人總是容易不自覺地流于平庸：大家怎么做，我就怎么做，終究不會(huì)出錯(cuò)。跟隨別人腳步，為自己的行為做辯解也顯得更容易。但這同樣會(huì)有問題：做別人之所做，只能得別人之所得。而當(dāng)今更普遍的情況是贏家通吃。平庸者絕不是贏家，過去沒贏過，將來也不會(huì)贏。因?yàn)槌晒Σ皇亲冯S別人，而是領(lǐng)跑先行。如果一個(gè)企業(yè)及其品牌和員工只能提供與其它企業(yè)一樣的東西，那么獲得的也和它們一樣：中等的收益，中等的聲譽(yù)，中等的關(guān)注度。和所有人停留在同一個(gè)水平，能獲取的自然就更少。成功和中彩票類似，如果你參與其中，中頭彩的概率很低。但如果你不參與，就百分之百不可能中。本書以一個(gè)市場營銷者的眼光， 從產(chǎn)品定位、客戶情緒引導(dǎo)、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的媒體公關(guān)、營銷手段、銷售思維等多個(gè)層面，別開生面地呈現(xiàn)出與眾不同的競爭策略，幫助營銷人員及各類企業(yè)贏得頭彩。