第二版序言

第一篇 導(dǎo)論
第一章 媒介營銷管理導(dǎo)論
第一節(jié) 媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與新理念
第二節(jié) 媒介的營銷與營銷管理
第三節(jié) 營銷管理活動的效益與責(zé)任
業(yè)界大觀 多重背景之下的網(wǎng)絡(luò)營銷變局
第二章 媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)與營銷管理決策
第一節(jié) 媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)教會我們什么
著者觀點(diǎn) 中國各類媒體的市場狀態(tài)與發(fā)展趨勢分析
著者觀點(diǎn) 文化藝術(shù)領(lǐng)域的各種獎勵
著者觀點(diǎn) 中國的媒介產(chǎn)業(yè)公共品的誤區(qū)
第二節(jié) 媒介市場機(jī)制與應(yīng)用分析
案例研究 品牌影響力和政策對媒介市場的影響 第二版序言

第一篇 導(dǎo)論
第一章 媒介營銷管理導(dǎo)論
第一節(jié) 媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與新理念
第二節(jié) 媒介的營銷與營銷管理
第三節(jié) 營銷管理活動的效益與責(zé)任
業(yè)界大觀 多重背景之下的網(wǎng)絡(luò)營銷變局
第二章 媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)與營銷管理決策
第一節(jié) 媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)教會我們什么
著者觀點(diǎn) 中國各類媒體的市場狀態(tài)與發(fā)展趨勢分析
著者觀點(diǎn) 文化藝術(shù)領(lǐng)域的各種獎勵
著者觀點(diǎn) 中國的媒介產(chǎn)業(yè)公共品的誤區(qū)
第二節(jié) 媒介市場機(jī)制與應(yīng)用分析
案例研究 品牌影響力和政策對媒介市場的影響
著者觀點(diǎn) 媒介營銷管理戰(zhàn)略的核心境界是什么？
著者觀點(diǎn) 收視率的“逆增長
第三節(jié) 與媒介生產(chǎn)決策有關(guān)的一般規(guī)律
著者觀點(diǎn) 如何解讀“長尾理論”，并創(chuàng)造出“珠峰理論
第四節(jié) 現(xiàn)實(shí)中的媒介行業(yè)市場特征與生產(chǎn)決策
著者觀點(diǎn) 新媒介的經(jīng)濟(jì)學(xué)本質(zhì)及產(chǎn)業(yè)政策重點(diǎn)

第二篇 媒介營銷戰(zhàn)略
第三章 媒介營銷概論
第一節(jié) 媒介營銷和價值創(chuàng)造
第二節(jié) 媒介的營銷手段和戰(zhàn)略組合
案例研究 圖書出版行業(yè)的巨變及電影業(yè)的渠道思維轉(zhuǎn)變
著者觀點(diǎn) 新媒介的營銷本質(zhì)及營銷戰(zhàn)略
第四章 媒介市場與價值品開發(fā)戰(zhàn)略
第一節(jié) 媒介市場與戰(zhàn)略行動
案例研究 媒介研究方法應(yīng)用案例
業(yè)界大觀 用戶數(shù)據(jù)價值高小心使用才更妙
案例研究 某電視劇首播收視簡析
業(yè)界大觀 移動瀏覽新聞領(lǐng)先贏利之路仍然艱難
著者觀點(diǎn) 洞察消費(fèi)者并給予尊重
第二節(jié) 媒介產(chǎn)品與服務(wù)的策劃與開發(fā)流程
案例研究 從硬件到智能乃至云端的手機(jī)媒介
案例研究 媒介消費(fèi)者幫助交通廣播制作節(jié)目并提供創(chuàng)意和內(nèi)容
案例研究 高預(yù)算電影《變形金剛》的風(fēng)險規(guī)避
著者觀點(diǎn) 衍生的商機(jī)——電影衍生品的市場透視
第三節(jié) 策劃與生產(chǎn)過程的管理
業(yè)界大觀 有中國特色的媒體策劃
業(yè)界大觀 情節(jié)點(diǎn)（卡片系統(tǒng)）與主流電影
案例研究 日本TBS電視臺《世界遺產(chǎn)》的制作秘訣
第五章 價格與消費(fèi)者價值認(rèn)知戰(zhàn)略
第一節(jié) 常見的價格戰(zhàn)略的目標(biāo)、政策及制約
案例研究 印度政府用價格戰(zhàn)略推進(jìn)數(shù)字化進(jìn)程
第二節(jié) 價格戰(zhàn)略的本質(zhì)與思維
著者觀點(diǎn) 資費(fèi)套餐與市場收益最犬化及其對消費(fèi)者福利的影響
第三節(jié) 各種價格戰(zhàn)略的思考路徑
……

第三篇 媒體組織的營銷管理