★推薦1：如何組建一支短視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)？
想要真正做好短視頻內(nèi)容創(chuàng)作，就得尋找合適的人才，從前期準(zhǔn)備、內(nèi)容策劃、拍攝、剪輯、發(fā)布、運(yùn)營(yíng)，一直到粉絲轉(zhuǎn)化，每個(gè)板塊都需要物色人才。然后根據(jù)實(shí)際需要，對(duì)團(tuán)隊(duì)的結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化，合理搭配人員比例，以確保團(tuán)隊(duì)的正常運(yùn)營(yíng)。
★推薦2：如何生產(chǎn)有靈魂、有干貨的短視頻內(nèi)容？
要想做好短視頻營(yíng)銷，關(guān)鍵是做內(nèi)容。沒有好內(nèi)容，短視頻根本傳播不起來(lái)。有個(gè)性、趣味性、新鮮性和知識(shí)性的才是好內(nèi)容。制作不易，從最初的創(chuàng)意靈感到最終的視頻制作，每一步都有講究。
★推薦3：本書適用人群：
自媒體運(yùn)營(yíng)及新媒體平臺(tái)工作人員；營(yíng)銷、推廣領(lǐng)域的從業(yè)人員；淘寶、網(wǎng)站商家及達(dá)人網(wǎng)紅；對(duì)短視頻感興趣且有意轉(zhuǎn)行短視頻的人；:想要借助短視頻傳遞品牌理念的企業(yè)家。
在信息時(shí)代，信息接收的效率和傳播的速度，已經(jīng)成為營(yíng)銷制勝的關(guān)鍵。與文字相比，圖片蘊(yùn)含的信息量更大，更容易被解讀。于是，新媒體營(yíng)銷宣傳跨入了“讀圖時(shí)代”。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，精美的圖片受到了短視頻這種傳播形式的猛烈沖擊。
如果要問最便利的信息接收方式是什么，十個(gè)人有九個(gè)人都會(huì)說(shuō)是短視頻。比如，介紹一道菜的做法，純文字的說(shuō)明方式理解起來(lái)令人吃力，靜態(tài)的示意圖則省略了某些中間環(huán)節(jié)。短視頻則可以提供完整的、連續(xù)的、動(dòng)態(tài)的、直觀的演示，并且可以將文字、圖片和聲音融為一體。
從這個(gè)意義上說(shuō)，短視頻是集多種信息傳播方式于一身的信息載體。尤其是在消費(fèi)者的時(shí)間和注意力越來(lái)越碎片化的今天，短視頻傳播無(wú)處不在。這種信息載體成為新興的營(yíng)銷利器實(shí)屬必然。
自從抖音、快手等短視頻平臺(tái)爆紅之后，微博和微信等社交媒體也開通了短視頻制作功能，以求增強(qiáng)信息傳播效果，豐富平臺(tái)內(nèi)容。
短視頻的制作門檻較低，不需要特別專業(yè)的技能。只需借助社交工具上的小按鈕，就可以創(chuàng)造出簡(jiǎn)單的、有個(gè)性的短視頻。
每天都有人用手機(jī)錄制短視頻，上傳到網(wǎng)上供大家娛樂。但大多數(shù)人還處于自?shī)首詷返碾A段。即使是想做短視頻營(yíng)銷的商家，也只懂得基本的短視頻知識(shí)，僅僅知道如何把短視頻做出來(lái)，卻不知道為什么有的短視頻火爆、有的卻無(wú)人問津，更不知道怎樣才能把短視頻變現(xiàn)為真正的商業(yè)價(jià)值。
本書針對(duì)短視頻運(yùn)營(yíng)者的痛點(diǎn)，把短視頻營(yíng)銷的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)與各種新媒體營(yíng)銷的理論結(jié)合在一起，力圖拓寬短視頻運(yùn)營(yíng)者的眼界，站在品牌整體塑造的高度來(lái)認(rèn)識(shí)營(yíng)銷問題，而不僅僅是在局部的細(xì)枝末節(jié)上打轉(zhuǎn)。
通過(guò)閱讀本書，短視頻運(yùn)營(yíng)者將擺脫自?shī)首詷返碾A段，真正認(rèn)清自己的市場(chǎng)定位，從創(chuàng)意策劃到引流推廣，從價(jià)值變現(xiàn)到品牌塑造，都能形成自己的戰(zhàn)略規(guī)劃和落實(shí)方案。從而真正把短視頻這一營(yíng)銷利器的潛力充分釋放出來(lái)。
由于作者水平所限，書中難免有錯(cuò)誤和疏漏之處，懇請(qǐng)廣大讀者批評(píng)、指正。
第一章
內(nèi)容營(yíng)銷者不可不知的短視頻知識(shí)
從零開始認(rèn)識(shí)短視頻 002
短視頻營(yíng)銷為什么如此火爆 007
短視頻行業(yè)潮流，你看清了嗎 013
做好短視頻營(yíng)銷的三大基本原則 018
短視頻營(yíng)銷的誤區(qū)，你中招了嗎 022
第二章
玩轉(zhuǎn)短視頻的人靠這些方式盈利
以粉絲流量為根本的廣告變現(xiàn)模式 028
開啟知識(shí)付費(fèi)大門的短視頻課程 032
短視頻企業(yè)號(hào)，用引流實(shí)現(xiàn)一鍵賣貨 035
先成為短視頻網(wǎng)紅，再推出產(chǎn)品 039
直播帶貨：最重視互動(dòng)的短視頻變現(xiàn)模式 043
第三章
創(chuàng)意營(yíng)銷策劃以找準(zhǔn)市場(chǎng)定位為先
市場(chǎng)定位取決于你選擇的行業(yè) 048
你的短視頻是做給誰(shuí)看的 052
不關(guān)注垂直領(lǐng)域的短視頻不會(huì)火 056
確定大眾當(dāng)前最感興趣的內(nèi)容方向 060
明確自己的人設(shè)，建立專屬短視頻品牌 067
第四章
如何生產(chǎn)有靈魂、有干貨的內(nèi)容
如何組建一支短視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì) 072
創(chuàng)作短視頻的基本流程及準(zhǔn)備工作 076
有“網(wǎng)感”的好創(chuàng)意是怎樣煉成的 080
搜集素材是制作出好視頻的前提 086
生產(chǎn)有個(gè)性、趣味性和新鮮感的內(nèi)容 090
做好短視頻內(nèi)容策劃的基本框架 094
拍攝及制作優(yōu)質(zhì)短視頻的注意事項(xiàng) 099
為短視頻內(nèi)容增添靈魂的后期剪輯 103
第五章
在社交平臺(tái)上引爆流量的高效推廣手段
多平臺(tái)同步推廣，形成引流矩陣 108
優(yōu)化視頻發(fā)布效果的5個(gè)細(xì)節(jié) 112
選擇發(fā)布短視頻的黃金時(shí)間 117
視角貼近生活，引發(fā)大眾的廣泛共鳴 120
提升短視頻流量的6個(gè)推廣妙招 126
第六章
把短視頻粉絲逐步轉(zhuǎn)化成忠實(shí)消費(fèi)者
短視頻營(yíng)銷背后的粉絲經(jīng)濟(jì) 134
擴(kuò)大粉絲規(guī)模是短視頻營(yíng)銷的增長(zhǎng)點(diǎn) 138
沒有定期活動(dòng)，粉絲看完視頻就相忘江湖 141
讓粉絲在短視頻文化中尋找自己 145
如何讓活躍粉絲愿意為你的產(chǎn)品花錢 149
第七章
用數(shù)據(jù)分析優(yōu)化短視頻傳播效果
評(píng)估短視頻內(nèi)容效果的9個(gè)關(guān)鍵數(shù)據(jù) 154
分析類似題材短視頻的數(shù)據(jù)指標(biāo) 160
分析別人的短視頻為何能成為爆款 165
搞懂推薦算法，提高短視頻的推薦量 170
從數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)優(yōu)化短視頻傳播效果的規(guī)律 175
第八章
打造能引發(fā)社群共識(shí)的IP品牌
如何評(píng)估一個(gè)短視頻品牌的影響力 180
短視頻時(shí)代的用戶渴求IP品牌 185
用短視頻培養(yǎng)個(gè)性消費(fèi)意見領(lǐng)袖 188
IP的品牌邏輯是一群人的狂歡 192
品牌社交化不只是在朋友圈刷存在感 196
構(gòu)建短視頻營(yíng)銷生態(tài)圈，讓品牌成為社群共識(shí) 200
后記
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