本書是中等職業(yè)教育國家規(guī)劃教材，是在第3版的基礎(chǔ)上修訂而成的。本書共有10個(gè)教學(xué)單元，主要內(nèi)容包括：市場營銷概述、市場營銷環(huán)境分析、市場分析、市場營銷調(diào)研與預(yù)測、市場細(xì)分與目標(biāo)市場、產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、分銷渠道策略、促銷策略、國際市場進(jìn)入策略。本書配有學(xué)習(xí)卡資源和二維碼教學(xué)資源，為便于學(xué)生隨時(shí)檢查自身的學(xué)習(xí)情況，配有同步修訂出版的《市場營銷知識(shí)習(xí)題集》(第四版)。本書可作為中等職業(yè)學(xué)校、五年制高等職業(yè)教育商貿(mào)類專業(yè)教材，也可作為對(duì)口升高職的考試用書，還可以作為在職人員崗位培訓(xùn)教材或營銷從業(yè)人員自學(xué)用書。