總論
第一章 遠(yuǎn)古時代（早于公元前2070年）
第一節(jié) 中國廣告的起源
一、氏族部落圖騰
二、八卦圖騰
三、龍鳳圖騰的興起
第二節(jié) 遠(yuǎn)古時代的廣告現(xiàn)象
一、黃帝的旗幟
二、神農(nóng)的市場
三、堯舜的納諫廣告
第二章 夏商周時期（公元前2070—前771年）
第一節(jié) 夏朝的廣告現(xiàn)象（公元前2070—前1600年）
一、夏朝廣告發(fā)展的歷史背景
二、禹鑄九鼎廣告天下
三、商星、商族、商丘、商人
第二節(jié) 商朝的廣告現(xiàn)象（公元前1600—前1046年）
一、商朝廣告發(fā)展的歷史背景
二、文字廣告
三、銘文廣告
四、圖騰廣告
五、音響廣告
第三節(jié) 西周的廣告現(xiàn)象（公元前1046—前771年）
一、西周廣告發(fā)展的歷史背景
二、政治廣告
三、軍事廣告
四、包裝廣告
五、音響廣告
六、商人階級的形成
第三章 春秋戰(zhàn)國時期（公元前771—前221年）
第一節(jié) 春秋戰(zhàn)國時期廣告發(fā)展的歷史背景
第二節(jié) 旗幟廣告
第三節(jié) 圖騰廣告
第四節(jié) 立法廣告
第五節(jié) 名人廣告
第六節(jié) 器物上的廣告
一、兵器上的廣告
二、樂器上的廣告
第四章 秦朝（公元前221—前206年）
第一節(jié) 秦朝廣告發(fā)展的歷史背景
第二節(jié) 天下一統(tǒng)的廣告
一、秦刻石廣告
二、統(tǒng)一度量衡的廣告
三、統(tǒng)一貨幣的廣告
四、車旗廣告
第三節(jié) 圖騰廣告
第四節(jié) 物勒工名的制度
第五節(jié) 印章與印刷術(shù)
第六節(jié) 標(biāo)記廣告
第七節(jié) 都江堰水利工程的廣告
第八節(jié) 長城、直道、軍報系統(tǒng)廣告
第五章 漢朝（公元前206—公元220年）
第一節(jié) 漢朝廣告發(fā)展的歷史背景
第二節(jié) 漢朝的廣告活動
一、四面楚歌
二、旗幟廣告
三、圖騰廣告
四、銘文廣告
五、名人廣告
六、中醫(yī)廣告
第六章 三國、兩晉、南北朝時期（220—581年）
第一節(jié) 三國、兩晉、南北朝時期廣告發(fā)展的歷史背景
第二節(jié) 三國、兩晉、南北朝時期的廣告活動
一、旗幟廣告
二、標(biāo)記廣告
三、書法廣告
四、酒的廣告
五、戶外廣告
第七章 隋唐五代十國時期（581—960年）
第一節(jié) 隋唐五代十國時期廣告發(fā)展的歷史背景
第二節(jié) 隋唐五代十國時期的廣告活動
一、旗幟廣告
二、敦煌壁畫與經(jīng)卷中的廣告
三、銘文廣告
四、商標(biāo)廣告
五、戶外廣告
六、文房四寶上的廣告
第八章 宋遼金西夏時期（960—1279年）
第一節(jié) 宋遼金西夏時期廣告發(fā)展的歷史背景
第二節(jié) 宋遼金西夏時期蓬勃發(fā)展的廣告業(yè)
一、旗幟廣告
二、圖騰廣告
三、實物與商標(biāo)廣告
四、戶外廣告
五、印刷廣告
六、口頭廣告
七、中醫(yī)藥廣告
第九章 元朝（1271—1368年）
第一節(jié) 元朝廣告發(fā)展的歷史背景
第二節(jié) 元朝的廣告事業(yè)
一、旗幟廣告
二、圖騰廣告
三、商標(biāo)廣告
四、元曲里的叫賣廣告
五、戶外廣告
六、印刷廣告
第十章 明朝（1368—1644年）
第一節(jié) 明朝廣告發(fā)展的歷史背景
第二節(jié) 明朝的廣告事業(yè)
一、旗幟廣告
二、圖騰廣告
三、實物商標(biāo)廣告
四、音響廣告
五、戶外廣告
六、印刷廣告
第十一章 清朝（1644—1911年）
第一節(jié) 清朝廣告發(fā)展的歷史背景
第二節(jié) 旗幟廣告
第三節(jié) 圖騰廣告
第四節(jié) 名款廣告
第五節(jié) 戶外廣告
一、金榜廣告
二、碑刻和牌樓廣告
三、儀仗廣告
四、匾額、楹聯(lián)廣告
五、招牌廣告
六、招幌廣告
七、墻體廣告
第六節(jié) 印刷廣告
一、雕版印刷廣告
二、銅版印刷廣告
三、石版印刷廣告
四、珂羅版印刷廣告
第七節(jié) 報刊廣告
一、報紙廣告的出現(xiàn)
二、廣告詞匯的出現(xiàn)
三、廣告公司的出現(xiàn)
四、報紙廣告的印量及發(fā)行
五、報紙廣告的價格
六、報紙廣告的設(shè)計
七、報紙廣告的競爭
八、港、澳、臺地區(qū)報紙廣告
第八節(jié) 贈品廣告、公關(guān)廣告
第十二章 民國時期（1912—1949年）
第一節(jié) 民國時期的歷史與廣告文化概述
第二節(jié) 商標(biāo)廣告
第三節(jié) 戶外廣告
一、旗幟廣告
二、招牌廣告
三、匾額廣告
四、墻體廣告
五、路牌廣告
六、櫥窗廣告
七、燈光廣告
八、車船廣告
九、海報、招貼廣告
第四節(jié) 印刷廣告
第五節(jié) 報刊廣告
一、報紙廣告內(nèi)容
二、報刊廣告的設(shè)計
三、報紙廣告的實事
四、港、澳、臺地區(qū)報紙廣告
第六節(jié) 廣播廣告
第七節(jié) 贈品廣告、公關(guān)廣告
一、香煙牌子
二、美孚燈
三、紀(jì)念品與禮券
第八節(jié) 廣告教育
第九節(jié) 臺灣博覽會、展覽會
第十三章 中華人民共和國（1949年—70年代）
第一節(jié) 新中國的歷史與廣告文化概述
第二節(jié) 商標(biāo)、包裝、實物、饋贈廣告
一、商標(biāo)、包裝廣告
二、實物廣告
三、饋贈廣告
第三節(jié) 報刊廣告
一、報刊廣告概況
二、報刊廣告的內(nèi)容和形式
三、報紙廣告費及發(fā)行
四、港、澳、臺地區(qū)報紙廣告
第四節(jié) 戶外廣告
一、碑體廣告
二、墻體廣告
三、電影廣告
四、樣板戲廣告
第五節(jié) 印刷廣告
一、政治廣告
二、公益性廣告
三、軍事廣告
四、商業(yè)、外貿(mào)、金融、財經(jīng)廣告
五、農(nóng)業(yè)廣告
六、工業(yè)廣告
七、物資回收廣告
八、生活必需品廣告
九、文化廣告
十、衛(wèi)生廣告
十一、體育廣告
第六節(jié) 廣播廣告
第七節(jié) 電視廣告
人物志
參考書目
后記