本書闡述了消費心理學(xué)的基本原理，并根據(jù)我國消費者消費心理的新變化和當(dāng)代消費心理學(xué)理論研究的最新成果，融入了若干新的內(nèi)容，在理論和實踐結(jié)合的基礎(chǔ)上，闡釋各種消費行為的心理特征與規(guī)律。具體包括消費心理學(xué)的一般規(guī)律、以消費者為主體的相關(guān)分析、以營銷環(huán)境為主體的相關(guān)分析、對新興消費領(lǐng)域與營銷方式上的消費心理的相關(guān)分析等內(nèi)容。