準(zhǔn)備篇 贏在起點(diǎn)
第1章 自媒體策劃：分析用戶喜歡什么內(nèi)容
001 思考：明確定位的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)
002 做好用戶定位，達(dá)到好效果
003 構(gòu)建用戶畫像，洞悉用戶行為
004 做好服務(wù)定位，打造特色平臺(tái)
005 做好內(nèi)容定位，清楚運(yùn)營方向
006 了解來源網(wǎng)站，獲取更多素材
007 清楚提供者和方法，收集內(nèi)容
008 避開內(nèi)容誤區(qū)，占據(jù)大眾視線
第2章 自媒體賬號(hào)管理：如何提升自身的形象
009 賬號(hào)頭像：讓用戶一眼吸睛
010 微信號(hào)及名稱：讓用戶搜索到
011 賬號(hào)類型：清楚可修改的方向
012 賬號(hào)介紹：用戶了解你的zui短途徑
013 圖片水印：每一張都可引流
014 綁定手機(jī)：助你完成眾多操作
015 微信認(rèn)證的年審：確保安全性
第3章 自媒體模塊管理：大化應(yīng)用平臺(tái)功能
016 圖文消息素材管理：了解基本操作
017 評(píng)論-留言管理：及時(shí)與用戶溝通
018 用戶管理：給不同用戶貼上標(biāo)簽
019 自動(dòng)回復(fù)：確保不動(dòng)手也能互動(dòng)
020 IP白名單：開通了才能調(diào)用各接口
021 自定義菜單：給內(nèi)容找一個(gè)安放處
022 投票管理：新建投票+了解投票詳情
023 頁面模板：把新的內(nèi)容放入適當(dāng)位置
024 原創(chuàng)聲明功能：對(duì)內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)載管理
第4章 自媒體工具：巧妙應(yīng)用提升效率
025 話題找尋工具：尋找高流量的熱點(diǎn)
026 文案策劃工具：文案怎樣寫成
027 活動(dòng)策劃工具：如何提升雙方互動(dòng)
028 內(nèi)容編輯工具：怎樣讓內(nèi)容更豐富
029 圖片處理工具：如何美化平臺(tái)圖片
030 視頻音頻工具：編輯有聲／動(dòng)畫內(nèi)容
031 H5制作工具：如何打造出吸睛海報(bào)
032 二維碼生成工具，多種形式盡在草料

內(nèi)容篇 爆文打造
第5章標(biāo)題：選擇一個(gè)吸睛的打造10萬+
033 熱詞型標(biāo)題：增強(qiáng)代入感
034 借勢(shì)型標(biāo)題：加快傳播速度
035 數(shù)字型標(biāo)題：更具說服力
036 提問型標(biāo)題：激起好奇心
037 語言型標(biāo)題：提高可讀性
038 告知型標(biāo)題：明確傳遞信息
039 避開標(biāo)題誤區(qū)，打造標(biāo)題
第6章 正文創(chuàng)意構(gòu)思：選擇一種喜歡的
040 深挖各種歷史，讓讀者了解來龍去脈
041 說清各式內(nèi)幕，從更深層次加以理解
042 積極造新聞，盡量吸引讀者注意力
043 運(yùn)用逆向思維，反其道而行之
044 借助故事切入，擺脫文章乏味的沉疴
045 借用熱點(diǎn)時(shí)事，打造大眾感興趣內(nèi)容
046 模擬訪談，一問一答，明白清楚
第7章 正文布局：合理安排有助于讀者了解
047 圖文結(jié)合式布局：單張圖／多張圖+文字
048 綜合混搭式布局：從此擺脫枯燥乏味
049 新聞式布局：能實(shí)現(xiàn)二次傳播
050 懸念式布局：激發(fā)讀者的想象
051 欲揚(yáng)先抑式布局：突出發(fā)展變化
052 層層遞進(jìn)式布局：增強(qiáng)文章表現(xiàn)力
053 片段組合式布局：可靈活控制篇幅
054 總分總式布局：注意主體內(nèi)容的排序
第8章 關(guān)鍵詞優(yōu)化：要實(shí)現(xiàn)排名靠前
055 在軟文中嵌入關(guān)鍵詞：“內(nèi)+外”優(yōu)化
056 關(guān)鍵詞思考方法1：從用戶角度
057 關(guān)鍵詞思考方法2：從對(duì)手角度
058 緊貼時(shí)尚熱點(diǎn)，巧妙設(shè)置關(guān)鍵詞
059 兩招學(xué)會(huì)預(yù)測(cè)關(guān)鍵詞，擴(kuò)大傳播范圍
060 在標(biāo)題中嵌入關(guān)鍵詞，便于查詢
061 通過符號(hào)連接，提升關(guān)鍵詞搜索排名
062 學(xué)會(huì)兩招，積極應(yīng)對(duì)關(guān)鍵詞排名下降
第9章 亮眼圖片：與內(nèi)容要相得益彰
063 軟文主圖：3大要素，為文章增光添彩
064 軟文側(cè)圖：3大技巧，展示特色和亮點(diǎn)
065 圖片顏色：做好研究顏色搭配的學(xué)問
066 圖片尺寸：保證圖片高清的較好選擇
067 圖片精修：兩種方法積極給圖片“化妝”
068 動(dòng)圖：GIF格式圖片動(dòng)感立體
069 長圖文效果：宣傳和推廣新品更有效
070 二維碼圖片：樣式多樣，各有千秋
第10章 后臺(tái)排版：編輯和發(fā)布方便快捷
071 開啟新圖文消息創(chuàng)建模式
072 字號(hào)，注意一定要合適
073 加粗，才會(huì)更顯矚目
074 字體顏色，要搭配和諧
075 首行縮進(jìn)，段落更清楚
076 添加超鏈接，提供更全內(nèi)容
077 插入多媒體素材，巧用各方資源
078 開啟多項(xiàng)功能，輔助圖文推廣
079 封面設(shè)置，提升內(nèi)容的美觀度
080 內(nèi)容摘要，千萬不要忘記
081 保存并發(fā)送，要選擇合適方式
第11章 軟件排版：有豐富的模板可供套用
082 圖文信息：同步到賬號(hào)
083 圖文操作：正式排版
084 插入：導(dǎo)入需要的圖片
085 自動(dòng)功能：迅速生成長圖
086 制作：更多H5頁面
087 時(shí)時(shí)保存，避免丟失信息
088 預(yù)覽：檢查圖文信息
089 選擇：好看標(biāo)題模板
090 調(diào)整：層次清晰的分割線
091 添加：亮眼背景圖
092 便捷：省力省心的收藏夾

平臺(tái)篇運(yùn)營
第12章 公眾號(hào)運(yùn)營：用好自媒體時(shí)代的企業(yè)標(biāo)配
093 根據(jù)需求，選擇類型
094 盡快認(rèn)證，提高
095 重視：平臺(tái)內(nèi)容管理
096 用好：線上線下渠道
097 發(fā)揮：各種功能價(jià)值
098 切忌：亂發(fā)廣告
099 吸粉，要具針對(duì)性
100 操作，要盡量簡單
101 切忌：誘導(dǎo)用戶分享
第13章 頭條號(hào)運(yùn)營：多種形式盡在此
102 多種方式登錄，任你選
103 運(yùn)營發(fā)文規(guī)范，弄清兩方面
104 申請(qǐng)?jiān)瓌?chuàng)功能，權(quán)益多多
105 開通廣告運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)更多獲利
106 作者認(rèn)證，開通多功能的前提
107 文章標(biāo)題撰寫，要有品質(zhì)
108 智能引擎機(jī)制，要抓住
109 文章發(fā)布前，要把好質(zhì)量關(guān)
110 平du家，排名靠前重要
111 注意事項(xiàng)要牢記，不可隨性
第14章 音頻平臺(tái)運(yùn)營，提升親切感
112 3大因素，影響植入廣告效果
113 5種類型，搭建音頻自媒體
114 策劃定制專題節(jié)目，實(shí)現(xiàn)高參與度
115 喜馬拉雅FM：多種終端的音頻分享
116 荔枝FM：可利用的海量音頻資源
117 蜻蜓FM：內(nèi)容分類豐富的收聽?wèi)?yīng)用
第15章 抖音號(hào)運(yùn)營：更立體的呈現(xiàn)
118 抖音社交，平臺(tái)特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)
119 抖音平臺(tái)，精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位
120 抖音趨勢(shì)，新潮火爆營銷玩法
121 抖音運(yùn)營，智能吸引用戶
122 注冊(cè)抖音，賬號(hào)類型
123 名字優(yōu)勢(shì)：簡單易記
124 個(gè)人簡介：簡單易懂
125 個(gè)人封面：吸粉特質(zhì)
126 個(gè)人IP：垂直定位
127 自制IP：三種熱門曝光形式
128 用戶運(yùn)營，精細(xì)化管理
129 數(shù)據(jù)運(yùn)營，產(chǎn)業(yè)鏈分析
130 內(nèi)容：需要注意的5個(gè)“度”
131 10個(gè)字，吸引潛在用戶
132 學(xué)會(huì)反問，反推抖音的內(nèi)容運(yùn)營策略
133 上抖音熱門：5大前提要求
134 抖音運(yùn)營，也需要復(fù)盤
第16章 問答平臺(tái)運(yùn)營：給你想要的答案
135 輔助SEM：精準(zhǔn)度高+可信度高
136 流量渠道：直接流量和有效外鏈接
137 知乎：話題性高，推動(dòng)傳播和推廣
138 在行一點(diǎn)：付費(fèi)語音問答模式再升級(jí)
139 百度知道：龐大用戶群體的流量支持
140 360問答：自動(dòng)匹配，問答更具效率
第17章 微博平臺(tái)運(yùn)營：熱點(diǎn)話題的集中地
141 堅(jiān)持長期更新，保持活躍度
142 主動(dòng)出擊，提高回訪關(guān)注度
143 評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)，引起潛在用戶注意
144 用好話題，提高閱讀和瀏覽量
145 用@符號(hào)，帶動(dòng)更多粉絲關(guān)注
146 同對(duì)手比較，找出自身優(yōu)勢(shì)
147 內(nèi)容要求：同時(shí)關(guān)注數(shù)量和質(zhì)量
148 5大微博運(yùn)營誤區(qū)，要加以注意
第18章 百科平臺(tái)運(yùn)營：線上的知識(shí)寶庫
149 高搜索排位權(quán)重，推送輔助SEM優(yōu)化
150 提供信任背書：知識(shí)+審查機(jī)制
151 百度百科：積少成多構(gòu)建知識(shí)交流海洋
152 360百科：包含有料、有趣的知識(shí)專題項(xiàng)目
153 互動(dòng)百科：讓知識(shí)的傳播和分享更為簡單
第19章 論壇平臺(tái)運(yùn)營：讓帖子快速火起來
154 與用戶交流互動(dòng)，輔助SEM
155 4大關(guān)鍵，推動(dòng)社群運(yùn)營推廣
156 培養(yǎng)意見，塑造影響
157 6種類型，促進(jìn)發(fā)帖推廣和引流
158 百度貼吧：以用戶原創(chuàng)內(nèi)容為核心
159 豆瓣：評(píng)論的自由+互動(dòng)性
160 天涯論壇：充滿人文關(guān)懷
第20章 朋友圈運(yùn)營：熟人關(guān)系聯(lián)系不斷
161 發(fā)布推廣，合理控制文案字?jǐn)?shù)
162 開門見山，zui重要的話放在前面
163 提高閱讀量，要結(jié)合熱點(diǎn)來撰寫
164 巧妙展示，描繪商品要道出特色
165 圖片展示，產(chǎn)品陳列要簡潔
166 配圖技巧，九宮格圖片zui討喜
167 突出價(jià)格，抓住優(yōu)勢(shì)吸引客戶
168 內(nèi)容發(fā)布，多傳遞正能量信息
169 細(xì)節(jié)鋪墊，增加信息的人情味
第21章 APP運(yùn)營：搶占移動(dòng)端流量和銷量
170 找準(zhǔn)目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)打造
171 產(chǎn)品人無我有，獲得青睞
172 服務(wù)人有我優(yōu)，增強(qiáng)忠誠度
173 從用戶出發(fā)，迎合其需求
174 優(yōu)化界面設(shè)計(jì)，讓印象深刻
175 優(yōu)良的性能，讓用戶喜歡
176 做好細(xì)節(jié)，建立品牌優(yōu)勢(shì)
第22章 小程序運(yùn)營：無須下載，即查即用
177 打通與公眾號(hào)的關(guān)聯(lián)，形成流量循環(huán)
178 巧妙設(shè)置福利，將用戶變成宣傳員
179 提供特定場(chǎng)景，創(chuàng)造機(jī)會(huì)讓用戶使用
180 借助應(yīng)用市場(chǎng)便利，拓寬流量入口
181 O2O打通線上線下，帶來更多機(jī)會(huì)
182 提供實(shí)用，增加用戶青睞的機(jī)會(huì)
183 設(shè)置相關(guān)功能，滿足用戶的參與需求
184 警惕小程序運(yùn)營問題，不給自己找麻煩
第23章 直播平臺(tái)運(yùn)營：實(shí)時(shí)講述你的故事
185 主播素質(zhì)：強(qiáng)，才能成功聚粉
186 學(xué)會(huì)包裝：讓自己更加亮眼
187 挖掘痛點(diǎn)：用戶需求要滿足
188 應(yīng)變能力：冷靜機(jī)智+靈活
189 生活直播：多傳播正能量
190 產(chǎn)品主題：貫徹直播全過程
191 巧妙融合：“特點(diǎn)”+“熱點(diǎn)”
192 產(chǎn)品功能：展現(xiàn)它帶來的改變
193管控：要時(shí)時(shí)加以注意
第24章 社群運(yùn)營：建立粉絲關(guān)系矩陣
194 實(shí)現(xiàn)個(gè)體信息交互，構(gòu)建社群關(guān)系
195 制造用戶喜歡的內(nèi)容，留住用戶
196 形成口碑，讓用戶樂于分享
197 4大方式，實(shí)現(xiàn)一對(duì)多的溝通
198 設(shè)置群公告，用好這一宣傳位置
199 5大方面，實(shí)現(xiàn)社群高效營銷
200 活躍氣氛，享受社群紅包樂趣

用戶篇 引粉裂變
第25章 用戶吸粉：9招成就百萬大號(hào)
201 借助活動(dòng)，引導(dǎo)高質(zhì)量用戶
202 社群，吸引有相同興趣用戶
203 爆文，實(shí)現(xiàn)大范圍內(nèi)的吸粉
204 導(dǎo)入好友，直接發(fā)展用戶
205 三號(hào)合一，加大吸粉可能性
206 以號(hào)養(yǎng)號(hào)，以小成大形成匯聚
207 大號(hào)互推，雙贏的吸粉策略
208 @微博大V：吸引同行關(guān)注
209 關(guān)聯(lián)賬號(hào)：實(shí)體店+名片
第26章 促活：7大招讓用戶時(shí)刻關(guān)注
210 5種活動(dòng)，快速促活
211 物質(zhì)激勵(lì)：“獎(jiǎng)品+積分”促活
212 精神激勵(lì)：促活效果更持久
213 信息通知：讓用戶了解你的狀態(tài)
214 更新提示：3種程度的促活
215 任務(wù)列表：每一步都是見證
216 等級(jí)及福利：基于用戶的貢獻(xiàn)值
第27章 用戶留存：8招讓用戶不再流失
217 產(chǎn)品質(zhì)量：超出用戶預(yù)期
218 產(chǎn)品特點(diǎn)：差異化+精準(zhǔn)化
219 用戶引導(dǎo)：快速使用起來
220 設(shè)置獎(jiǎng)勵(lì)：簽到+積分+任務(wù)模式
221 福利贈(zèng)送：用小舍換大得
222 及時(shí)溝通：解決中差評(píng)問題
223 妥善處理：投訴問題要注意
224 跟蹤觀察：基于反饋提升體驗(yàn)

數(shù)據(jù)篇 精準(zhǔn)營銷
第28章 用戶數(shù)據(jù)：清楚地洞悉你的用戶
225 體現(xiàn)效果：新增人數(shù)
226 考察數(shù)據(jù)：取消關(guān)注人數(shù)
227 衡量分析：凈增人數(shù)
228 平臺(tái)用戶，詳細(xì)數(shù)據(jù)
229 平臺(tái)用戶，性別分布
230 平臺(tái)用戶，城市分布
第29章 圖文數(shù)據(jù)：認(rèn)清平臺(tái)內(nèi)容的關(guān)注情況
231 單篇圖文：閱讀來源
232 單篇圖文：轉(zhuǎn)化率
233 單篇圖文：用戶分布
234 全部渠道：圖文總閱讀人數(shù)與次數(shù)
235 折線圖：1周發(fā)文數(shù)據(jù)詳情
236 內(nèi)容分析：“日?qǐng)?bào)”圖文數(shù)據(jù)
237 內(nèi)容分析：“小時(shí)報(bào)”圖文數(shù)據(jù)
第30章 菜單、指數(shù)和熱點(diǎn)數(shù)據(jù)：這些也很重要
238 入口：平臺(tái)菜單數(shù)據(jù)
239 質(zhì)量：平臺(tái)指數(shù)數(shù)據(jù)
240 新榜平臺(tái)，微信日榜排行
241 清博平臺(tái)，微博號(hào)排行
242 搜索風(fēng)云榜，熱點(diǎn)排行
243 搜狐網(wǎng)評(píng)，日點(diǎn)擊排行
244 愛奇藝指數(shù)，熱門視頻數(shù)據(jù)

變現(xiàn)篇 盈利為王
第31章 自媒體運(yùn)營變現(xiàn)：有努力才能獲得大收益
245 運(yùn)營變現(xiàn)1：微商代理
246 運(yùn)營變現(xiàn)2：增值插件
247 運(yùn)營變現(xiàn)3：APP開發(fā)
248 運(yùn)營變現(xiàn)4：代理運(yùn)營
249 運(yùn)營變現(xiàn)5：付費(fèi)會(huì)員
250 運(yùn)營變現(xiàn)6：付費(fèi)群組
251 運(yùn)營變現(xiàn)7：平臺(tái)分成
252 運(yùn)營變現(xiàn)8：平臺(tái)補(bǔ)貼
253 運(yùn)營變現(xiàn)9：企業(yè)融資
254 運(yùn)營變現(xiàn)10：MCN模式
第32章 自媒體內(nèi)容與廣告變現(xiàn)：的才是根本
255 廣告變現(xiàn)1：流量廣告
256 廣告變現(xiàn)2：浮窗LOGO
257 廣告變現(xiàn)3：貼片廣告
258 廣告變現(xiàn)4：品牌廣告
259 廣告變現(xiàn)5：視頻廣告植入
260 內(nèi)容變現(xiàn)1：平臺(tái)訂閱
261 內(nèi)容變現(xiàn)2：在線教學(xué)
262 內(nèi)容變現(xiàn)3：點(diǎn)贊打賞
263 內(nèi)容變現(xiàn)4：出版圖書
264 內(nèi)容變現(xiàn)5：軟文廣告
265 內(nèi)容變現(xiàn)6：冠名贊助
266 內(nèi)容變現(xiàn)7：電商盈利
267 內(nèi)容變現(xiàn)8：細(xì)分咨詢
268 內(nèi)容變現(xiàn)9：第三方支持