近年來(lái)，黨中央曾多次提出要加強(qiáng)話語(yǔ)體系建設(shè)，為“鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論”，應(yīng)形成“立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系”，建成“一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體”。如何推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，并建構(gòu)起與之相適應(yīng)的話語(yǔ)體系，鞏固主流意識(shí)形態(tài)，提升整體實(shí)力和核心競(jìng)爭(zhēng)力，成為學(xué)界和業(yè)界共同關(guān)注的焦點(diǎn)。
本研究結(jié)合當(dāng)下新型主流媒體話語(yǔ)傳播現(xiàn)狀，通過(guò)個(gè)案研究法、問(wèn)卷調(diào)查法、內(nèi)容分析法較為客觀地評(píng)估了目前新型主流媒體整體話語(yǔ)影響力。對(duì)新型主流媒體話語(yǔ)傳播理念、話語(yǔ)傳播主體、話語(yǔ)文本內(nèi)容、話語(yǔ)傳播渠道的系統(tǒng)建構(gòu)進(jìn)行分析，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行綜合研究，探討新型主流媒體話語(yǔ)體系建構(gòu)的實(shí)踐路徑，力爭(zhēng)在新媒介環(huán)境中提升媒體話語(yǔ)表達(dá)的空間和影響力。