《市場(chǎng)營(yíng)銷》（第五版）是\"十二五\"職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材，也是首屆中國(guó)大學(xué)出版社優(yōu)秀教材，還是新世紀(jì)高職高專教材編審委員會(huì)組編的市場(chǎng)營(yíng)銷類課程規(guī)劃教材之一。
　　企業(yè)盈利水平的高低通常取決于其市場(chǎng)營(yíng)銷能力。一個(gè)企業(yè)，即使其產(chǎn)品或服務(wù)再好，如果不能通過適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷策略去滿足消費(fèi)者的需要，從而獲得利潤(rùn)，那么其財(cái)務(wù)、運(yùn)營(yíng)以及其他職能就無(wú)法真正發(fā)揮作用。因此，了解營(yíng)銷、學(xué)習(xí)營(yíng)銷成了廣大營(yíng)銷實(shí)踐工作者和有志于從事營(yíng)銷工作人士的必然選擇。
　　與同類教材相比，本教材的特色主要體現(xiàn)在以下八個(gè)方面：
　　1.按照市場(chǎng)營(yíng)銷的工作過程，將主要內(nèi)容分為市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)、市場(chǎng)分析與開發(fā)、營(yíng)銷策略選擇與制定、營(yíng)銷管控與營(yíng)銷創(chuàng)新四個(gè)模塊，結(jié)構(gòu)清晰，邏輯性強(qiáng)，便于讀者學(xué)習(xí)和理解。
　　2.根據(jù)營(yíng)銷崗位的任職要求，參照相關(guān)的職業(yè)能力標(biāo)準(zhǔn)，來構(gòu)建教材體系和教學(xué)內(nèi)容。首先，緊跟高職院校人才培養(yǎng)模式的改革要求，將\"項(xiàng)目導(dǎo)向、任務(wù)驅(qū)動(dòng)\"作為本教材編寫的總方針。其次，在篇章結(jié)構(gòu)上，摒棄傳統(tǒng)的章節(jié)編寫體例，在每個(gè)模塊下分項(xiàng)目，每個(gè)項(xiàng)目下分任務(wù)依次展開。
　　3.每個(gè)項(xiàng)目的開始部分都設(shè)置了\"知識(shí)目標(biāo)\"和\"能力目標(biāo)\"小模塊，便于讀者針對(duì)學(xué)習(xí)目標(biāo)對(duì)學(xué)習(xí)效果進(jìn)行自測(cè)和評(píng)估，
　　4.適應(yīng)高職院校人才培養(yǎng)的要求，強(qiáng)調(diào)\"理論夠用，突出實(shí)踐\"。既重視對(duì)學(xué)生理論素養(yǎng)的培養(yǎng)，又重視知識(shí)向技能的轉(zhuǎn)化。正所謂既\"授之以魚\"，又\"授之以漁\"。
　　5.為增強(qiáng)內(nèi)容的知識(shí)性、趣味性和可讀性，每個(gè)項(xiàng)目中都精心編排了\"小案例\"\"小思考\"\"小鏈接\"等小模塊。在\"小案例\"的選取上，摒棄了以往教材\"大品牌、大企業(yè)、洋案例\"的思路，精心選編了大量\"小而精\"且貼近實(shí)際的本土化案例，便于讀者理解和吸收。
　　6.每個(gè)項(xiàng)目后都設(shè)置了\"知識(shí)鞏固\"\"項(xiàng)目案例\"\"實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目\"等小模塊，便于讀者復(fù)習(xí)和總結(jié)。貼合項(xiàng)目?jī)?nèi)容的\"項(xiàng)目案例\"和具有針對(duì)性的\"實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目\"，亦是本教材\"能力導(dǎo)向\"的突出體現(xiàn)。
　　7.本教材繼續(xù)保持之前的腳本式編寫風(fēng)格，將營(yíng)銷理論和復(fù)雜多變的營(yíng)銷實(shí)踐用傳神的語(yǔ)言予以描述，堪稱畫龍點(diǎn)睛之筆。
　　8.為適應(yīng)信息化教學(xué)的發(fā)展趨勢(shì)，根據(jù)每個(gè)項(xiàng)目的教學(xué)重點(diǎn)和難點(diǎn)精心設(shè)計(jì)了微課，以幫助讀者加深對(duì)教材重、難點(diǎn)知識(shí)的理解。
　　為讓教材的內(nèi)容更好地反映營(yíng)銷理論和實(shí)踐的新發(fā)展，在第四版的基礎(chǔ)上，我們對(duì)教材做了修訂，除了增加微課外，對(duì)部分案例進(jìn)行了替換，在案例材料的選取上，更加注重新穎性、典型性和本土化。
　　本教材主要為高職高專市場(chǎng)營(yíng)銷及相關(guān)專業(yè)的學(xué)生編寫，同時(shí)也可作為廣大營(yíng)銷實(shí)踐工作者和有志于從事營(yíng)銷工作人士的參考用書。
　　本教材編寫團(tuán)隊(duì)由具有豐富教學(xué)經(jīng)驗(yàn)與營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的一線教師組成，其中，廣東工貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院易正偉、湖北輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院張首杰、南京交通職業(yè)技術(shù)學(xué)院張洪滿擔(dān)任主編，共同研究并確定教材編寫體系；武漢外語(yǔ)外事職業(yè)學(xué)院蔡霞、廣州科技職業(yè)技術(shù)學(xué)院苗德宏擔(dān)任副主編；武漢外語(yǔ)外事職業(yè)學(xué)院鄭萌、山西機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院趙遠(yuǎn)勝參與了部分內(nèi)容的編寫。
　　在編寫本教材的過程中，我們參考了許多專家、學(xué)者的有關(guān)論著，汲取了多方面的研究成果，借此機(jī)會(huì)向他們表示最誠(chéng)摯的謝意！
　　為方便教師教學(xué)和學(xué)生自學(xué)，本教材配有課件、課程標(biāo)準(zhǔn)、教學(xué)大綱、實(shí)訓(xùn)模塊、試卷及答案、小模塊參考答案等配套資源，歡迎登錄教材服務(wù)網(wǎng)站下載。
　　受編者知識(shí)水平所限，書中仍可能存在疏漏和不足之處，懇請(qǐng)讀者批評(píng)指正。