序：講道理不如講故事，好故事勝過好營銷

美國著名未來學(xué)家、趨勢專家丹尼爾曾說：“講故事將會(huì)成為21世紀(jì)最應(yīng)具備的基本技能之一�！�

講道理不如講故事，好故事勝過好營銷！因?yàn)橹v道理是給結(jié)果，有強(qiáng)迫性。講故事是給思路，用思路來引導(dǎo)對方得出自己的結(jié)論。每個(gè)人都喜歡聽故事，每個(gè)人也都有自己獨(dú)一無二的故事，這是人的本性。故事能讓我們更好地理解生活，更好地認(rèn)識自己。通過故事，我們可以和他人分享自己內(nèi)心的各種想法，讓他人更好地了解我們是誰，我們真正的立場是什么，從而達(dá)到說服他人的目的。

羅振宇也曾說：“不管是日常社交還是職場，做營銷還是做管理，只要你想影響其他人，那講故事的能力就是你不能缺的核心能力，而很多人偏偏缺的就是這個(gè)�！惫适驴梢云鸬骄薮蟮淖饔�，但是講故事也是需要一定的技巧的。管理者們通常靠自身的敘述能力，講述一個(gè)個(gè)充滿希望的故事，從而激發(fā)起員工的工作積極性，讓他們更好地投入到工作中去。故事可以是一句話、一個(gè)典故、個(gè)人經(jīng)歷或者是一個(gè)無聲的表演，這樣的方式能夠很快被他人所接納。我們要盡可能地讓自己的故事具有吸引力，更好地打動(dòng)他人，讓他們置身于故事當(dāng)中，產(chǎn)生共鳴。

故事是情感溝通的橋梁，它能讓你跨越一切障礙，快速地在聽眾之間建立情感上的聯(lián)系。無論你的聽眾是高高在上的領(lǐng)導(dǎo)者，還是在平凡崗位上的普通人。《愛拼才會(huì)贏》一書中這樣寫道：數(shù)據(jù)、幻燈片或堆滿數(shù)據(jù)的表格，并不能激發(fā)人們采取行動(dòng)。打動(dòng)人的是情感，而要使人們對你設(shè)置的議程產(chǎn)生情感聯(lián)系，最好的方式便是以“很久以前”開頭。

故事能夠觸碰到聽眾的內(nèi)心深處，能夠更好地激發(fā)他們的感官世界，從而引起他們的行動(dòng)。人類的生物結(jié)構(gòu)決定了，當(dāng)人們在聽故事的時(shí)候，會(huì)失去理智、放下戒備，讓自己進(jìn)入到講述者的世界當(dāng)中。故事能夠營造輕松的氛圍，讓聽眾在愉快的氛圍當(dāng)中主動(dòng)地接收更多的信息，享受故事帶來的樂趣。而這些，靠單純的“信息”是無法做到的。

故事對于企業(yè)的作用是非常大的：它能夠幫你激勵(lì)員工，打造企業(yè)文化，同時(shí)也能夠讓你的品牌或者產(chǎn)品引起消費(fèi)者的注意，贏得他們的信賴，最終成為企業(yè)忠實(shí)的擁護(hù)者。故事是當(dāng)今企業(yè)發(fā)展的必備因素，也是促進(jìn)其發(fā)展的強(qiáng)大力量。故事不再是單純的哄寶寶睡覺的工具，而是許多企業(yè)走向成功的墊腳石。企業(yè)通過故事，創(chuàng)造傳奇，走向巔峰。

因?yàn)橛辛斯适�，石頭記從一家瀕臨倒閉的“小作坊”成為紀(jì)念品領(lǐng)域的佼佼者；因?yàn)橛辛斯适�，高價(jià)的依云水成為高端人士必不可少的飲品；因?yàn)橛辛斯适�，肯德基讓一個(gè)落魄的將軍重新走向人生的巔峰；因?yàn)橛辛斯适�，�?jiān)硬無比的鉆石成為愛情的象征。每個(gè)成功品牌的背后，都會(huì)有一個(gè)或者無數(shù)感人的故事。例如，蘋果公司的品牌故事，是喬布斯創(chuàng)造的偉大傳奇。小時(shí)候的喬布斯個(gè)性獨(dú)特，創(chuàng)業(yè)后的喬布斯獨(dú)斷專行、脾氣古怪，他對于產(chǎn)品有著嚴(yán)苛的要求。這些故事被人們口口傳頌，而蘋果產(chǎn)品也隨著這些故事漸漸被人們所熟知，受到了人們的追捧。故事總是散發(fā)出巨大的魅力，深深地吸引著消費(fèi)者。這些故事或浪漫，或傳奇，或神秘，讓消費(fèi)者感動(dòng)，讓消費(fèi)者贊嘆，讓消費(fèi)者展開無盡的想象。

每個(gè)成功的人都是講故事的高手，他們通過講故事讓自己獲得成功、獲得財(cái)富、獲得社會(huì)的認(rèn)可。每個(gè)成功的企業(yè)家同樣也是講故事的高手，他們用自己的人生經(jīng)歷作為品牌故事，賦予品牌強(qiáng)烈的個(gè)人色彩。在信息爆炸的時(shí)代，一定要有一個(gè)好故事，這樣才會(huì)成為萬眾矚目的對象，才能獲得人們的關(guān)注。故事能夠讓品牌在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的時(shí)代，吸引更多的眼球，避免自己的產(chǎn)品被湮滅。

讀完這本書，讀者就會(huì)發(fā)現(xiàn)，擁有故事思維其實(shí)是一件很簡單的事情。當(dāng)你被一句話、一件事情感動(dòng)，并且心甘情愿為之買單的時(shí)候，其實(shí)這就是故事所起的作用。當(dāng)你用一個(gè)故事去說服別人的時(shí)候，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)其實(shí)你已經(jīng)進(jìn)入到了故事的世界當(dāng)中，并且開始具備了故事思維。

所以，無論你是學(xué)生、老師、醫(yī)生、老板還是演說家，若能嘗試著擁有故事思維，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)生活的樂趣，你就能夠很輕松地找到解決問題的辦法。這就是本書想要帶給讀者的，希望讀者們都能夠從本書中獲得自己想要的東西。