本書內容簡介：實踐中，很多品牌管理者、營銷人士會陷于一個困局——同質化的營銷方案，而創(chuàng)意是讓營銷方案差異化的唯一出路。品牌的塑造、營銷的成效，都需要“正確”的創(chuàng)意，需要以消費者為核心。好的創(chuàng)意從哪來？要從品牌本身的原力來，要從與消費者有關的動機原力、文化原力、誘因原力來。原力是創(chuàng)意的魂。一流的創(chuàng)意就是發(fā)現(xiàn)品牌的原力、喚醒原力，將原力嫁接到營銷中，占領消費者心智，讓消費者產(chǎn)生行動的轉換過程。本書不僅讓你全面地了解品牌原力，還指導你通過三個步驟——創(chuàng)建購買理由、創(chuàng)意購買指令、規(guī)劃購買刺激，來嫁接原力到你的營銷創(chuàng)意中，還和你分享很多的原創(chuàng)營銷案例，讓你能學會用，最終掌握品牌原力的創(chuàng)意方法。