本書按照“分析現(xiàn)狀—問題治理—提出政策建議”的順序進行編寫，首先闡述新媒體廣告的概念、發(fā)展和主要問題；其次討論大數(shù)據(jù)對新媒體廣告?zhèn)鞑サ膬r值、新媒體廣告的大數(shù)據(jù)應用，指出大數(shù)據(jù)應用中的問題，針對“大數(shù)據(jù)營銷”“大數(shù)據(jù)殺熟”等現(xiàn)象展開深入剖析；最后提出增強新媒體廣告的合理消費促進作用、增強新媒體廣告優(yōu)質內(nèi)容供給、實現(xiàn)物質文明與精神文明協(xié)調發(fā)展的政策建議。本書適合新聞傳播專業(yè)、市場營銷專業(yè)、電子商務專業(yè)及相關專業(yè)的本科生和研究生使用，也適合相關從業(yè)人員閱讀。