本書第五版出版后，受到大學(xué)生的喜愛，隨著國際經(jīng)濟(jì)不斷變化和國內(nèi)經(jīng)濟(jì)不斷進(jìn)步，作者對第四版進(jìn)行全面改版。第五版在寫作過程中力求結(jié)合國內(nèi)外市場營銷的*發(fā)展理論，準(zhǔn)確地闡述市場營銷的科學(xué)原理，盡可能系統(tǒng)地介紹市場營銷學(xué)的基礎(chǔ)理論，充分體現(xiàn)市場營銷理論的科學(xué)性和系統(tǒng)性的特點。