全書結(jié)構(gòu)緊湊、內(nèi)容豐富，可讀性和實用性強，理論與實踐相結(jié)合，強調(diào)運用營銷理論對實際問題進行分析，能夠適應(yīng)教師精講、學(xué)生多練的能力培養(yǎng)目標(biāo)的教學(xué)需要。全書共分為14章，其中包括導(dǎo)論，市場營銷探查，市場營銷環(huán)境，消費者市場及消費者購買行為，組織市場及購買行為，企業(yè)營銷戰(zhàn)略，STP營銷，產(chǎn)品創(chuàng)新，價格策略，價值傳遞，營銷溝通，市場營銷計劃、組織與控制，服務(wù)市場營銷，市場營銷新理論。