以元?dú)馍�林、奈雪的茶、完美日記、花西子、泡泡瑪特等為代表的中�?guó)新消費(fèi)品牌快速崛起，短短幾年時(shí)間內(nèi)，紛紛從0快速增長(zhǎng)到幾億乃至數(shù)十億元的收入規(guī)模，其成長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)的消費(fèi)品牌。深入挖掘其背后的時(shí)代特征和營(yíng)銷原理，是本書的一大初衷。本書在研究了上百個(gè)新消費(fèi)品牌案例的基礎(chǔ)上，深入系統(tǒng)地探討了新消費(fèi)品牌快速崛起的根本原因，系統(tǒng)總結(jié)了中國(guó)新消費(fèi)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷的底層邏輯，提出了“吸引力營(yíng)銷”的新概念，對(duì)本土企業(yè)的營(yíng)銷管理具有十分重要的理論和實(shí)戰(zhàn)指導(dǎo)價(jià)值。