導(dǎo)論
第一章 “漂綠廣告”的一般概說
一、“漂綠廣告”的產(chǎn)生背景
二、“漂綠廣告”的主要特征
三、“漂綠廣告”的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)

第二章 “漂綠廣告”的三種機(jī)制
一、“漂綠廣告”的發(fā)生機(jī)制
二、“漂綠廣告”的運(yùn)作機(jī)制
三、“漂綠廣告”的引爆機(jī)制

第三章 “漂綠廣告”的實(shí)證調(diào)查
一、問卷調(diào)查與數(shù)據(jù)處理
二、實(shí)地走訪與深度訪談
三、初步發(fā)現(xiàn)與理論疑惑

第四章 “漂綠廣告”的危害剖析
一、“漂綠廣告”為何是危害行為
二、“漂綠廣告”危害的考察維度
三、“漂綠廣告”危害的個(gè)案分析

第五章 “漂綠廣告”監(jiān)管的理論分析
一、監(jiān)管理論的簡短梳理
二、“漂綠廣告”監(jiān)管必要性的理論分析
三、“漂綠廣告”監(jiān)管有效性的理論分析

第六章 “漂綠廣告”監(jiān)管的域外經(jīng)驗(yàn)
一、代表性國家或地區(qū)的廣告監(jiān)管
二、“漂綠廣告”監(jiān)管的相關(guān)規(guī)定

第七章 “漂綠廣告”監(jiān)管有效性的分析框架
一、“漂綠廣告”監(jiān)管目標(biāo)的三重維度
二、“漂綠廣告”監(jiān)管有效性的構(gòu)成要素
三、“漂綠廣告”監(jiān)管有效性的指標(biāo)體系

第八章 政府監(jiān)管創(chuàng)新與“漂綠廣告”有效監(jiān)管
一、廣告監(jiān)管理念的轉(zhuǎn)換與創(chuàng)新
二、廣告法律法規(guī)的生態(tài)化改造
三、廣告監(jiān)管體制與機(jī)制的完善
四、廣告監(jiān)管能力的強(qiáng)化與提高
五、廣告監(jiān)管工具的整合與優(yōu)化

第九章 行業(yè)自律創(chuàng)新與“漂綠廣告”有效監(jiān)管
一、踐行行業(yè)自律的“脫鉤”改革
二、明確廣告行業(yè)組織的功能定位
三、走向廣告行業(yè)自律的嶄新時(shí)代

第十章 社會(huì)監(jiān)督創(chuàng)新與“漂綠廣告”有效監(jiān)管
一、社會(huì)監(jiān)督創(chuàng)新的氛圍營造
二、社會(huì)監(jiān)督創(chuàng)新的制度保障
三、社會(huì)監(jiān)督創(chuàng)新的協(xié)同機(jī)制
四、社會(huì)監(jiān)督創(chuàng)新的技術(shù)支持

第十一章 企業(yè)綠色創(chuàng)新與“漂綠廣告”有效監(jiān)管
一、推進(jìn)綠色創(chuàng)新，踐行綠色生產(chǎn)
二、開展綠色營銷，打造綠色品牌
三、加強(qiáng)綠色管理，規(guī)避環(huán)保風(fēng)險(xiǎn)

結(jié)語 累積環(huán)保優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)永續(xù)發(fā)展
附錄一
附錄二
主要參考文獻(xiàn)
后記