第1章創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)概述1
1.1創(chuàng)新概述1
1.1.1創(chuàng)造、創(chuàng)意的內(nèi)涵2
1.1.2創(chuàng)新的內(nèi)涵和特征6
1.1.3創(chuàng)新的原則和過程10
1.2創(chuàng)業(yè)概述11
1.2.1創(chuàng)業(yè)的定義與功能11
1.2.2創(chuàng)業(yè)的要素與類型11
1.3創(chuàng)新精神15
1.3.1創(chuàng)新精神的內(nèi)涵15
1.3.2創(chuàng)新精神的培養(yǎng)15
1.4“雙創(chuàng)”教育發(fā)展16
1.4.1“雙創(chuàng)”教育的內(nèi)涵16
1.4.2“雙創(chuàng)”教育的意義17
1.4.3“雙創(chuàng)”教育在中國20
思維與訓(xùn)練23

第2章創(chuàng)新思維24
2.1創(chuàng)新思維概述24
2.1.1創(chuàng)新思維的內(nèi)涵及特征24
2.1.2創(chuàng)新思維過程27
2.2創(chuàng)新思維方法的分類28
2.2.1邏輯思維28
2.2.2想象思維31
2.2.3聯(lián)想思維32
2.2.4直覺思維35
2.2.5靈感思維37
2.3創(chuàng)新思維方向的分類39
2.3.1發(fā)散思維與收斂思維39
2.3.2正向思維與逆向思維42
2.3.3橫向思維與縱向思維43
思維與訓(xùn)練46

第3章創(chuàng)新方法48
3.1創(chuàng)新方法概述49
3.1.1創(chuàng)新方法的內(nèi)涵49
3.1.2創(chuàng)新方法的分類49
3.2團(tuán)體創(chuàng)新方法49
3.2.1頭腦風(fēng)暴法49
3.2.2頭腦風(fēng)暴法的類型53
3.3設(shè)問型創(chuàng)新方法55
3.3.1典型方法——奧斯本檢核表法55
3.3.2引申方法——和田十二法等60
3.4類比型創(chuàng)新方法65
3.4.1典型方法——綜攝法65
3.4.2引申方法——模擬法68
3.5列舉型創(chuàng)新方法70
3.5.1典型方法——屬性列舉法70
3.5.2引申方法——缺點列舉法等71
3.6組分型創(chuàng)新方法76
3.6.1信息交合法77
3.6.2同類組合法78
3.6.3異類組合法79
3.6.4主體附加組合法80
3.7TRIZ理論及應(yīng)用案例81
3.7.1TRIZ理論概述81
3.7.2TRIZ理論的體系結(jié)構(gòu)83
3.7.3TRIZ原理的應(yīng)用案例分析87
思維與訓(xùn)練90

第4章創(chuàng)業(yè)者與創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊92
4.1創(chuàng)業(yè)者概述93
4.1.1創(chuàng)業(yè)者的內(nèi)涵94
4.1.2創(chuàng)業(yè)者的特征96
4.1.3創(chuàng)業(yè)者的基本要素99
4.1.4創(chuàng)業(yè)者必備的能力101
4.2創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊概述102
4.2.1創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊的內(nèi)涵與特征102
4.2.2創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊的作用和意義106
4.3創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊的組建107
4.3.1創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊的組建原則107
4.3.2創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊的組建過程108
4.4創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊的管理109
4.4.1創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊成員的激勵109
4.4.2創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊的沖突管理110
思維與訓(xùn)練112

第5章創(chuàng)業(yè)機(jī)會與創(chuàng)業(yè)風(fēng)險113
5.1創(chuàng)業(yè)機(jī)會概述113
5.1.1創(chuàng)業(yè)機(jī)會的概念及特征113
5.1.2創(chuàng)業(yè)機(jī)會的來源及類型114
5.1.3識別創(chuàng)業(yè)機(jī)會118
5.1.4創(chuàng)業(yè)機(jī)會的識別方法118
5.2創(chuàng)業(yè)機(jī)會的評價119
5.2.1創(chuàng)業(yè)機(jī)會評價的內(nèi)容119
5.2.2創(chuàng)業(yè)機(jī)會的評價準(zhǔn)則120
5.2.3創(chuàng)業(yè)機(jī)會的評價方法121
5.3創(chuàng)業(yè)風(fēng)險及防范123
5.3.1創(chuàng)業(yè)風(fēng)險的概念與特征123
5.3.2大學(xué)生創(chuàng)業(yè)過程中常見的風(fēng)險124
5.3.3大學(xué)生創(chuàng)業(yè)風(fēng)險防范對策128
思維與訓(xùn)練130

第6章創(chuàng)業(yè)資源132
6.1創(chuàng)業(yè)資源概述133
6.1.1創(chuàng)業(yè)資源的內(nèi)涵133
6.1.2創(chuàng)業(yè)資源的分類133
6.1.3創(chuàng)業(yè)資源的作用135
6.2創(chuàng)業(yè)資源的整合136
6.2.1創(chuàng)業(yè)資源整合的內(nèi)涵136
6.2.2創(chuàng)業(yè)資源整合的過程136
6.2.3創(chuàng)業(yè)資源整合的原則140
6.2.4創(chuàng)業(yè)資源的管理142
6.2.5創(chuàng)業(yè)資源的開發(fā)方法145
思維與訓(xùn)練146

第7章創(chuàng)業(yè)市場147
7.1市場調(diào)查147
7.1.1市場調(diào)查的內(nèi)容147
7.1.2市場調(diào)查的方法148
7.1.3市場調(diào)查的步驟149
7.2創(chuàng)業(yè)市場認(rèn)知151
7.2.1市場及其類型151
7.2.2市場細(xì)分153
7.2.3目標(biāo)市場選擇155
7.2.4市場定位157
7.3創(chuàng)業(yè)市場評估159
7.3.1目標(biāo)顧客評估（STP戰(zhàn)略）159
7.3.2動態(tài)分析法（SWOT）159
7.3.3市場營銷策略（4P）162
7.3.4創(chuàng)業(yè)不同時期的營銷戰(zhàn)略164
7.4市場營銷概述166
7.4.1市場營銷分類166
7.4.2市場營銷推廣168
7.4.3市場營銷策劃169
7.4.4網(wǎng)絡(luò)營銷172
思維與訓(xùn)練173

第8章財務(wù)管理174
8.1創(chuàng)業(yè)初期財務(wù)管理要點175
8.1.1新創(chuàng)企業(yè)財務(wù)管理的含義175
8.1.2財務(wù)管理的基礎(chǔ)觀念176
8.1.3財務(wù)管理中的基本財務(wù)概念178
8.1.4新創(chuàng)企業(yè)財務(wù)管理中存在的主要問題179
8.1.5新創(chuàng)企業(yè)財務(wù)管理的目標(biāo)180
8.1.6新創(chuàng)企業(yè)財務(wù)管理的重點內(nèi)容180
8.2資本預(yù)算181
8.2.1財務(wù)預(yù)測182
8.2.2現(xiàn)金流量184
8.2.3資本預(yù)算的方法186
思維與訓(xùn)練187

第9章商業(yè)模式189
9.1商業(yè)模式設(shè)計189
9.1.1商業(yè)模式的定義和本質(zhì)189
9.1.2商業(yè)模式的要素191
9.1.3商業(yè)模式設(shè)計（開發(fā)）的特點193
9.1.4商業(yè)模式與戰(zhàn)略的關(guān)系194
9.1.5基于價值鏈的商業(yè)模式的營利邏輯195
9.2商業(yè)模式的設(shè)計197
9.2.1商業(yè)模式設(shè)計的思路和方法197
9.2.2商業(yè)模式創(chuàng)新的邏輯與方法198
9.2.3商業(yè)模式畫布200
9.2.4商業(yè)模式的檢驗與評價201
思維與訓(xùn)練202

第10章新企業(yè)的創(chuàng)辦203
10.1企業(yè)組織形式203
10.1.1企業(yè)的概念203
10.1.2企業(yè)組織形式的內(nèi)涵204
10.1.3企業(yè)組織形式的分類204
10.2新企業(yè)的設(shè)立206
10.2.1新企業(yè)的注冊流程206
10.2.2新企業(yè)相關(guān)文件的編寫212
10.2.3創(chuàng)業(yè)必須了解的相關(guān)法律214
思維與訓(xùn)練216

第11章創(chuàng)業(yè)計劃書217
11.1創(chuàng)業(yè)計劃概述218
11.1.1創(chuàng)業(yè)計劃的定義218
11.1.2創(chuàng)業(yè)計劃的作用219
11.1.3創(chuàng)業(yè)計劃書的編寫原則220
11.1.4創(chuàng)業(yè)計劃書的分類221
11.2創(chuàng)業(yè)計劃書的撰寫內(nèi)容及技巧222
11.2.1創(chuàng)業(yè)計劃書的結(jié)構(gòu)框架222
11.2.2創(chuàng)業(yè)計劃書的主要內(nèi)容222
11.2.3創(chuàng)業(yè)計劃書的撰寫技巧232
思維與訓(xùn)練233

參考文獻(xiàn)235