隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷地深入人們的生活和工作，電子商務(wù)成了新興的主流商務(wù)行為，越來越多的行業(yè)企業(yè)將市場向網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)移。具備網(wǎng)絡(luò)營銷技能的人才成為企業(yè)爭相追逐的對象，國內(nèi)高校也紛紛設(shè)立電子商務(wù)專業(yè)。
　　網(wǎng)絡(luò)營銷是電子商務(wù)專業(yè)人才必不可少的一項重要技能，相關(guān)課程也是電子商務(wù)專業(yè)課程體系中的核心課程。當前市場上關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷的書籍、資料很多，但是真正可用于指導(dǎo)學(xué)生進行商務(wù)與技術(shù)整合學(xué)習(xí)和實訓(xùn)的優(yōu)秀教材少之又少。有的教材把重點放在了網(wǎng)站開發(fā)等計算機技術(shù)上，有的教材把重點放在了網(wǎng)店管理等商務(wù)運營上，也有的教材只是把互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與市場營銷進行簡單的合并。此外，網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)從最初的B2C、C2C網(wǎng)站到之后的搜索引擎營銷，再到當前圍繞微博、微信、微站等的移動社交網(wǎng)絡(luò)營銷，技術(shù)更新速度非�？�，而之前的網(wǎng)絡(luò)營銷教材基本上很少對020模式、移動社交網(wǎng)絡(luò)營銷進行深入闡述。
　　本教材是一本有機整合與電子商務(wù)相關(guān)的計算機應(yīng)用技術(shù)和商務(wù)知識的綜合類網(wǎng)絡(luò)營銷教材，教學(xué)重點在于使學(xué)生全面地了解和掌握當前主流行業(yè)情況，網(wǎng)絡(luò)營銷新的方法、技術(shù)和活動規(guī)律以及它們相互整合實現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)營銷效果。本教材整體上引導(dǎo)學(xué)生從一開始的自建營銷型網(wǎng)站，到圍繞搜索引擎整合營銷、社交網(wǎng)絡(luò)整合營銷，最后到移動端020整合營銷策劃以及實施，教會學(xué)生通過“分析”“策劃”“實施”和“評估”實現(xiàn)一整套的網(wǎng)絡(luò)整合營銷目標。
　　本教材共8章，每章以2～3課時為一個教學(xué)單元進行設(shè)計，并且設(shè)置了圍繞本章知識點和技能點的實訓(xùn)項目，便于教師進行教學(xué)設(shè)計和實施。
　　本教材的內(nèi)容安排如下：
　　第1章主要介紹網(wǎng)絡(luò)整合營銷的基本概念、當前網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)平臺應(yīng)用以及網(wǎng)站運營的評估數(shù)據(jù)標準。
　　第2章主要介紹“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念，圍繞各主流行業(yè)特點、行業(yè)相對應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)營銷技巧以及行業(yè)網(wǎng)絡(luò)整合營銷思路進行闡述和分析。
　　第3章主要介紹與利用CMS系統(tǒng)搭建獨立網(wǎng)站相關(guān)的平臺、技術(shù)、知識和技能，使學(xué)生能夠搭建屬于自己的營銷型網(wǎng)站，為后續(xù)網(wǎng)絡(luò)整合營銷做準備。
　　第4章主要對網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的設(shè)計、制作、實施和分析進行闡述，圍繞第3章搭建的營銷型網(wǎng)站所涉及的行業(yè)市場進行調(diào)研和分析。
　　第5章主要介紹圍繞搜索引擎排名而開展的整合各類交互型網(wǎng)絡(luò)平臺的網(wǎng)絡(luò)整合營銷技巧，并圍繞第3章搭建的營銷型網(wǎng)站進行相關(guān)策劃和實施。
　　第6章主要介紹圍繞社交網(wǎng)絡(luò)、病毒式營銷而開展的整合各類平臺的網(wǎng)絡(luò)整合營銷技巧，并要求學(xué)生圍繞第3章搭建的營銷型網(wǎng)站進行相關(guān)策劃和實施。
　　第7章主要介紹圍繞移動社交網(wǎng)絡(luò)及020電子商務(wù)模式開展的網(wǎng)絡(luò)整合營銷技巧，涉及微信公眾號、微博、微站等數(shù)據(jù)聯(lián)動系統(tǒng)的搭建，并要求學(xué)生圍繞第3章搭建的營銷型網(wǎng)站進行相關(guān)策劃和實施。
　　第8章提出在前面章節(jié)學(xué)習(xí)結(jié)束后設(shè)計一個依托真實運營平臺的“綜合實踐項目”，圍繞網(wǎng)絡(luò)整合營銷工作中對于各類知識和技能的需要進行設(shè)計、實施和考核，實現(xiàn)之前知識點和技能點的有機整合和串聯(lián)。
　　本教材由溫州職業(yè)技術(shù)學(xué)院孟昊雨任主編，體現(xiàn)了作者近年來網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)研究和教學(xué)改革積累的經(jīng)驗。作者花費了大量的時間和精力進行材料搜集、整理和編寫，參考了許多線上和線下他人的成果和經(jīng)驗，在此一并表示衷心的感謝！
　　本教材涉及的所有程序均通過調(diào)試，同時為了方便教師教學(xué)，本教材配有教學(xué)課件及其他相關(guān)資源，如有需要，可以登錄教材服務(wù)網(wǎng)站下載。限于時間和編者水平，教材中仍可能存在疏漏和不足之處，懇請專家、讀者批評指正。
　　編者
　　2016年1月