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消費者行為學：洞察中國消費者（第4版）（高等學校經濟管理類主干課程教材·市場營銷系列）

消費者行為學：洞察中國消費者（第4版）（高等學校經濟管理類主干課程教材·市場營銷系列）

定　　價：59 元

叢書名：高等學校經濟管理類主干課程教材·市場營銷系列

        

  • 作者：盧泰宏 周懿瑾
  • 出版時間：2021/10/1
  • ISBN：9787300299051
  • 出 版 社：中國人民大學出版社
  • 中圖法分類：F713.55 
  • 頁碼：
  • 紙張：膠版紙
  • 版次：
  • 開本：16開
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本教材是立足洞察中國消費者行為的開創(chuàng)性著作，以4H框架和中國文化視角與西方消費者行為學教材有所差異，體現(xiàn)了中國特色、中國風格、中國氣派。引領消費者行為學的數(shù)智化轉型，及時反映數(shù)智化的大趨勢和理論方法工具的深刻變化。全面更新的第4版以扎實的學術、鮮活的案例為洞察中國消費者和中國市場提供了既新銳又精簡的基礎。
第4版突出兩個強化：強化消費者行為學的數(shù)智化內容、方法和案例，充分反映消費者行為學的變化趨勢和知識更新；強化理解中國消費者行為本土差異的理論基礎文化與消費者行為的相關性。主要修訂內容包括：
?增加或強化的新概念，如數(shù)智化、虛擬社群與圈層、用戶內容生成、數(shù)智化信息環(huán)境、網絡算法、數(shù)字場景、信息繭房、直達消費者營銷、鏈路營銷等。
?重新構造如何測量消費者板塊（第3篇方法與工具篇），增加網絡算法等新內容。
?多數(shù)章節(jié)做了大幅改寫：緒論、第 1、3、4、6、7、8、9、11、12 章。
?案例全面更新，如抖音、快手、B 站、小紅書、盒馬、貝殼找房、泡泡馬特、完美日記、三一重卡直播、蔚來汽車、正佳廣場等。
?每章前新增新穎生動的引例。

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