寫在前面的話
在日常生活中加入經(jīng)濟(jì)的視點(diǎn)，一起度過精彩人生！
我們生活在一個(gè)名為經(jīng)濟(jì)的大框架里。
但是，平常的我們于此幾乎沒有意識(shí)。
只是在不知不覺中，反復(fù)游走在經(jīng)濟(jì)的洪流之中。
經(jīng)濟(jì)和金錢有著不可切割的密切關(guān)系。因此，經(jīng)濟(jì)學(xué)與我們的日常生活密切相關(guān)。
買吃的、買衣服、在飯店請客前輩、每月還房貸、進(jìn)行股票投資、借錢給朋友、去海外旅行、通過SNS聯(lián)系朋友發(fā)信息、在二手APP上出售自己讀完的書、稅金和社會(huì)保險(xiǎn)從工資中扣除……所有這樣的日常生活無一不是被經(jīng)濟(jì)這一概念潤色過的行為。
并且，在很多情況下，我們不能說我們的行為一定就是合理的。
往往有時(shí)候會(huì)在不知不覺中做出不合理的選擇，然后開展了讓自己吃虧的行動(dòng)。
有時(shí)候甚至有可能會(huì)招致人生的重大危機(jī)。
為什么會(huì)陷入這樣的困境呢？
究其根本，或是由于完全沒有意識(shí)到經(jīng)濟(jì)的原理和機(jī)制，或是由于知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的不足導(dǎo)致的不知道。
本書則主要是為了避免做出這種不合理的選擇，著眼于在日常生活中通俗易懂、富有趣味以及方便應(yīng)用的經(jīng)濟(jì)。
也希望可以幫助大家頓悟經(jīng)濟(jì)，采取明智行動(dòng)。
本書以社會(huì)的結(jié)構(gòu)、賺錢的策略、不可思議的經(jīng)濟(jì)悖論、日常生活中的消費(fèi)小技巧等為切入點(diǎn)，逐步將您的視野擴(kuò)大。
本不應(yīng)該是這樣的所謂這樣的失敗，今后應(yīng)該一定能夠避免。
我相信，每一頁都能讓您信服，原來是這樣啊。
如果通過本書您能獲得一個(gè)更加有利的人生，作為作者那將是我至上的喜悅。
接下來，從您喜歡的任何一頁開始都可以，翻開本書，開始閱讀吧。
第1章 行為 ：巧妙地操縱著人類心理的經(jīng)濟(jì)學(xué)
1 行為經(jīng)濟(jì)學(xué)闡明了人類的非理性行為 ● 3
2 行為經(jīng)濟(jì)學(xué)中備受矚目的助推理論 ● 6
3 因信息而變化的人類心理 ● 9
4 影響消費(fèi)行為的啟動(dòng)效應(yīng)（Priming Effect） ● 12
5 改變消費(fèi)行為的BGM效應(yīng) ● 15
6 奧特萊斯大賣場的智慧之舉 ● 18
7 色彩對人類的影響力 ● 21
8 成本低廉的化妝品可以高價(jià)銷售的秘密 ● 24
9 不可思議的房地產(chǎn)公司，鮮有客戶卻不會(huì)倒閉 ● 27
忍不住想要分享的關(guān)于統(tǒng)計(jì)學(xué)的玄機(jī)① 為什么即使損失慘重也仍然
有人愿意大量購買彩票呢？ ● 30
小專欄① 冷凍食品在特定日期進(jìn)行半價(jià)促銷的理由 ● 33
第2章 成本 ：通過成本來理解經(jīng)濟(jì)的構(gòu)造
1 成本率超過四成也不會(huì)出現(xiàn)赤字的原理 ● 37
2 10日元就能買到一瓶清涼飲料背后的原理 ● 40
3 立食蕎麥面店的蕎麥面為什么便宜？ ● 43
4 代金券店的利潤如何 ● 46
5 需要100人以上客戶的洗衣連鎖店行業(yè) ● 49
6 雖然市場規(guī)模在擴(kuò)大，但收益規(guī)模卻在縮小的殯葬服務(wù)行業(yè) ● 52
7 手機(jī)話費(fèi)為什么會(huì)那么高 ● 55
8 立飲屋是怎么賺錢的 ● 58
9 男士西服第二件一千日元的促銷對店鋪更有益 ● 61
10 利用廉價(jià)航空的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn) ● 64
忍不住想要分享的關(guān)于統(tǒng)計(jì)學(xué)的玄機(jī)② 很多拉面店所用的湯是速溶湯 這就是現(xiàn)實(shí)！ ● 67
小專欄② 暢吃暢飲的自助餐店是如何盈利的？ ● 70
第3章 生活：通過成本來理解經(jīng)濟(jì)的構(gòu)造
1 為60歲以后的5年養(yǎng)老金空白期做準(zhǔn)備 ● 75
2 購房和租房哪個(gè)更有利？ ● 78
3 人壽保險(xiǎn)的必要性到底有多大？ ● 81
4 城市生活中擁有私家車是一種莫大的浪費(fèi)嗎？ ● 84
5 考慮到未來的養(yǎng)老金，美國零息債券頗具吸引力！ ● 87
6 靠35年房租保證來經(jīng)營安心公寓的愚蠢行為 ● 90
7 反向抵押能讓你安心養(yǎng)老嗎？ ● 93
8 即使需要介護(hù)也無法進(jìn)入養(yǎng)老院的現(xiàn)狀 ● 96
9 教育費(fèi)的過度支出，是一條通往晚年貧困的道路 ● 99
10 不可思議的是高收入=幸福的等式并不總是成立的 ● 102
忍不住想要分享的關(guān)于統(tǒng)計(jì)學(xué)的玄機(jī)③ 如何成為一個(gè)不需要交稅的上班族 ● 105
小專欄③ 外表的好壞影響人一生的收入！ ● 108
第4章 疑問：說不出口的經(jīng)濟(jì)疑問大解答
1 為什么特朗普總統(tǒng)要發(fā)動(dòng)貿(mào)易戰(zhàn)爭？ ● 111
2 為什么積分卡會(huì)得到普及？ ● 114
3 為什么生活保障金的支付總額會(huì)持續(xù)上升？ ● 117
4 為什么房租年入7000萬日元的房東反而很危險(xiǎn)？ ● 120
5 為什么日本對日元升值很警惕，對日元貶值卻很歡迎呢？ ● 123
6 為什么日本的GDP停滯不前？ ● 126
7 三 大銀行的體制緣何產(chǎn)生？ ● 129
8 為什么會(huì)發(fā)生通貨膨脹和通貨緊縮？ ● 132
9 為什么日本的債務(wù)越來越多？ ● 135
10 為什么開始施行個(gè)人號碼制度？ ● 138
忍不住想要分享的關(guān)于統(tǒng)計(jì)學(xué)的玄機(jī)④ 為什么明顯空置的破舊公寓沒有被拆毀而被允許存在呢？ ● 141
小專欄④ 可以助你一臂之力的72法則！ ● 144
第5章 問題點(diǎn)：日本所面臨的經(jīng)濟(jì)危機(jī)
1 日本貧富差距的現(xiàn)狀及其問題點(diǎn)！ ● 147
2 少子高齡化的日本所面臨的問題是什么？ ● 150
3 老齡化社會(huì)中需要關(guān)注的問題老后破產(chǎn) ● 153
4 安倍經(jīng)濟(jì)學(xué)有多成功？ ● 156
5 為什么消費(fèi)稅率會(huì)不停地上漲？ ● 159
6 核電站事故帶來的致命威脅是什么？ ● 162
7 工作方式改革的內(nèi)容和問題點(diǎn)！ ● 165
8 日本的失業(yè)率及其反應(yīng)出的內(nèi)容是什么？ ● 68
9 為什么說日本的政治是怠慢及愚蠢的呢？ ● 171
10 奧運(yùn)會(huì)之后，日本經(jīng)濟(jì)將何去何從？ ● 174
忍不住想要分享的關(guān)于統(tǒng)計(jì)學(xué)的玄機(jī)⑤ 明明是NPO法人卻可以賺錢嗎？ ● 177
小專欄⑤ 商品價(jià)格決定的玄機(jī)！ ● 180
后記：帶著再也不會(huì)被騙了的信念去行動(dòng)！ ● 181
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