廣告學專業(yè)導論（新編21世紀新聞傳播學系列教材）
定 價：39.9 元
叢書名：新編21世紀新聞傳播學系列教材
- 作者：何玉杰
- 出版時間：2022/8/1
- ISBN：9787300308395
- 出 版 社：中國人民大學出版社
- 中圖法分類：F713.80
- 頁碼：224
- 紙張：
- 版次：1
- 開本：16
本教材立足于思想性、知識性和前沿性的高度，按照“行業(yè)—專業(yè)—職業(yè)”的脈絡(luò)，在側(cè)重闡述廣告學科的特點和功能、廣告發(fā)展的歷史和趨勢、課程體系以及人才培養(yǎng)等內(nèi)容的同時，對廣告學的一些基本概念、問題進行梳理與辨析，以幫助大學生盡快熟悉本專業(yè)的學科背景、專業(yè)前景和就業(yè)方向，明確大學階段學習任務和努力目標，增強專業(yè)認同感。對于想要了解新媒體時代廣告內(nèi)涵嬗變、廣告媒體生態(tài)變化、行業(yè)發(fā)展動態(tài)，以及如何正確認識和評價廣告等問題的廣告管理者、從業(yè)人員和愛好者，本書也有較好的閱讀指引作用。"
何玉杰，先后就讀于安徽師范大學、上海交通大學和武漢大學，所學專業(yè)從歷史學而經(jīng)濟學，再到廣告學（博士班），長期在高校教學第一線從事廣告教育工作。合肥工業(yè)大學廣告學系首任系主任、碩士生導師，并長期兼任全國大學生廣告藝術(shù)大賽安徽賽區(qū)秘書長、中國高等教育學會廣告教育專業(yè)委員會理事�，F(xiàn)任安徽現(xiàn)代傳媒研究中心學術(shù)委員會主任、安徽省廣告協(xié)會副秘書長。主持和參加多項省部級研究課題，翻譯、主編或參編的專著、教材有七部，發(fā)表論文多篇。研究成果榮獲安徽省社會科學優(yōu)秀成果獎、中國高等教育學會廣告教育專業(yè)委員會優(yōu)秀論文三等獎等。學術(shù)代表作有《廣告隱喻研究》等。主要研究方向為廣告與品牌傳播。長期從事傳播理論課和方法課的教學工作。除了講授新聞理論、傳播理論等課程之外，完整承擔了從本科、碩士研究生到博士研究生階段的系列研究方法課程，著有教材《大眾傳播學研究方法導論》。
引言廣告與社會生活——從一則招聘廣告說起
第一章廣告的定義和學習方法是什么——廣告的內(nèi)涵、特征和學習方法
第一節(jié)廣告的概念
第二節(jié)廣告的類型和特征
第三節(jié)學習廣告學的意義與方法
第二章廣告是怎樣產(chǎn)生與發(fā)展的——廣告業(yè)的演變與特征
第一節(jié)古代廣告的產(chǎn)生與發(fā)展
第二節(jié)近代廣告業(yè)的發(fā)展
第三節(jié)現(xiàn)當代廣告業(yè)的發(fā)展
第三章廣告是如何運作的——廣告運作的流程和基本理論
第一節(jié)廣告公司的組織結(jié)構(gòu)和運作流程
第二節(jié)廣告運作的基本理論
第三節(jié)廣告代理制
第四章廣告是科學還是藝術(shù)——廣告學科的形成、研究對象與研究方法
第一節(jié)廣告學科的形成與發(fā)展
第二節(jié)廣告學科的性質(zhì)與研究對象
第三節(jié)廣告學研究的基本方法
第五章如何評價廣告的社會影響——廣告的作用與影響評價
第一節(jié)廣告的作用
第二節(jié)廣告?zhèn)鞑ヅc其他傳播手段的關(guān)系
第三節(jié)廣告?zhèn)鞑サ纳鐣绊懺u價
第六章廣告學專業(yè)培養(yǎng)什么樣的人才——廣告學專業(yè)的培養(yǎng)目標與人才特征
第一節(jié)廣告學專業(yè)的培養(yǎng)目標與規(guī)格
第二節(jié)廣告學專業(yè)的知能結(jié)構(gòu)與課程體系
第三節(jié)廣告從業(yè)人員的技能與特征
第七章廣告?zhèn)鞑キh(huán)境的變化帶來了哪些新挑戰(zhàn)——廣告?zhèn)鞑キh(huán)境的變化與挑戰(zhàn)
第一節(jié)市場傳播環(huán)境的新變化
第二節(jié)廣告業(yè)態(tài)的新變化
第三節(jié)當前我國廣告業(yè)面臨的挑戰(zhàn)
第八章廣告的未來與廣告學人的使命——廣告的發(fā)展趨勢與廣告人的責任
第一節(jié)后疫情時代的世界經(jīng)濟與廣告變局
第二節(jié)廣告發(fā)展的前景展望
第三節(jié)將廣告進行到底
附錄一 廣告學專業(yè)推薦閱讀著作和期刊
附錄二 全球七大著名廣告獎項簡介
附錄三 中國廣告經(jīng)營情況統(tǒng)計表（1981—2018年）
后記
書單推薦
