對應(yīng)著電視傳播的終端——電視受眾的多重審美需求，第六章主要探討的是電視內(nèi)容生產(chǎn)中類型節(jié)目的受眾期待與滿足的關(guān)系問題。
　　類型化是中國電視節(jié)目生產(chǎn)與傳播的一個重要的現(xiàn)象和趨勢。這既是電視媒體傳播規(guī)律的必然要求，也是電視傳播規(guī)律反向制約，甚至在一定程度決定電視節(jié)目生產(chǎn)的典型表現(xiàn)，這其中的一個核心要素就是電視受眾在長期收視過程中形成了對電視節(jié)目類型化的收視需求。
　　從歷時性考察的基礎(chǔ)上，根據(jù)價值取向的不同，中國電視類型節(jié)目可以分為三種基本類型：資訊傳播類節(jié)目、藝術(shù)傳播類節(jié)目、知識傳播類節(jié)目。這三種基本類型節(jié)目對應(yīng)著三種本體價值取向：資訊傳播類節(jié)目的時效性追求、藝術(shù)傳播類節(jié)目的審美性追求、知識傳播類節(jié)目的實用性追求。
　　受眾對于電視頻道的選擇，實質(zhì)上是一種價值為核心的選擇行為。無論是固執(zhí)性受眾，還是隨機(jī)性受眾，在做出任何收視行為的時候，觀眾在潛意識或顯意識之中都是一種對價值的追求，即這類節(jié)目對觀眾來說是有“用”的，這種“用處”有可能是對節(jié)目提供的信息的知曉、觀點的接受、窺視欲望的滿足，還有可能是娛樂、消遣、精神的放松，還有對節(jié)目傳播知識的接收。
　　依據(jù)受眾使用電視所滿足的需求不同，電視觀眾的收視行為可以區(qū)分為以下幾個類型：
　�、傺由煨托枨�。人們對資訊信息的接收，實際上是人們把電視等媒介當(dāng)做自身器官的一種延伸，是人類基于生存與安全需要而產(chǎn)生的一種超越于自身器官能力之外的延伸型需求。
　�、谡{(diào)節(jié)型需求。來自社會的各種壓力，很少有人能夠通過自我的調(diào)節(jié)完全實現(xiàn)一種心理上的平衡狀態(tài)，而是更多求助于外在機(jī)制的協(xié)助進(jìn)行調(diào)節(jié)。每個人都需要尋求一種解決方案。現(xiàn)在幾乎每一個家庭都擁有的電視在一定程度上充當(dāng)了這個解決方案中的一個重要部分。調(diào)節(jié)型需求是基于個人心理上的不平衡的現(xiàn)實，是對個人“內(nèi)空間”即精神世界的一個調(diào)整和校正。
　�、鄢鋵嵭托枨�。為了完成個人的自我實現(xiàn)、人生層次的提升，人們掌握更多的科學(xué)知識與生活技能的過程，我們更多稱之為“學(xué)習(xí)”，而知識學(xué)習(xí)的過程是為了實現(xiàn)充實自己的目的。
　　各式各樣的資訊傳播類節(jié)目的生產(chǎn)與傳播，是以時效性作為第一追求，力求在第一時間滿足人們延伸型的需求。但是現(xiàn)實社會中，任何資訊傳播節(jié)目中都存在意識形態(tài)的控制與受眾使用過程中如何進(jìn)行選擇的問題，所以時效性不是資訊傳播類節(jié)目的唯一追求。