本書從當(dāng)代營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)出發(fā)，結(jié)合應(yīng)用型本科學(xué)生的特點(diǎn)，借助于大量的企業(yè)實(shí)際案例與經(jīng)典案例，全面介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本理論與實(shí)踐方法。

全書共13章，每章由“知識(shí)點(diǎn)”“技能要求”“案例導(dǎo)入”引入，主要內(nèi)容由三個(gè)模塊組成：模塊一是理論知識(shí)，模塊二是技能訓(xùn)練，模塊三是復(fù)習(xí)與思考。每章都配有以二維碼形式給出的知識(shí)鏈接或營(yíng)銷前沿，作為知識(shí)的補(bǔ)充。

本書可作為高等學(xué)校工商管理、經(jīng)濟(jì)管理、會(huì)計(jì)學(xué)、金融、市場(chǎng)營(yíng)銷及相關(guān)專業(yè)本科生的教材，也可供從事營(yíng)銷工作的人士參考閱讀。