《新媒體廣告》對(duì)新媒體廣告市場(chǎng)中的廣告主、媒介平臺(tái)、廣告代理公司、廣告受眾等市場(chǎng)要素的具體形態(tài)、特點(diǎn)以及相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的變化進(jìn)行了梳理和深入分析；同時(shí)以網(wǎng)絡(luò)廣告和手機(jī)廣告為代表，歸納出典型的廣告形態(tài)，以及隱藏其中的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)變化、廣告運(yùn)行模式變化等�！缎旅襟w廣告》還對(duì)新媒體廣告的策劃、創(chuàng)意、投放、效果評(píng)估、廣告管理等環(huán)節(jié)進(jìn)行了系統(tǒng)闡發(fā)，適合作為新聞傳播、廣告、營(yíng)銷等專業(yè)學(xué)生的教材，亦可作為從事新媒體工作或?qū)π旅襟w廣告感興趣人士的重要參考書。
第一章 新媒體廣告概說(shuō)
第一節(jié) 新媒體廣告的概念
第二節(jié) 新媒體廣告的特點(diǎn)和分類
第三節(jié) 新媒體廣告發(fā)展概覽
第二章 新媒體廣告平臺(tái)
第一節(jié) 新媒體廣告平臺(tái)概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告媒介平臺(tái)
第三節(jié) 手機(jī)廣告媒介平臺(tái)
第三章 新媒體廣告的表現(xiàn)形態(tài)
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告表現(xiàn)
第二節(jié) 手機(jī)媒體的廣告表現(xiàn)
第三節(jié) 電視新媒體的廣告表現(xiàn)
第四章 新媒體廣告策劃與運(yùn)作
第一節(jié) 新媒體廣告策劃
第二節(jié) 新媒體廣告創(chuàng)意
第三節(jié) 新媒體廣告預(yù)算
第四節(jié) 新媒體廣告效果評(píng)估
第五章 新媒體廣告的市場(chǎng)主體
第一節(jié) 新媒體廣告的廣告主
第二節(jié) 新媒體廣告代理公司
第三節(jié) 新媒體廣告的媒介組織
第六章 新媒體廣告的市場(chǎng)客體（廣告受眾）
第一節(jié) 新媒體廣告受眾概述
第二節(jié) 新媒體廣告受眾的特點(diǎn)
第三節(jié) 新媒體廣告受眾的消費(fèi)行為
第四節(jié) 新媒體廣告受眾策略
第七章 新媒體廣告的市場(chǎng)運(yùn)行
第一節(jié) 新媒體廣告市場(chǎng)概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)運(yùn)行模式
第三節(jié) 手機(jī)廣告的市場(chǎng)運(yùn)行模式
第八章 我國(guó)新媒體廣告管理
第一節(jié) 新媒體廣告管理概說(shuō)
第二節(jié) 我國(guó)新媒體廣告的法律監(jiān)管
第三節(jié) 我國(guó)新媒體廣告管理體系
參考文獻(xiàn)
后記
書單推薦
