市場營銷學(xué)(第3版高職經(jīng)管類精品教材普通高等學(xué)校十三五省級規(guī)劃教材)
定 價：46 元
- 作者： 王學(xué)平，張杰 編
- 出版時間：2021/8/1
- ISBN：9787312049903
- 出 版 社：中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.50
- 頁碼：280
- 紙張：
- 版次：3
- 開本：16開
本書分為理論篇和實(shí)務(wù)篇。理論篇包括：市場營銷學(xué)概述、市場營銷環(huán)境、市場營銷調(diào)研、市場分析、目標(biāo)市場營銷；實(shí)務(wù)篇包括：產(chǎn)品策略、定價策略、分銷策略、促銷策略、市場營銷管理。共10章，每一章都設(shè)有知識目標(biāo)、技能目標(biāo)、導(dǎo)入案例、實(shí)訓(xùn)操練等內(nèi)容，既為課堂教學(xué)改革提供了必要的素材，有利于教師教學(xué)，又將理論和實(shí)務(wù)相結(jié)合，讓學(xué)生學(xué)有所悟。本書可供高職高專經(jīng)濟(jì)類專業(yè)的學(xué)生使用，也可作為非經(jīng)濟(jì)類專業(yè)的學(xué)生的選修教材。
前言
上篇 理論篇
第一章 市場營銷學(xué)概述
第一節(jié) 市場、市場營銷與市場營銷組合
第二節(jié) 市場營銷觀念的形成與發(fā)展
第三節(jié) 市場營銷理論的形成與發(fā)展
第四節(jié) 顧客讓渡價值理論
第二章 市場營銷環(huán)境
第一節(jié) 市場營銷環(huán)境
第二節(jié) 宏觀營銷環(huán)境
第三節(jié) 微觀營銷環(huán)境
第三章 市場營銷調(diào)研
第一節(jié) 市場調(diào)研概述
第二節(jié) 市場調(diào)查
第三節(jié) 市場預(yù)測
第四章 市場分析
第一節(jié) 消費(fèi)者市場分析
第二節(jié) 組織市場分析
第三節(jié) 競爭者分析
第四節(jié) 市場營銷競爭戰(zhàn)略選擇
第五節(jié) 分析工具
第五章 目標(biāo)市場營銷
第一節(jié) 市場細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場選擇
第三節(jié) 市場定位
下篇 實(shí)務(wù)篇
第六章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
第二節(jié) 產(chǎn)品的生命周期策略
第三節(jié) 產(chǎn)品的品牌策略
第四節(jié) 產(chǎn)品的包裝策略
第七章 定價策略
第一節(jié) 影響企業(yè)定價的因素
第二節(jié) 定價的基本方法
第三節(jié) 定價策略
第八章 分銷策略
第一節(jié) 分銷渠道概述
第二節(jié) 分銷渠道環(huán)節(jié)
第三節(jié) 分銷渠道策略
第九章 促銷策略
第一節(jié) 促銷策略概述
第二節(jié) 人員推銷
第三節(jié) 廣告
第四節(jié) 營業(yè)推廣
第五節(jié) 公共關(guān)系
第十章 市場營銷管理
第一節(jié) 市場營銷管理概述
第二節(jié) 市場營銷計劃與執(zhí)行
第三節(jié) 市場營銷組織
第四節(jié) 市場營銷控制與實(shí)施
參考文獻(xiàn)
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