《O2O模式下的供應鏈合作策略》以O2O模式下的供應鏈為研究對象，研究O2O模式下供應鏈成員間不同合作情形中的運營決策問題，提出有效促進供應鏈成員合作的策略機制�！禣2O模式下的供應鏈合作策略》構(gòu)建了不同渠道策略下供應鏈成員間的博弈模型，研究了供應鏈成員的O2O渠道開辟策略；分析了O2O模式下供應鏈成員間合作模式的選擇策略；設計了信息不對稱情形下供應鏈成員間的合作契約；提出了O2O模式下供應鏈成員間的庫存合作策略與廣告合作策略；分析了供應鏈成員的競爭引入策略及競爭環(huán)境下O2O供應鏈成員間的需求信息預測、共享與激勵策略。
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目錄
第1章 O2O供應鏈概述 1
1.1 O2O模式的興起 1
1.2 O2O模式的發(fā)展現(xiàn)狀 3
1.3 O2O模式下供應鏈合作策略的研究現(xiàn)狀 5
1.4 本書的研究思路和結(jié)構(gòu)安排 12
第2章 不同類型企業(yè)的O2O渠道開辟策略 15
2.1 新興服務商的O2O渠道開辟策略 15
2.2 傳統(tǒng)服務商的O2O渠道開辟策略 24
2.3 制造商的O2O渠道開辟策略 33
第3章 O2O模式下的供應鏈合作模式選擇 45
3.1 O2O模式下考慮附加服務投入的供應鏈合作模式選擇 45
3.2 O2O模式下考慮營銷努力投入的供應鏈合作模式選擇 56
3.3 O2O模式下考慮保鮮服務投入的供應鏈合作模式選擇 67
第4章 O2O模式下的供應鏈合作契約設計 83
4.1 O2O模式下存在道德風險的供應鏈合作契約設計 83
4.2 O2O模式下考慮信息不對稱的供應鏈合作契約設計 92
4.3 O2O模式下考慮交叉銷售的供應鏈合作契約設計 103
4.4 O2O模式下考慮服務影響匹配率的供應鏈合作契約設計 114
第5章 O2O模式下的供應鏈庫存合作策略 124
5.1 O2O模式下考慮線上退貨風險的供應鏈庫存合作策略 124
5.2 O2O模式下考慮不確定需求的生鮮供應鏈庫存合作策略 138
第6章 O2O模式下的供應鏈廣告合作策略 147
6.1 O2O模式下考慮正向溢出效應的供應鏈廣告合作策略 147
6.2 O2O模式下考慮渠道產(chǎn)品差異化的供應鏈廣告合作策略 161
6.3 O2O模式下存在渠道競合的供應鏈廣告合作策略 173
第7章 O2O模式下線下體驗店與多線上零售商的合作策略 184
7.1 線下體驗店的競爭性線上零售商引入策略 184
7.2 線下體驗店與多線上零售商的需求信息預測及激勵策略 200
7.3 線下體驗店與多線上零售商的預測信息共享及激勵策略 216
參考文獻 230
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