定 價(jià)：42 元
叢書名：高等院校電子商務(wù)職業(yè)細(xì)分化創(chuàng)新型規(guī)劃教材
- 作者：陳慶 黃黎 徐藝芳
- 出版時(shí)間：2018/7/1
- ISBN：9787115485410
- 出 版 社：人民郵電出版社
- 中圖法分類：F713.36
- 頁(yè)碼：
- 紙張：膠版紙
- 版次：
- 開(kāi)本：16開(kāi)
本書是以電子商務(wù)文案作為基礎(chǔ)，詳細(xì)介紹了移動(dòng)端這一特殊載體的電子商務(wù)文案的寫作方法。全書共8章，從移動(dòng)商務(wù)文案的產(chǎn)生、移動(dòng)文案崗位的要求和移動(dòng)商務(wù)文案基礎(chǔ)寫作方法開(kāi)始，層層深入講解了各種移動(dòng)電商文案的寫作方法，如移動(dòng)電商產(chǎn)品文案、品牌文案、海報(bào)文案、新媒體文案及導(dǎo)購(gòu)型軟文等。
本書針對(duì)性強(qiáng)、理論知識(shí)充足、案例豐富，結(jié)合實(shí)戰(zhàn)與課后練習(xí)，既避免了理論學(xué)習(xí)的枯燥，又可對(duì)學(xué)習(xí)內(nèi)容進(jìn)行鞏固。
本書既可以作為高等院校及高職高專院校電商相關(guān)專業(yè)課程的教材，也可以作為有志或正在從事電子商務(wù)文案、移動(dòng)電子商務(wù)文案相關(guān)崗位人員的參考資料。
1. 移動(dòng)商務(wù)文案寫作實(shí)戰(zhàn)用書，囊括當(dāng)下主流移動(dòng)端營(yíng)銷平臺(tái)。
2. 采用“導(dǎo)入案例+知識(shí)+邊學(xué)邊練+思考與提高”的方式，手把手教會(huì)讀者寫文案。
3. 二維碼嵌入拓展閱讀、拓展案例，附PPT等教學(xué)素材。
本書由多名電子商務(wù)資深任教老師精心編寫。主編陳慶，貴陽(yáng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)管系副主任，從事財(cái)經(jīng)應(yīng)用文寫作、電商文案寫作教學(xué)與研究多年，經(jīng)驗(yàn)豐富。本書為陳主任傾力之作，本書可供也可供從事品牌、產(chǎn)品、傳播等內(nèi)容創(chuàng)作崗位的從業(yè)人員學(xué)習(xí)和參考。
01 chapter 案例導(dǎo)入............................2
// 1.1 認(rèn)識(shí)移動(dòng)商務(wù)文案 ......................3
1.1.1 移動(dòng)商務(wù)文案的產(chǎn)生 ............3
1.1.2 移動(dòng)商務(wù)文案與電子商務(wù)
文案的異同 ............................5
1.1.3 移動(dòng)商務(wù)文案的作用 ..........10
// 1.2 移動(dòng)商務(wù)文案的類型 ..............11
1.2.1 產(chǎn)品文案 ..............................11
1.2.2 品牌文案 ..............................12
1.2.3 廣告文案 ..............................13
1.2.4 活動(dòng)文案 ..............................14
1.2.5 內(nèi)容文案 ..............................16
1.2.6 新媒體文案 ..........................17
// 1.3 移動(dòng)商務(wù)文案的載體 ..............17
1.3.1 電商平臺(tái) ..............................18
1.3.2 微博 ......................................18
1.3.3 微信 ......................................18
1.3.4 電子郵件 ..............................19
1.3.5 短信 ......................................19
// 1.4 以互聯(lián)網(wǎng)思維打造移動(dòng)商務(wù)
文案 ..............................................20
1.4.1 文案創(chuàng)作也是視覺(jué)營(yíng)銷 ......20
1.4.2 突出文案的易傳播性 ..........20
1.4.3 創(chuàng)新思維模式 ......................22
1.4.4 強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn) ......................23
// 1.5 邊學(xué)邊練 ....................................25
1.5.1 Jeep汽車經(jīng)典文案賞析 ......25
1.5.2 支付寶文案賞析 ...................26
// 1.6 思考與提高 ................................27
移動(dòng)商務(wù)文案崗位認(rèn)知02 chapter 案例導(dǎo)入..........................30
// 2.1 移動(dòng)商務(wù)文案的崗位要求......31
2.1.1 移動(dòng)商務(wù)文案崗位的工作
范圍 ......................................31
2.1.2 移動(dòng)商務(wù)文案寫作應(yīng)達(dá)到的
職業(yè)目標(biāo) ..............................33
// 2.2 移動(dòng)商務(wù)文案的寫作流程......34
2.2.1 明確寫作目的 ......................35
2.2.2 移動(dòng)商務(wù)文案寫作需求
調(diào)研 ......................................37
2.2.3 寫作文案內(nèi)容 ......................44
目錄
ONTENTS
C
移動(dòng)商務(wù)文案寫作
I I
2.2.4 確定文案版式并排版 ..........45
// 2.3 邊學(xué)邊練 .................................... 48
2.3.1 查看新媒體類文案崗位 ......48
2.3.2 查看電商平臺(tái)類文案崗位 ...49
// 2.4 思考與提高 ................................ 50
移動(dòng)商務(wù)文案的創(chuàng)意及寫作
套路
03 chapter
案例導(dǎo)入.......................... 52
// 3.1 移動(dòng)商務(wù)文案創(chuàng)意策略 .......... 53
3.1.1 百變創(chuàng)意——發(fā)散思維
與聚合思維 ..........................53
3.1.2 表現(xiàn)形式——橫向思維
與逆向思維 ..........................54
3.1.3 常用技法——頭腦風(fēng)暴法
與九宮格思考法 ..................56
3.1.4 其他創(chuàng)意策略 ......................59
// 3.2 文案關(guān)鍵詞和標(biāo)題寫作 .......... 62
3.2.1 關(guān)鍵詞的設(shè)計(jì)與寫作 ..........63
3.2.2 標(biāo)題的設(shè)計(jì)與寫作 ..............68
// 3.3 文案開(kāi)頭和結(jié)尾寫作 .............. 75
3.3.1 開(kāi)頭設(shè)計(jì)及寫作 ..................75
3.3.2 結(jié)尾設(shè)計(jì)及寫作 ..................79
// 3.4 文案正文寫作 ........................... 82
3.4.1 直接式 ..................................83
3.4.2 遞進(jìn)式 ..................................84
3.4.3 并列式 ..................................85
3.4.4 三段式 ..................................85
3.4.5 對(duì)比式 ..................................86
// 3.5 如何寫出優(yōu)秀的移動(dòng)商務(wù)
文案 ............................................... 87
3.5.1 創(chuàng)新思維 ..............................87
3.5.2 以受眾為中心 ......................89
3.5.3 主題需鮮明、突出 ..............91
3.5.4 搭配創(chuàng)意性圖片 ..................92
3.5.5 適當(dāng)添加流行詞匯 ..............94
3.5.6 盡力引發(fā)文案爆點(diǎn) ..............95
// 3.6 邊學(xué)邊練 .................................... 95
3.6.1 訓(xùn)練發(fā)散思維的案例欣賞 ..95
3.6.2 分析文案的寫作方式 ..........97
// 3.7 思考與提高 ................................. 98
移動(dòng)電商產(chǎn)品文案
04 chapter
案例導(dǎo)入.........................100
// 4.1 移動(dòng)電商產(chǎn)品文案的寫作
基礎(chǔ) ............................................101
4.1.1 移動(dòng)電商產(chǎn)品文案組成 ....101
4.1.2 寫作核心——提煉產(chǎn)品
賣點(diǎn) ....................................104
// 4.2 產(chǎn)品標(biāo)題文案寫作 .................105
4.2.1 產(chǎn)品標(biāo)題的作用 ................106
4.2.2 從搜索的角度寫作產(chǎn)品
標(biāo)題 ....................................107
4.2.3 產(chǎn)品標(biāo)題的模板 ................109
4.2.4 標(biāo)題寫作的注意事項(xiàng) ........111
// 4.3 產(chǎn)品主圖文案寫作 .................113
目錄
I I I
4.3.1 主圖分別對(duì)應(yīng)產(chǎn)品的哪些
特點(diǎn) ....................................113
4.3.2 主圖文案寫作 .....................115
// 4.4 產(chǎn)品詳情頁(yè)文案寫作 ............116
4.4.1 產(chǎn)品詳情頁(yè)的功能與
原則 ....................................117
4.4.2 產(chǎn)品詳情頁(yè)的寫作方法 ...118
4.4.3 產(chǎn)品詳情頁(yè)寫作技巧 ........120
// 4.5 邊學(xué)邊練——寫作耳機(jī)產(chǎn)品
詳情頁(yè)文案 ...............................125
// 4.6 思考與提高 ..............................128
移動(dòng)商務(wù)品牌文案
05 chapter
案例導(dǎo)入.........................130
// 5.1 移動(dòng)商務(wù)品牌文案的寫作
基礎(chǔ) ............................................131
5.1.1 品牌文案的特點(diǎn) ................131
5.1.2 品牌文案的類型 ................134
// 5.2 品牌名稱與口號(hào)寫作 ............135
5.2.1 品牌名稱寫作 ....................135
5.2.2 品牌口號(hào)寫作 ....................138
// 5.3 品牌故事寫作 .........................141
5.3.1 品牌故事的撰寫流程 ........141
5.3.2 品牌故事的寫作要素 ........144
5.3.3 品牌故事的寫作技巧 ........146
// 5.4 日常品牌文案寫作 .................150
5.4.1 品牌新產(chǎn)品上新文案 ........150
5.4.2 熱點(diǎn)借勢(shì)文案 ....................150
5.4.3 節(jié)假日營(yíng)銷文案 ................152
5.4.4 常規(guī)文案 ............................152
// 5.5 邊學(xué)邊練 ..................................153
5.5.1 分析OPPO 品牌文案 ........153
5.5.2 分析品牌故事文案 ............154
// 5.6 思考與提高 ..............................156
微信文案
06 chapter
案例導(dǎo)入.........................158
// 6.1 微信文案的寫作基礎(chǔ) ............159
6.1.1 微信文案在電商營(yíng)銷中的
作用 ....................................159
6.1.2 微信文案寫作的基本
要求 ....................................161
6.1.3 微信文案的主要表現(xiàn)
形式 ....................................162
// 6.2 微信公眾號(hào)文案寫作 ............164
6.2.1 微信公眾號(hào)標(biāo)題寫作 .........165
6.2.2 摘要 ....................................168
6.2.3 微信文案的常見(jiàn)寫作
方法 ....................................169
// 6.3 微信朋友圈廣告文案寫作....171
6.3.1 加入微信朋友圈廣告 ........172
6.3.2 微信朋友圈廣告寫作
要點(diǎn) ....................................172
6.3.3 微信朋友圈廣告寫作
注意 ....................................177
// 6.4 H5推廣文案寫作 .....................178
移動(dòng)商務(wù)文案寫作
I V
6.4.1 確定主題 ............................178
6.4.2 取個(gè)好標(biāo)題 ........................179
6.4.3 制作有創(chuàng)意的內(nèi)容 ............180
6.4.4 注意排版 ............................182
// 6.5 邊學(xué)邊練——寫作一篇微信
公眾號(hào)營(yíng)銷文案 ......................183
// 6.6 思考與提高 ..............................186
微博文案
07 chapter
案例導(dǎo)入.........................188
// 7.1 微博文案的寫作基礎(chǔ) ............189
7.1.1 微博文案的特點(diǎn) ................189
7.1.2 區(qū)分微博文案和微信
文案 ....................................192
7.1.3 注重提前總結(jié)賣點(diǎn) ............193
7.1.4 注重有效閱讀時(shí)間 ............194
// 7.2 微博標(biāo)題寫作 .........................194
7.2.1 擬一個(gè)有亮點(diǎn)的標(biāo)題 ........194
7.2.2 善用符號(hào)與句式 ................198
// 7.3 微博正文寫作 .........................199
7.3.1 微博正文寫作方法 ............200
7.3.2 注意文案用語(yǔ) ....................204
7.3.3 與圖片、視頻、超鏈接
相配合 ................................204
7.3.4 微博文案寫作技巧 ............207
7.3.5 微博文案推廣技巧 ............207
// 7.4 邊學(xué)邊練——賞析美的洗碗機(jī)
微博文案 ...................................209
// 7.5 思考與提高 ..............................210
其他移動(dòng)商務(wù)文案
08 chapter
案例導(dǎo)入.........................212
// 8.1 活動(dòng)策劃文案寫作 .................213
8.1.1 寫明活動(dòng)策劃的理由 ........213
8.1.2 撰寫活動(dòng)的具體內(nèi)容 ........214
8.1.3 活動(dòng)文案應(yīng)包含的其他
內(nèi)容 ....................................215
// 8.2 活動(dòng)海報(bào)文案寫作 .................217
8.2.1 活動(dòng)海報(bào)文案的要點(diǎn) ........217
8.2.2 活動(dòng)海報(bào)文案的排版 ........217
8.2.3 活動(dòng)海報(bào)文案的具體
寫法 ....................................220
// 8.3 導(dǎo)購(gòu)型軟文寫作 .....................223
// 8.4 社群營(yíng)銷文案寫作 .................226
8.4.1 社群營(yíng)銷文案的使用
場(chǎng)景 ....................................227
8.4.2 寫作社群營(yíng)銷文案 ............227
// 8.5 邊學(xué)邊練—— 分析產(chǎn)品活動(dòng)
海報(bào) ............................................230
// 8.6 思考與提高 ..............................232
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