模塊一　認(rèn)識市場營銷

項(xiàng)目一　理解市場營銷　2

項(xiàng)目導(dǎo)入　2

項(xiàng)目分析　2

學(xué)習(xí)目標(biāo)　2

任務(wù)一　認(rèn)識市場與市場營銷　3

任務(wù)二　認(rèn)識市場營銷職業(yè)　13

任務(wù)三　樹立正確的營銷職業(yè)道德　18

項(xiàng)目小結(jié)　22

自我檢測　23

模塊二　分析市場營銷機(jī)會

項(xiàng)目二　市場營銷環(huán)境分析　25

項(xiàng)目導(dǎo)入　25

項(xiàng)目分析　25

學(xué)習(xí)目標(biāo)　25

任務(wù)一　宏觀環(huán)境要素分析　26

任務(wù)二　微觀環(huán)境要素分析　32

任務(wù)三　基于企業(yè)自身的SWOT分析　37

項(xiàng)目小結(jié)　42

自我檢測　42

項(xiàng)目三　市場購買行為分析　44

項(xiàng)目導(dǎo)入　44

項(xiàng)目分析　44

學(xué)習(xí)目標(biāo)　44

任務(wù)一　消費(fèi)者購買行為分析　45

任務(wù)二　生產(chǎn)者購買行為分析　53

任務(wù)三　中間商購買行為分析　59

項(xiàng)目小結(jié)　63

自我檢測　63

項(xiàng)目四　市場營銷調(diào)研　65

項(xiàng)目導(dǎo)入　65

項(xiàng)目分析　65

學(xué)習(xí)目標(biāo)　65

任務(wù)一　設(shè)計市場營銷調(diào)研方案　66

任務(wù)二　組織實(shí)施市場營銷調(diào)研　70

任務(wù)三　撰寫市場營銷調(diào)研報告　78

項(xiàng)目小結(jié)　80

自我檢測　81

模塊三　制訂市場營銷決策

項(xiàng)目五　市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃　83

項(xiàng)目導(dǎo)入　83

項(xiàng)目分析　83

學(xué)習(xí)目標(biāo)　83

任務(wù)一　市場細(xì)分　84

任務(wù)二　選擇目標(biāo)市場　93

任務(wù)三　市場定位　98

項(xiàng)目小結(jié)　101

自我檢測　101

項(xiàng)目六　開發(fā)產(chǎn)品策略　103

項(xiàng)目導(dǎo)入　103

項(xiàng)目分析　103

學(xué)習(xí)目標(biāo)　103

任務(wù)一　認(rèn)知產(chǎn)品整體概念　104

任務(wù)二　認(rèn)知產(chǎn)品生命周期　110

任務(wù)三　運(yùn)用新產(chǎn)品開發(fā)策略　117

任務(wù)四　運(yùn)用產(chǎn)品品牌與包裝策略　120

項(xiàng)目小結(jié)　125

自我檢測　125

項(xiàng)目七　實(shí)施價格策略　127

項(xiàng)目導(dǎo)入　127

項(xiàng)目分析　127

學(xué)習(xí)目標(biāo)　127

任務(wù)一　認(rèn)知定價目標(biāo)和影響因素　128

任務(wù)二　選擇定價方法　132

任務(wù)三　實(shí)施定價策略　137

項(xiàng)目小結(jié)　145

自我檢測　146

項(xiàng)目八　建立渠道策略　147

項(xiàng)目導(dǎo)入　147

項(xiàng)目分析　147

學(xué)習(xí)目標(biāo)　147

任務(wù)一　認(rèn)識分銷渠道和中間商　148

任務(wù)二　分銷渠道設(shè)計　155

任務(wù)三　分銷渠道管理　160

項(xiàng)目小結(jié)　165

自我檢測　166

項(xiàng)目九　整合促銷策略　167

項(xiàng)目導(dǎo)入　167

項(xiàng)目分析　167

學(xué)習(xí)目標(biāo)　167

任務(wù)一　促銷與促銷組合　168

任務(wù)二　人員推銷　174

任務(wù)三　廣告促銷　179

任務(wù)四　營業(yè)推廣　185

任務(wù)五　公共關(guān)系促銷　189

項(xiàng)目小結(jié)　194

自我檢測　194

模塊四　營銷管控與營銷創(chuàng)新

項(xiàng)目十　管理市場營銷活動　197

項(xiàng)目導(dǎo)入　197

項(xiàng)目分析　197

學(xué)習(xí)目標(biāo)　197

任務(wù)一　市場營銷組織的設(shè)計　198

任務(wù)二　市場營銷計劃的編制　204

任務(wù)三　營銷執(zhí)行與控制　208

項(xiàng)目小結(jié)　212

自我檢測　213

項(xiàng)目十一　營銷技能綜合實(shí)訓(xùn)　215

項(xiàng)目導(dǎo)入　215

項(xiàng)目分析　215

學(xué)習(xí)目標(biāo)　215

任務(wù)一　營銷實(shí)務(wù)文書寫作訓(xùn)練　216

任務(wù)二　參加市場營銷職業(yè)技能競賽　219

任務(wù)三　為初創(chuàng)企業(yè)撰寫創(chuàng)業(yè)計劃書　222

項(xiàng)目小結(jié)　225

自我檢測　226