市場(chǎng)營(yíng)銷策劃（含：市場(chǎng)營(yíng)銷策劃自學(xué)考試大綱）（2019年版）（全國(guó)高等教育自學(xué)考試指定教材 市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)（獨(dú)立本科段））
定 價(jià)：42 元
- 作者：全國(guó)高等教育自學(xué)考試指導(dǎo)委員會(huì) 組編 主編
- 出版時(shí)間：2019/4/1
- ISBN：9787300267753
- 出 版 社：中國(guó)人民大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.50
- 頁(yè)碼：324
- 紙張：
- 版次：1
- 開本：16
市場(chǎng)營(yíng)銷策劃作為現(xiàn)代企業(yè)管理的重要內(nèi)容，是企業(yè)開拓市場(chǎng)、增加利潤(rùn)的必要途徑，也是企業(yè)營(yíng)銷人員完成營(yíng)銷管理任務(wù)所必須具備的基本能力。《市場(chǎng)營(yíng)銷策劃》正是在這樣的背景下進(jìn)行編寫的一本全國(guó)高等教育自學(xué)考試備考用書。本書以考點(diǎn)為核心，緊扣大綱，重點(diǎn)突出，可讀性強(qiáng)，在系統(tǒng)闡述市場(chǎng)營(yíng)銷策劃相關(guān)知識(shí)的基礎(chǔ)上，也借鑒、吸收了國(guó)內(nèi)外有關(guān)企業(yè)的營(yíng)銷策劃實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，以及其他教材的基本觀點(diǎn)。
畢克貴，管理學(xué)博士，東北財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系教授，教務(wù)處副處長(zhǎng)，曾任全國(guó)學(xué)聯(lián)委員。主要研究方向?yàn)榱闶叟c批發(fā)管理、營(yíng)銷與流通理論、品牌管理與營(yíng)銷策劃；主講課程：《營(yíng)銷管理》、《營(yíng)銷策劃》等。目前主要面向本科和碩士研究生開設(shè)課程，已公開發(fā)表學(xué)術(shù)論文10余篇，主持和參與完成國(guó)家、省部級(jí)課題8項(xiàng)，主編教材5部，已主持和參與完成社會(huì)咨詢項(xiàng)目10余個(gè)，并在6家企業(yè)擔(dān)任兼職顧問(wèn)。
市場(chǎng)營(yíng)銷策劃自學(xué)考試大綱
大綱前言
Ⅰ課程性質(zhì)與課程目標(biāo)
Ⅱ考核目標(biāo)
Ⅲ課程內(nèi)容與考核要求
Ⅳ關(guān)于大綱的說(shuō)明與考核實(shí)施要求
附錄題型舉例
大綱后記
第一章?tīng)I(yíng)銷策劃概述
第一節(jié)營(yíng)銷策劃及其特點(diǎn)、類型和作用
第二節(jié)營(yíng)銷策劃的原則、流程及影響因素
第三節(jié)營(yíng)銷策劃的組織、實(shí)施與控制
第二章?tīng)I(yíng)銷策劃書與創(chuàng)意
第一節(jié)營(yíng)銷策劃書的撰寫與推出
第二節(jié)創(chuàng)意的內(nèi)涵
第三節(jié)創(chuàng)意思維的方法、培養(yǎng)與開發(fā)
第三章市場(chǎng)調(diào)研策劃
第一節(jié)市場(chǎng)調(diào)研策劃的概念、特點(diǎn)、意義及流程
第二節(jié)市場(chǎng)調(diào)研策劃的內(nèi)容與方法
第三節(jié)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的撰寫
第四章?tīng)I(yíng)銷戰(zhàn)略策劃
第一節(jié)營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃概述
第二節(jié)SWOT分析
第三節(jié)STP戰(zhàn)略策劃
第五章企業(yè)形象策劃
第一節(jié)企業(yè)形象及企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)
第二節(jié)企業(yè)形象策劃內(nèi)容
第三節(jié)企業(yè)形象策劃導(dǎo)入
第六章產(chǎn)品策劃
第一節(jié)產(chǎn)品策劃概述
第二節(jié)產(chǎn)品組合策劃
第三節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)策劃
第四節(jié)產(chǎn)品品牌與包裝策劃
第七章價(jià)格策劃
第一節(jié)價(jià)格策劃概述
第二節(jié)定價(jià)方法策劃
第三節(jié)新產(chǎn)品定價(jià)策劃與價(jià)格調(diào)整策劃
第四節(jié)價(jià)格變動(dòng)策劃
第八章渠道策劃
第一節(jié)渠道策劃概述
第二節(jié)渠道設(shè)計(jì)策劃
第三節(jié)渠道管理策劃
第九章促銷策劃
第一節(jié)促銷策劃概述
第二節(jié)促銷策劃的流程
第三節(jié)典型促銷策劃
第十章廣告策劃
第一節(jié)廣告策劃概述
第二節(jié)廣告策劃的內(nèi)容與流程
第三節(jié)廣告創(chuàng)意策劃
第四節(jié)廣告策劃書的撰寫
第十一章公共關(guān)系策劃
第一節(jié)公共關(guān)系策劃概述
第二節(jié)公共關(guān)系策劃的內(nèi)容和流程
第三節(jié)危機(jī)公關(guān)策劃
第四節(jié)公共關(guān)系策劃書的撰寫
第十二章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃
第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃概述
第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的流程
第三節(jié)常用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具
參考文獻(xiàn)
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