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自序：營銷的營，首先是經(jīng)營的營

部分：基于經(jīng)營的經(jīng)營觀
筆記1：理解營銷，從放對營銷的幻覺開始
筆記2：賺錢的生意與基業(yè)長青的品牌
筆記3：企業(yè)成功根本上是經(jīng)營邏輯的成功
筆記4：獲得卓越經(jīng)營業(yè)績的兩種方法
筆記5：營銷的本質(zhì)是成就他人并創(chuàng)造價值

第二部分：關(guān)于產(chǎn)品
筆記6：營銷永遠跑不出 4P理論的框架
筆記7：產(chǎn)品是營銷的基石
筆記8：選擇做什么產(chǎn)品，就決定了成為什么樣的企業(yè)
筆記9：市場即選擇，產(chǎn)品即細分
筆記10：細分市場案例茶葉市場與老白茶細分品類的經(jīng)營
筆記11：為顧客創(chuàng)造價值是產(chǎn)品的本質(zhì)
筆記12：用戶需求是商業(yè)的起點
筆記13：焦糖布丁理論與用戶的真實需求
筆記14：焦糖布丁理論案例生日蛋糕陷阱
筆記15：產(chǎn)品開發(fā)中追求原創(chuàng)是一種執(zhí)念
筆記16：顧客感覺到好，產(chǎn)品才是真的好
筆記17：好包裝賣四方，壞包裝上天堂
筆記18：包裝設(shè)計案例改變一個包裝，提升50%銷量
筆記19：不要忽略產(chǎn)品使用說明書
筆記20：產(chǎn)品開發(fā)案例搜狗輸入法的產(chǎn)品邏輯與開發(fā)推廣
筆記21：不要讓方法論綁架商業(yè)邏輯
筆記22：產(chǎn)品發(fā)展的兩種思路：內(nèi)卷與外卷

第三部分：關(guān)于定價
筆記23：價格也是一種重要的產(chǎn)品特征
筆記24：定價問題沒有標準解法
筆記25：三種定價策略基于成本、顧客價值、競爭
筆記26：當(dāng)價格上漲5%會發(fā)生什么？
筆記27：圖書價格、公號打賞與消費者剩余
筆記28：一個漢堡的定價詭計
筆記29：錨定價格會影響商品價格
筆記30：定價案例從小米的定價中我們能學(xué)到什么？
筆記31：應(yīng)用案例咨詢公司的定價問題
筆記32：商品售價決定企業(yè)定位和未來命運
筆記33：定價案例特斯拉的撇脂定價策略
筆記34：趣味性定價、價格誘餌與價格帶

番外篇
筆記35：品牌塑造和商業(yè)經(jīng)營不能用一個簡單模型去解釋
后記 不必追求達到完美
致謝