《市場營銷理論與實務策略》介紹了市場營銷學的發(fā)展、市場營銷哲學的演變、市場營銷環(huán)境的基本要素及分析方法、消費者購買行為模式及影響因素、市場營銷戰(zhàn)略和策略的內容以及以網(wǎng)絡營銷和體驗營銷為基本內容的市場營銷新模式，還從組織、計劃、控制及審計等方面概述了市場營銷管理的基本框架。本教材突出理論聯(lián)系實際，在每章的開始部分設置了引導案例，在結束的部分設置了匹配案例，并在本教材的最后部分安排了綜合案例分析的內容。