我們正處在一個(gè)傳統(tǒng)技術(shù)壁壘與市場(chǎng)界限不斷消弭的時(shí)代，跨界與融合、分享與共享、互動(dòng)與參與，比過(guò)去任何時(shí)代都更加需要借助于整合的力量。
本書(shū)具有三大鮮明特征：其一，以鳥(niǎo)瞰式目光清晰梳理整合營(yíng)銷傳播觀點(diǎn)。從理論發(fā)源地美國(guó)，延伸到歐洲的英語(yǔ)世界和德語(yǔ)世界，終匯集于活力的中國(guó)市場(chǎng)。其二，在理論嬗變中展示不斷走向?qū)嵺`的普適性價(jià)值，并引導(dǎo)具有原創(chuàng)性的理論創(chuàng)新和操作模式創(chuàng)新。在強(qiáng)調(diào)一致性協(xié)同性原則的同時(shí)，進(jìn)一步提出價(jià)值平衡原則為整合營(yíng)銷傳播的兩大法則之一，再一次理性化提升整合營(yíng)銷傳播觀念；而圍繞這種基本原則所建構(gòu)的操作模型，也徹底解決了舒爾茨和鄧肯以來(lái)，一直沒(méi)有得到很好闡釋的操作難題。其三，選取具有代表性的典型案例，具體分析網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)環(huán)境下品牌關(guān)系的創(chuàng)建和維護(hù)，從案例的解說(shuō)中展示出理論切合實(shí)踐的魅力所在。
開(kāi)放包容的整合營(yíng)銷傳播理論體系，將整合營(yíng)銷傳播觀念由操作體系上升為一種思維方法，這無(wú)疑將顯示出它對(duì)于這個(gè)時(shí)代和對(duì)于未來(lái)演進(jìn)活力無(wú)限的認(rèn)識(shí)價(jià)值和應(yīng)用價(jià)值。
為了使以關(guān)系價(jià)值為核心的整合營(yíng)銷傳播理論適應(yīng)新的環(huán)境，作者衛(wèi)軍英教授進(jìn)行了第五版修訂。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)對(duì)品牌與人的關(guān)系的引導(dǎo)，第五版修訂中對(duì)一些案例的調(diào)整，主要側(cè)重于增加有關(guān)數(shù)字化的品牌內(nèi)容。