 網(wǎng)站頁面訪問分析........................ 151
8.4.1 分析受訪頁面數(shù)據(jù).................... 151
8.4.2 分析入口頁面數(shù)據(jù).................... 152
8.5 網(wǎng)站用戶分析..............................153
8.5.1 分析用戶地域分布.................... 153
8.5.2 分析網(wǎng)站新老訪客.................... 153
8.5.3 分析訪客屬性........................... 154
8.5.4 分析用戶忠誠度........................ 155
8.6 行業(yè)實戰(zhàn).....................................156
8.6.1 實戰(zhàn)背景.................................. 156
8.6.2 實戰(zhàn)要求.................................. 156
8.6.3 實戰(zhàn)步驟.................................. 156
課后練習.............................................158
第9 章 移動端SEO.......... 160
9.1 移動端網(wǎng)站SEO......................... 161
9.1.1 移動端網(wǎng)頁的發(fā)展趨勢............. 161
9.1.2 移動端網(wǎng)站與PC 端網(wǎng)站的
差異......................................... 161
9.1.3 移動端網(wǎng)站SEO 前期準備....... 162
9.1.4 移動端網(wǎng)站的適配方式............. 163
9.1.5 提升搜索引擎友好度................. 165
9.1.6 優(yōu)化排名.................................. 165
9.1.7 增強移動端網(wǎng)站用戶體驗.......... 166
9.2 手機淘寶SEO............................168
9.2.1 認識手機淘寶SEO.................. 168
9.2.2 優(yōu)化商品標題........................... 169
9.2.3 增強手機淘寶網(wǎng)店用戶體驗...... 171
9.2.4 手機淘寶網(wǎng)店推廣與營銷.......... 176
9.3 行業(yè)實戰(zhàn)..................................... 181
9.3.1 實戰(zhàn)背景.................................. 181
9.3.2 實戰(zhàn)要求.................................. 181
9.3.3 實戰(zhàn)步驟.................................. 181
課后練習.............................................183
第10 章 SEM 廣告........... 185
10.1 百度搜索推廣.............................186
10.1.1 認識百度搜索推廣.................. 186
10.1.2 開通百度營銷賬戶.................. 187
10.1.3 賬戶設(shè)置................................ 187
10.1.4 新建計劃................................ 189
10.1.5 新建單元................................ 190
10.1.6 關(guān)鍵詞設(shè)置............................ 191
10.1.7 設(shè)置創(chuàng)意................................ 193
10.1.8 設(shè)置oCPC 出價策略 ............ 195
10.2 淘寶直通車.................................197
10.2.1 認識淘寶直通車...................... 197
10.2.2 制訂淘寶直通車推廣方案........ 198
10.3 抖音巨量千川..............................201
10.3.1 認識巨量千川......................... 201
10.3.2 使用小店隨心推進行推廣........ 202
10.3.3 創(chuàng)建極速推廣計劃.................. 202
10.3.4 創(chuàng)建專業(yè)推廣計劃.................. 204
10.4 行業(yè)實戰(zhàn)................................... 205
10.4.1 實戰(zhàn)背景................................ 205
10.4.2 實戰(zhàn)要求................................ 206
10.4.3 實戰(zhàn)步驟................................ 206
課后練習............................................ 207
第11 章 SEO+SEM 綜合
實戰(zhàn).
................. 209
11.1 電商網(wǎng)站SEO 實例.....................210
11.1.1 網(wǎng)站基本情況分析.................. 210
11.1.2 網(wǎng)站訪問速度檢測.................. 211
11.1.3 網(wǎng)站關(guān)鍵詞的挖掘與篩選........ 212
11.1.4 網(wǎng)站優(yōu)化................................ 214
11.1.5 優(yōu)化效果檢測......................... 218
11.2 家裝行業(yè)網(wǎng)站SEM 方案..............219
11.2.1 基本情況分析......................... 219
11.2.2 SEM 推廣策略....................... 221
11.2.3 效果預(yù)估................................ 222
11.2.4 SEM 效果分析....................... 222
課后練習............................................ 227
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