包裝設(shè)計(jì)是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)心理的綜合反映，它直接影響消費(fèi)者的購買欲。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，包裝作為實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費(fèi)領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用。包裝行業(yè)是具有巨大發(fā)展?jié)摿�和廣闊市場前景的朝陽產(chǎn)業(yè)，在國民經(jīng)濟(jì)中的地位日益重要。而包裝設(shè)計(jì)作為一門綜合性學(xué)科，則擔(dān)負(fù)著我國包裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展、人才培養(yǎng)的重要任務(wù)。
　　包裝設(shè)計(jì)教學(xué)的質(zhì)量和水平，取決于所學(xué)課程的體系和教學(xué)內(nèi)容，其中包裝教材的選用至關(guān)重要。為了適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)對包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)人才的需求，作者在多年的包裝設(shè)計(jì)教學(xué)工作中，對現(xiàn)行包裝教學(xué)體制進(jìn)行了探索性地改革。本教材是包裝設(shè)計(jì)課程講義與平日的設(shè)計(jì)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)相結(jié)合，并參考相關(guān)資料編寫而成的。本教材凝聚了作者對包裝設(shè)計(jì)課程的研究及教學(xué)成果，本教材的出版對包裝設(shè)計(jì)教學(xué)將提供一定的理論支持。本教材分為8章，全面闡述了包裝設(shè)計(jì)的相關(guān)理論和實(shí)踐方法：第1章介紹了包裝的基本功能與設(shè)計(jì)原則，以及包裝與品牌的關(guān)系；第2章講述了包裝的歷史發(fā)展、演變過程及對應(yīng)的社會(huì)時(shí)代背景；第3章結(jié)合包裝設(shè)計(jì)的流程、定位和構(gòu)思講解包裝設(shè)計(jì)的程序及方法；第4章詳細(xì)介紹了各種包裝材料及其性能；第5章講解了包裝的容器造型與紙盒結(jié)構(gòu)；第6章通過對包裝設(shè)計(jì)視覺要素的講解，旨在讓學(xué)生掌握包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)技法；第7章詳細(xì)講述了食品、藥品、化妝品這三類包裝的設(shè)計(jì)方法；第8章講解了包裝設(shè)計(jì)與印刷工藝的關(guān)系。相比同類教材，本教材每一章都有大量最新案例及詳細(xì)的介紹分析，案例包括歐美、日本及國內(nèi)最有影響力的設(shè)計(jì)作品，增加了本書的實(shí)用性與時(shí)代性。